关于电子竞技项目在我国的发展研究

伏超杰　杨苏鲁　何佳宝　水敏　宁子静

摘要：为了更好的了解电子竞技项目在我国的情况，同时能够推动我国电子竞技产业的发展，本项目组通过查阅文献、调研访谈以及问卷调查的方式，对我国电子竞技产业的经济价值和社会价值进行分析，并深入研究电子竞技产业的框架结构，对我国未来电子竞技产业提出建议。

关键字：电子竞技 发展状况 应用前景

一、项目研究的意义

（一）电子竞技的社会价值。

近年来，电子竞技在世界范围内的发展迅猛，与此同时，中国在搁置了电子竞技的发展许久以后又重拾对网络电子竞技的信心。由于新几款游戏的开发，电子竞技爱好者的活动愈发频繁。据本次问卷调查统计，有超过60%的人群将“电子手游”作为业余时间的娱乐消遣活动，其中青少年学生占大部分比例。对比历年来对电子竞技调查的数据来看，对电子竞技表示青睐的人群有很大的扩增。除此之外，诸如成都全国电子竞技公开赛，冠军电子竞技经理等一系列大型赛事活动也愈发频繁的在民众身边展开。众所周知，韩国电子竞技的发展一直如火如荼，其游戏频道MBC Game一直备受国民的关注，相较之下，国内专业的电子竞技品牌—“太平洋游戏网”也是国内广大电子竞技爱好者获取主要赛事境况的主要途径之一.

当下，再谈起电子竞技火热的发现进程不仅仅局限在校外环境，在各地教育部的大力扶持下，电子竞技亦有进军各大高校的趋势。现如今，已有很多高校有自己的竞技团队，也有部分高校欲开设与电子竞技有关的专业，此创新之举无疑将在很大程度上帮助电子竞技脱离平民化，渐趋于正规化，标准化，并且，在近期资讯中，当选为亚洲电子竞技协会主席的霍启刚表示将全力推进电子竞技行业的发展，致力于将电子竞技运动推上奥运会的舞台，用参考众多传统体育的管理方法规范电子竞技，成为了广大电子竞技爱好者的聚焦点，也给亚洲的电子竞技带来了福音。

（二）电子竞技的经济价值。

除了在参与者自我实践经历众创造社会财富或精神发展规律上有杰出贡献外，其在商业的领域的地位亦不可小觑，其丰厚的经济价值更有待深入挖掘。随着网络媒体的发展，网络直播成为了一部分群众的谋生手段，而直播电子竞技也备受广大网民的关注，一些直播人员亦将电子竞技直播作为主要谋生职业，类似的职业还有电子竞技解说员，电子竞技职业选手等。一方面，在综艺节目大肆兴起的时代，一些媒体利用明星效应，结合电子竞技的特点，使得电子竞技在综艺节目中占有一片天，另一方面，电子竞技也成了游戏开发商的“摇钱树”，兴建电子竞技场馆，雇佣选手，定制商品，设计赛制广告等过程虽说都需要注入大量的资金，但付出之后是更大量的资金流入。虽说电子竞技仍处于初级阶段，不可质疑的是其无限的发展前景。电子竞技不仅带动了社会直接经济价值的增长，更推动了相关领域的发展，尤其满足了电子竞技玩家对硬件设备，操作质量，游戏画面的要求，普通消费者从普通的台式机逐步转移至多功能智能手机和硬件配置优越的平板电脑，以上种种都使得电子竞技市场里及相关市场得以保持旺盛的发展活力。

二、电子竞技的应用前景分析

（一）我国电子竞技产业市场广阔，发展潜力大。

根据统计表明，从2011年到2015年期间，电子竞技的专业比赛奖金稳步飞升，涨幅居然达到了可怕的1090%。从奖金总额的提升也可以侧面得出电子经济市场的火爆。

根据2016年在中国产业调研网发布的中国电子竞技市场调研与发展前景预测报告来看，目前的电子竞技需要更注重创造性，然而创意不足却更重视奖金的额度一直是国内多数游戏开发商的一大通病。随着电子竞技受众群的更进一步扩大，市场也会更加广阔。下图所示为我国2014年至2017年电子竞技的用户规模，由图表1可见我国电子竞技用户呈增长趋势，发展势头很好。

图表1

根据我们的调查问卷发现，43.3%的人平日里非常关注电子竞技相关方面信息，37.6%的人偶尔关注，只有19.1%的人完全不关注。同时，在被问到认为电子竞技的发展前景如何时，高达51.3的人选择了发展空间较大。由此可见，我国的大多数人对电子竞技产业有相当高的热情。如果能够进一步注重创造性，那么电子竞技市场就能进一步被扩大。

（二）国家对于电子竞技产业的扶持。

虽然说电子竞技早在2003年11月18日就被国家体育总局正式批准为第99个正式体育竞赛项目，但是在正式批准后，并没有做像对待其他体育竞赛项目那样的扶持，而是由其自己发展。2016年4月15日，国家发改委发布《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》。明确指出“在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”与此同时，2016年7月13日，国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》。规划指出“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电子竞技等运动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”从这两条方案发布，可以看出的是国家对于电子竞技发展的看法是具有积极引导作用的，国家对于电子竞技的态度是从认可到支持再到推动。这其中也不难看出政府对电子竞技产业的支持与引导。

（三）電子竞技的运动价值。

电子竞技运动是一项新兴的运动，由于过去的不受重视以及主流媒体的错误导向，影响了人们对它价值的全面认识。但和其他运动项目相比较，电子竞技项目兴起时间虽然短，却发展迅速。目前全球超过80个国家和地区开展这项运动，该运动出现后仅仅数年就成为影响全球人数最多的四大运动之一，韩国已经超越汽车产业成为第一大产业。

根据我们的问卷调查显示，82.3%的人认为电子竞技可以提升参与者各种方面的能力；59.3%的人认为电子竞技对社会的发展影响巨大。此外，47.6的人认为电子竞技值得大力发展。从这些问卷调查的结果来看，电子竞技的国民认可度相当高，这也是作为一个运动项目的优势所在。从另一个意义上说，电子竞技运动追求的是生理、心理和精神上具有社会文化意义的健康。

三、电子竞技项目在我国的未来发展（SWOT）分析

（一）优势（S）。

1.用户基数大，增长速度快。

据统计，2016年间中国电子竞技项目的用户达1.7亿，且在过去的五年中，以每年6000万人左右的规模高速增长。值得注意的是，在市场空间和用户基础得以保障的同时，用户群体中年龄24岁以下的群体占了61%，这远高于传统体育项目的比例。除此之外，超过60%的电子竞技爱好者表示，他们正将原本用在传统体育上的时间转到电子竞技项目中来。无疑，年轻化的用户市场将带来巨大的市场潜力，随着这类用户的成长以及消费能力的提升，中国电子竞技游戏市场也将迎来一个更快速的发展阶段。

2.政府扶持。

2008年，国家体育总局根据电子竞技项目的特性和发展未来，在一次体育项目重组中，将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。电子竞技行业也正式得到政府扶持，拨款多用于修建比赛场馆与综合体育中心和举办专业赛事宣传等扩大电子竞技项目影响力的活动。除此之外，2016年教育部增设高校电子竞技相关专业，这意味着，未来的电子竞技发展将有更多的专业化人才，建立起更完善的商业体系。

3.明星效应。

电子竞技不受语言、地域、文化背景限制等特性，使其突破界壁成為全世界的一种社交语言，“Buff、HF、GG”等电子竞技术语在社交环境中逐渐常态化。并且，越来越多的公众人物开始用电子竞技展现时尚潮流，如WCA组委会宣布，有“跑男女神”、“潮流公主”之称的亚洲著名女星Angelababy（杨颖）倾力加盟。周杰伦作为电子游戏《英雄联盟》的爱好者，被邀请担任《英雄联盟》明星召唤师的超越大使，并多次进行现场直播，吸引了众人的眼球，让更多的人了解并加入到电子竞技中去。

（二）劣势（W）。

1.传统观念偏见，社会舆论压力。

电子竞技项目依赖于参与者的思维、反应、协调能力甚至意志力精神，而这些会随着年龄的增长而退化，这意味着职业电子竞技者服役年龄普遍偏低。而在很多家长眼中，将电子竞技视为网络游戏，认为电子竞技会腐蚀青少年的心智。这也是社会舆论中的一种主流观点，因此电视媒体和平面媒体上都缺少电子竞技项目的正面宣传于推广，过多的偏颇残酷定义，限制了电子竞技的发展。

2.知识产权意识薄弱。

在中国，知识产权保护意识相对落后，无论是软件，还是游戏，一经上市很快便会出现各种翻版和破解版，这就导致了用户在使用的过程中得不到应有的体验，使得用户对电子竞技失去兴趣，放弃电子竞技。再者，电子竞技游戏被翻版或者破解后，开发公司的利益将会受到重创，阻碍了开发公司对游戏（或软件）的完善和更新，阻碍了电子竞技的发展。要改变这一现状，不仅是政府相关监管部门需要严抓处理，同时游戏运营开发者也需重新思考，更重要的是游戏用户本身对于知识产权的尊重与保护，这些都需要时间去完善。

3.商业运行模式不完善。

我国电子竞技专业赛事起步晚，尚未能形成完整的产业链。一方面，俱乐部经营以赞助或赛事奖金作为维系日常运营的主要经济来源，对于那些尚且作为预备队员的选手，收入的稳定得不到保障，职业生涯受阻，不能将全部精力投身到电子竞技中，新的人才很难涌现。另一方面，互联网迅速发展，很多稍有名气的电子竞技选手为了扩大收益急于利于自身已有名气，开网店、网络游戏直播等副业赚取外快，电子竞技水平技术不能很好的提高，新一代选手又尚且未能成熟。形成恶性循环，导致电子竞技行业发展受阻。

4.缺乏专业人才。

各电子竞技俱乐部的“新手训练营”成立较晚，运营模式尚且不成熟，基础薄弱，需要大量资金培养人才。同时韩国电子竞技产业，发展迅猛，完整合理的产业链，保证了他们可以为本国赛事团队输送人才的同时，还能出口人。对于注重利益的俱乐部经理人来说，外援成了性价比最高的选择。在这样内外交困的环境下，人才的培养成了电子竞技发展至关重要的一环。

（三）机遇（O）。

1.网络平台迅速发展。

互联网的快速发展，直播平台的兴起，使电子竞技赛事线上线下的转播更为便捷，观众们能有更多的选择参与。同时，借助于互联网，电子竞技的宣传影响力也与日俱增。无论正式比赛的直播解说，还是网络游戏主播的日常播报，都让电子竞技进一步的渗透到了人们的日常生活中，不自觉的参与其中。

2.潜在投资巨大。

统计数据显示，2016年中国电子竞技市场规模已达到236亿元，预计2017年我国电子竞技产业规模将超过400亿元，用户规模将达到2.6亿人。巨大的发展空间，也引起了投资人的关注。两年前，国民老公王思聪就看中了这一市场，曾持重金打造“网鱼网咖”。在过去三年中，至少有三十家大型电子竞技俱乐部在这个巨大的市场拔地而起。在如此多元化的市场内，电子竞技的前景可谓一片光明。

3.知名赛事进入中国，引起广泛关注。

2009年WCG赛事全球有超过100万人参加，在成都举办的总决赛期间，现场观众近9万。2012年，电子竞技游戏开发公司，暴雪娱乐在上海成功举办了“战网世界杯”。ESWC也在中国地区设立并开展了预选赛，这些赛事为中国电子竞技的发展起到推动作用。

（四）威胁（T）。

1.行业门槛低，电子竞技生命周期短。

电子竞技没有特定的市场门槛，一些投资者为了快速得到投资收益，不惜违背市场原则，进行不正当的竞争，破坏了产业环境。同时电子竞技基于网络游戏而形成，每一款网络游戏都要不定期的更新充实内容来吸引并留住玩家，这就意味着，电子竞技赛事也要不时做出更新调整，选手们需要极强的适应性来面对不同的赛制，不同的内容。

2.权责不完善，发展受限制。

相较于传统体育项目，在承办组织，参赛规则，参赛方式等方面，电子竞技都有其自身特点。先有的相关法律法规又缺乏对于电子竞技运动有针对性的管理监督内容，导致各赛事举办过程中，各级部门出现矛盾却不能及时解决。另外，由于电子竞技比赛的电视转播还受到政策方面的限制，正常传播渠道被切断，导致宣传力度远远不够。

3.电子竞技在中国发展的SWOT分析矩阵。

通过前文对电子竞技项目在我国发展的内外部环境分析，结合SWOT矩阵分析原理，以内部环境机会O挑战T为一方，外部环境优势S劣势W为另一方，列SWOT矩阵及发展战略（见表格 2SWOT分析）

针对SWOT分析的结论，可以得出这样的解决方案。对于现在的社会群众（尤其是“电竞参与者”的家长）往往对电子竞技存在一定的理解误区，因此想要电子竞技产业得到进一步的发展，这就需要改变社会群众的传统观念和以往的偏见，认识到电子竞技对当代青少年身心成长及个人优良人格养成的积极影响，也为当代致力于发展电子竞技产业的新一代青少年减少部分来自社会舆论的压力，为他们提供更多的支持和动力。

推动电子竞技产业的发展还需要政府方面的关注和支持，比如说在知识产权的维护上应做好把关工作，明确相关的明文条例，严厉打击游戏翻版及破解版，使得该方面产权维护系统渐趋完善与正规。与此同时游戏运营开发商也应加强自己的权利维护观念，坚决维护自己的合法权益，向翻版摆正自己绝不妥协的姿态；游戏用户也理应尊重游戏开发商努力的成果，拒绝翻版。

在现如今的商业化时代，电子竞技也要跟上社会发展的脚步，一改往日的单一商业运营模式，完善其产业链条，让电子竞技参与者不再只依赖外界赞助和赛事奖金来维系日常开支，为那些真正以电子竞技为事业的人提供保障，这样不仅可以暂缓电子竞技产业因为被遏制而形成的现状，更有利于社会上电子竞技优秀选手的涌现，也在某方面为我国电子竞技未来的发展储备了一批优良后备军。

在推动电子竞技产业发展的过程中，當代大学也是一个可以充分利用的社会资源。据了解，在我国某些城市的大学校园里已有“电子竞技走进大学课堂”的举措，某些学校甚至开办了专门针对电子竞技的专业。这一举措无疑是该产业的一大突破，电子竞技走进大学校园，结合电子信息、计算机、艺术设计等专业领域知识，让电子竞技更加专业化、正规化，让电子竞技选手具备更专业的理论知识，有利于专业人才培养的同时，也有利于社会矫正对电子竞技的偏见和不看好的态度，为该产业的发展减少前路的障碍。

总而言之，想要推动电子竞技的更好发展需要社会各层次人员的支持喝共同努力，充分发挥电子竞技用户基数大，增长速度快的优势，借用现今发展迅速的网络宣传平台以及潜在的投资机遇，结合电子竞技可能的发展趋向与可利用社会上优良的社会资源，避开威胁，排除可能的障碍。

四、电子竞技项目在我国发展面临的主要问题

（一）缺少高效的管理运营。

尽管中国电子竞技市场近年来十分炽热，关注人数也越来越多，但在“一线战队”光鲜亮丽的聚光灯后，也有许多“二线战队”因打不出成果而被解散。曾负责多届WCG裁判长的Hunter曾说，战队解散不是因为战队的表现不够好，也并非是缺乏资金，关键在于缺少职业的经理人，俱乐部无法得到高效的经营管理。

与韩国电子竞技俱乐部不同，韩国电子竞技俱乐部的投资商多为像三星、“skt”等实力雄厚的大财团，能够聘请专业的管理人员进行管理，大部分投资中国俱乐部的老板没有关于电子竞技行业的知识与经营方向，不能为俱乐部上亲自操刀，而招聘的管理者也身负多重考验由于社会环境方面的等等原因，中国电子竞技有更高的管理要求。由于电子竞技行业的特殊性，职业的电子竞技选手的年龄普遍偏小，这些选手基本没有社会经验，有的甚至处于叛逆期，心理素质方面也比较弱，选手之间的沟通交流容易存在问题。

（二）商业模式的定位偏差。

现今大多数业内人士已把电子竞技视为一项职业的体育竞技赛事，但一项职业体育运动要想成功是离不开商业化发展道路的。在韩国，电子竞技已经被视为标准的体育赛事。目前为止，中国电子竞技商业化发展还不是很成熟。

一名《英雄联盟》前职业队员透露，新进队员的工资只有3000元人民币，随着俱乐部成绩表现的提高，选手的待遇也在提高，在拿下多项冠军后，工资提到了8000元人民币。这仅仅只是电子竞技俱乐部中的“一线战队”，相较于没有明显成绩的 “二线战队”，选手的待遇还要低得多。

相比于传统的体育行业，一个体育项目解说员的薪水与选手的薪水有很大差距，但据悉，如今中国电子竞技行业，解说的收入要比大多数选手的收入要高得多，这是一种很不利的发展状况。这种现象导致很多新人不愿去打职业，职业寿命短，待遇低，不如做直播赚得多。这种情况并不仅仅是俱乐部单方面的问题，而是整个行业的问题。中国电子竞技发展主要以盈利和推广游戏产品为目的，并没有真正定位成一项真正的体育竞技赛事，这也限制了电子竞技产业的发展，目前多为游戏公司在支撑，无法真正形成一条完整的产业链。

（三）缺乏良好的运营机制。

运营机制不健全也是俱乐部运营的短板之一。以韩国为例，这个世界电子竞技第一大国的电子竞技职业俱乐部的投资方都是国际的大财团，如SKT，KT，三星等。据有关人士介绍，韩国成立俱乐部是属于企业的市场投资行为，而不是单独的个人投资行为，俱乐部的管理者都是企业的员工，有着完整的管理体系。例如三星战队，俱乐部的全体成员实际上是三星的正式员工，而不只是一个俱乐部的员工，这样对于选手和员工来说都是有保障的。

中国电子竞技的俱乐部投资多是以个人名义投资，而管理层的脆弱也让俱乐部的运营步履蹒跚。很多打不出成绩的战队选手待遇差，资金流短缺；缺少企业的管理机制，俱乐部犹如一座沙雕，随时有被吹散的危险。运营的薄弱使中国大多数电子竞技俱乐部处于赤字的状态，对于选手没有保障，使选手本身的压力逐步加大，这也是好多国内“二线战队”打不出成绩、默默解散的原因。

而对于投资者来说，投资俱乐部依然是想获得利益，缺乏良好的运营机制将将使得一些专业投资者避让三尺，俱乐部将无法得到资本力量的支持，从而形成恶性循环，加剧了运营机制的恶化。

五、主要问题的分析及应对策略

（一）建立高效的管理运营。

在这个问题上，我们的项目提出的主要解决方案主要有两个方面。首先，通过提升电子竞技产业的社会关注度来吸引更多的兴趣爱好者，增加关注度。电子竞技产业本身虽然近年来在中国受到的重视步步高升，但是依旧没有得到核心的关注度。其次，希望政府的大力支持，设立更多的人才培养机构。一个缺乏管理的团队不是一个合格的团队。不能仅仅把培养人才的方式方法局限在一个方面，要多方面的培养更多人才。

（二）商业模式的定位偏差。

中国电子竞技的外部利益相关者与内部利益相关者两者之间的严重失衡无疑是使电子竞技商业模式错位的主要原因。电子竞技这一个特殊的产业决定了他的最大受益者一直都是外部利益相关者，也就是俱乐部，运营方。而真正从电子竞技行业本身收取利益的内部利益相关者却没有得到他们应该得到的。这是问题的关键所在。也就是玩家们除去小部分人以外，大部分并没有收获利益。我们的项目对这一点的研究至关重要，寻找到两者之间的平衡点是解决问题的关键。

（三）形成良好的运营机制。

俱乐部的一切必须建立在完善的制度上。我们在项目中的研究认为，不能让电子竞技俱乐部想开就开，想关就关。先不去考虑谁去建立这样一个完整的制度，但是这个完整的制度是未来电子竞技发展不可或缺的一个必要因素。我们的构想是组织一个专门管理这一系列事物的大联盟。如同NBA一样的联盟，有属于自己的一套制度，有属于自己工会，当然也有属于自己的俱乐部。这样统一管理也许能建立起新的秩序，同时也能健全俱乐部的运营机制。

注：本文项目名称：关于电子竞技项目在我国的发展研究。项目编号：KBG002。