新媒体环境下如何做好网络健康养生新闻

摘要：近年来，随着我国经济的发展及人们生活水平的提高，在物质生活得到满足的前提下，人们更加注重自身的生活品质和身体健康，健康养生新闻比例逐步增大，成为媒体报道的重要内容，与此同时，新媒体环境下碎片化阅读时代的到来及手机的普及，人们更加倾向于阅读网络健康养生新闻，养生产品商成为主要广告主。网络健康养生新闻和其他新闻一样，是对事实的报道，因关系到人们的身体健康安全，具有明显的产业特征和内容特色，值得关注。

关键词：新媒体；健康养生新闻；产业特征

一、网络健康养生新闻的特征

1.知识性。网络健康养生新闻主要是对人们生活中一些关于身心健康安全和养生的知识进行梳理、传播，对一些误导性的传言进行辟谣，往往请相关领域的权威专家用科学理论解释对人们健康有危害的某一现象，消除人们内心的恐惧感，具有强烈的知识性。《广州日报》“名医大讲堂”栏发布的新闻《高龄怀二胎 母子风险都增高》中向广大高龄产妇讲解孕期应该注意的事项，提高孕妇及婴儿的存活率，适应了我国二胎政策开放后，高龄产妇增加的趋势，体现了网络健康养生新闻的知识性，不同的受众可根据自己的情况获取相应的健康养生知识。

2.服务性。网络健康养生新闻关注的是广大人民群众身心健康问题，有着广泛的受众群，它的服务性主要体现在报道选题的选择上。这些选题来源于群众的生活，记者在深入到生活实际后，通过调查分析将当下人们最关心的身心健康问题以科学的理论呈现出来，矫正以往对健康养生方法的误读、误解，服务于人民。此外，由于健康养身新闻的特性决定了在采写该类新闻时必然会涉及到医学及养生方面的专业术语，如果文中出现太多专业术语，传播效果可想而知，考虑到受众的理解有限，网络健康养生新闻在报道上也对专业术语进行解释，采用耳熟能祥、便于口口相传、符合受众阅读习惯的词汇，将贴近生活、操作性强、实用、有效的健康养生方法传授给大众，满足当下当下人们对健康养生方法的需求，更好地体现它的服务性。

3.权威性。身心健康不是儿戏，人们会格外重视，网络健康养生新闻的权威性是人们选择阅读时纳入考虑的重要因素之一。纵观国内的网络健康养生新闻，针对一些人们比较关心的重要问题，大多引用专家学者的解释、意见和建议，从而增强了新闻的权威性，人们更加易于接受，达到广泛的传播效果。如《南方日报》发布的《用药不合理不能“治病”可能“致病”》的新闻中，引用原广州军区广州总医院主任药师季波的解释向大家说明日常生活中应该如何合理用药，比起民间流传的方法技巧，这种相关领域专家的解释增强了文章的说服力，体现其权威性。

二、网络健康养生新闻存在的问题

1.广告式新闻过多。网络健康养生新闻是以向人们传递预防疾病、如何养生等内容为目的，在经过社会调查的基础上发现某一病症威胁着人们的健康，从而给出预防措施，在表述如何预防时会涉及相关药品或养生产品，但是，如果记者没有把握好方向容易将预防措施写成药物或养生品广告，使受众误解成广告宣传，从而造成某类产品的疯抢，造成不良的社会影响。另一方面，由于新媒体的优势，传统媒体不论是订阅量或者收视率都遭到强烈冲击，传统媒体的广告商纷纷转向新媒体。健康养生广告在新媒体中都占有重要的地位，很多媒体甚至出现了专门的健康养生网站，有些为了获得经济利益甚至选择了新闻策划，使新闻报道受到健康养生商的限制，给人一种打广告的感觉，偏离了走向。

2.虚假信息泛滥。在互联网时代，新闻的时效性具有了相当大的意义，在万事讲求实效性，追求眼球经济的当下大量虚假信息泛滥，一些记者为了追求实效性并博得受众的关注度，在不经过实地考察认证的情况下，到网上引用一些没有通过审核的相关文章内容，写成新闻就立即发出去，使网络健康养生新闻的内容真实性存在很大问题，造成不真实信息的传播，一些具有严重错误的内容误导受众，甚至会威胁到生命的安全。此外，随着时代的发展，新闻媒体逐步进入到市场经济，一些新闻采编人员受经济利益的驱使，为了满足受众的好奇心，对社会上的健康养生问题在没有采访相关专家学者的情况下，围绕真实的主线，根据自己的理解进行随意变更、添加内容、夸大事实，这种做法难免会和正确的解释产生偏差，对受众产生误导。

三、如何做好网络健康养生新闻

1.坚持正确的新闻导向，注重内容的专业性和科学性。网络健康养生新闻不能为了媒体自身的经济利益而忽略社会效益，媒体要有良好的社会责任感，履行好自身“把关人”的角色。网络健康养生新闻关系到我们每个人生命安全和寿命，记者在采写过程中必须专业化，做到相关知识、写作态度、选题等方面的兼顾，杜绝错误以及虚假内容的出现，对各种伪科学伪专家骗局进行揭露。遇到无法解释的现象不能为了时效性而想当然按照自己的理解向人们传递信息，在没有核对真实性的情况下不可散播虚假内容，保证内容的专业性和科学性，提高新闻的真实性和权威性，更好地服务于大众，促进社会的良性发展。

2.把握受众的心理。网络健康养生新闻要满足受众的需求才有阅读量，而不同的受众有不同的健康养生需求，记者应根据受众需求进行分类，有针对性地确立新闻内容，做独家报道、专题报道，拓展其外延和内涵，在宣传健康养生方法的同时宣传健康养生理念，让受众明白养生不等于治病。同时，随着季节的变化，人们有不同的健康养生需求，新闻记者在采写过程中应结合不同的季节提供各个季节健康、科学、合理，对人有益的内容，满足受众对信息的渴求。

3.扩大信息量，使用多样的表现形式。笔者认为，网络健康养生新闻应该多做独家专题报道，加强信息整合，对病因的解读和意见指导也应该涉及多个方面，同时可以通过专栏、专版加大健康养生新闻报道信息量，满足不同人群的需求。在信息大爆炸的今天，人们不会满足于单一阅读的形式，单纯的文字叙述会让人觉得读起来枯燥，因此，记者在写作健康养生新闻时应灵活选用多种表现形式，可尝试着采用文字与图片相结合、视频或漫画等人们乐于接受的阅读方式。

四、结语

网络健康養生新闻适应了人们提高生活品质的需求，媒体应承担起提高广大受众健康养生意识和素养的责任，传播科学的健康理念和养生方法，传递正确的生活导向，彰显服务社会的精神，新闻工作者则应该紧跟社会和医疗养生学的发展，不断丰富其内涵和表现形式，为人们树立养生观念，提高我国人民身体健康的整体水平。

参考文献

[1]盛芳：《新媒体语境中新闻失实与媒体文化的变异》[J]，《编辑学刊》，2012年3月版

[2]汤征：《新媒体时代背景下实现新闻真实性的策略分析》[J]，《新闻研究导刊》2014年13卷

[3]邓彦：《对健康养生类新闻失实原因的再思考》[J]，《新闻研究导刊》2015年1月

作者简介：余园园，南昌大学新闻与传播学院硕士研究生 研究方向：新媒体。