对一篇“现象级”融媒产品的思考

迟群力

[关键词]“现象级”融媒产品；策划统筹；深入采访；表现手法

这是一个爆款的“现象级”产品。2017年12月23日，新华社播发全媒头条《姐弟双烈，一家人与一群鹤的生死相守》，同时配发制作歌曲《守护青山绿水》以及视频《一家三代与一群鹤的生死相守》。这组报道在国内各终端和平台上刷屏、爆吧、炸版。上至50后60后，下至90后00后，亿万网民向英烈致敬。自发在微信朋友圈、微博等新媒体和自媒体平台点赞转发。稿件、歌曲在新华社公号上点赞双双破10万+，腾讯新闻一家的原刨跟帖就超过5万、点赞量逾亿，今日头条、新浪新闻、网易新闻、凤凰新闻新闻客户端的原创跟帖均过万。

新时代守鹤报道在海内外刷屏，引亿万网民泪目点赞，深究其成功的背后，我认为有以下几点值得思考。

一、策划统筹到位，内容契合时代精神

随着传播渠道的丰富以及发展，读者和用户拥有了更多的选择权，同时也对新闻报道和服务的专业性提出了越来越高的要求。由于内容过度消费带来劣质信息的泛滥和对真相探究的缺失，使一些用户对新媒体推送的内容不“感冒”，甚至没有点开的欲望。移动互联网时代的主流媒体如何顺应变革引领舆论？如何给用户带来好的产品体验？成为媒体人策划以及文本创作的关键。

歌曲《一个真实的故事》上世纪90年代曾在大江南北传唱，徐秀娟是共和国环保战线第一位烈士，2014年其弟弟徐建峰为保护丹顶鹤又献出了生命，如今徐建峰的女儿徐卓，徐家第三代养鹤人在扎龙自然保护区接过了使命棒。难以想象的伤痛，难以想象的坚强，徐家三代代表着守护大森林大湿地的千万龙江人。《姐弟双烈，一家人与一群鹤的生死相守》正是记者多年来对这一家人持续关注的心血结晶。

当然，成就一篇现象级的报道离不开脑洞大开的发散思维，需要采编团队反复思维碰撞。更离不开有深度有维度的创新策划。这是一个不断讨论、不断修改、不断深化、不断提高的过程。同时，现象级产品的生成离不开传播力。传播力决定影响力，不仅是指传播的渠道和能力发生变化。也包括精准推送、互动传播等产生的效力超乎寻常。新华社对这组报道十分重视，在纸媒“落地”、新媒体微信和微博两端，新华网上都进行了推送、传发。使其得以广泛的传播。也因此获得了很好的反响。

二、脚踏实地深入采访成就精品

在互联网时代，信息碎片化，能否让受众耐着性子看完一篇长文，成为考验报道是否成功的一个重要标准。这组报道播发后，有不少读者留言说，是含着泪一口气读完。这种效果的取得，正是在对扎龙自然保护区的全景描述与写作细节上有效运用。才使徐家三代人的形象更加立体和丰满，也成为闪耀文章的亮点。

新华社记者挖掘到如此感人的事迹后，沉下去，与被采访对象深入的交流；此外，还与扎龙自然保护区的负责人以及各层面与这家人有联系的群众进行了广泛的沟通。才能够写出如此有血有肉、有真情实意的稿件。报道紧扣社会热点话题。既有对非法偷猎盗猎者的谴责，对生态环境保护者的讴歌，又有对生命意义的思考。小人物背后是社会的大问题，既抓小又挖深。此外，记者在文章谋篇布局上，用了很大的心思。短句的使用，令文字精简；细节的描写，让人信服。在写作过程中，记者抓住了采访对象如何在平凡的岗位上践行“绿水青山就是金山银山”这样的落脚点，有了这样的主旨，文章的“灵魂”才更丰富地刻画出来。

“三代护鹤情，满门皆忠烈，人鹤情未了，苍天犹泣血。”这组报道被赞为是贯彻总书记关于新闻工作者要“俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情”的叮嘱而创作的有思想有温度有品质的力作；也是深入贯彻十九大精神，践行绿水青山就是金山银山的理念的新闻调研的上乘之作。

报道强大的感染力让亿万网民泪目，70后网民纷纷表示再度为徐家英烈落泪，90后网民留言称懂得了责任，更有无数网民称赞这种报道才配得上新时代的新闻工作者。

网民“单海源”留言：这才是真正的不忘初心。这才是真正的牢记使命。这才是共产党人的使命担当。这才是共产党人的时代楷模！向英雄致敬，向英雄的家庭致敬！

三、充分利用新的技术手段，表现手法多样

做好传新融合成为传统媒体求变的必由之路。现如今，H5制作、短視频等新媒体产品大行其道。运用新的技术手段，以创新性的产品引领潮流，在新时代、新业态下凸显属性。以移动化的表现手法展现高品质、认同感强的产品，成为传统媒体“求新”“求变”的一条“可行”之路。

我们看到，新华社播发《姐弟双烈，一家人与一群鹤的生死相守》的同时，配发了制作歌曲《守护青山绿水》以及视频《一家三代与一群鹤的生死相守》。这样的操作，使内容表现得更为立体，同时也为内容“增值”。

制作歌曲《守护青山绿水》情感真挚动人，和30年前《一个真实的故事》相得益彰，激励青年人扎根基层建设美好中国。这首歌曲是记者自己写的词，融入了记者的采访中累积的情感，饱含深情。我们也可以把它称为“带声音的记者手记”。简洁的词语、轻轻地诉说、反复地吟唱，把观众带到了那片芦苇荡中，我们仿佛看到了丹顶鹤在头上盘旋、鸣叫。这是对故者的思念，也是对保护区志愿者们的感恩。

视频《一家三代与一群鹤的生死相守》制作精良，体现了一个央级媒体的专业性。在视频成片包装时，对于声、光、电等特效进行了恰到好处的运用。记者根据故事的节奏，剪辑拼接长短镜头，配合有代感的音效，使影像在画面呈现上有了轻重缓急，也更有节奏和章法，可视性更强。同时，通过人物塑造、环境塑造，把观众带到了特定的情景和氛围中，形成了或温馨感动，或深沉低调。或高亢激昂的情绪起伏，达到了报道的传播效果。

全媒体报道范围广、影响大，是引爆和推动本次舆论发酵的重要力量。“安全”、“因公殉职”等词聚焦保护区志愿者安全问题。与此同时，大众的朋友圈中情绪主导式传播越来越凸显，尤其是在舆情传播中情绪诱导成为痛点。这是一些人在看了报道之后的留言，“哭了好久，这篇文章让我这个不懂事的孩子知道了什么是责任，人活着的意义何在？”“希望给徐家拍一部影片。以纪念新时代为国捐躯的英烈！”“这才是民族的脊梁。新时代的榜样！”从中可以看出只有如此正能量的稿件才能带给人们积极向上的力量。

综上所述，一款“现象级”产品的出炉，离不开精心策划与雕琢才能成为精品，这组报道实现了新闻报道与网民跟帖交互、传统媒体与新媒体共鸣，是有强大感染力的全媒体作品。