新浪微博传播机制研究

付璐

摘 要 随着时代的快速发展，传播媒介的发展也是十分迅速，对于在信息化大时代发展中的各种媒介变迁。新浪微博算是在这种发展趋势中的一种出色代表，也是传播媒介中一个极具影响力的媒介。2017年的Q3微博财报数据显示：截至2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年同期相比增长27%，其中移动端占比达92%；日活跃用户达1.65亿，较去年同期增长25%。新浪微博虽然仅有数年的发展时间，但它是越来越受欢迎，受大家肯定，没有因为时间的推移而没落，反而是日益热门。对于新浪微博的快速发展，笔者通过它的几大特点来进行分析和研究。

关键词 新浪微博 传播媒介 研究

中图分类号：G206.2 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.05.063

Abstract With the rapid development of the times， the development of the media is also very rapid， and the various media changes in the development of information age. Sina micro-blog is an excellent representative in this development trend， and also an influential medium in the media. In 2017， Q3 micro-blog accounting data showed that as of September 2017， micro-blog's active users were 376 million， up 27% compared with the same period in 2016， of which the mobile terminal accounted for 92%， and the daily active users reached 165 million， up 25% from the same period last year. Sina micro-blog， although only a few years of development time， but it is more and more popular， it is sure， not because of the lapse of time， but it is increasingly hot. For the rapid development of sina micro-blog， the author analyzes and studies it through several major characteristics.

Keywords Sina micro-blog； media； research

新浪微博是新浪網研发和推广的一种传播媒介，它是使用微型博客的形式来使用户们发布即时讯息的社交类网站。新浪微博的使用方式主要为电脑客户端、电脑网页、手机APP、手机网页等方式。它的发展从当时的一个发布短的即时信息的功能到现在丰富而实用的多项功能，可以说新浪微博的发展紧紧跟着时代的风向标，跟着受众的兴趣和爱好，紧紧抓住了网民们的“口味”，把握住了发展的脉搏。新浪微博在这些年的发展中，它没有固步自封，它一直在创新中改变自己，由简单的功能到复杂的功能，始终紧随时代发展而革新，有时，它还会引领时尚潮流。它由当初研发到现在被普及使用，主要是因为它的几大特点。

1讯息传播非常即时

新浪微博的讯息传播速度是非常快的，符合信息化社会的快节奏生活。当今时代下，人们对于讯息的需求是非常大的，并且越是最接近发生时间的讯息越获得人们的青睐，新时代是快节奏、高效率的时代，大量而具有时效性的讯息是人们的欲求。对于新浪微博，它能够使任何人在新闻事发现场第一时间把所见所闻通过微博发送文字、图片和视频到互联网上，减少了新闻发送的时间，能够保持新闻的时效性，使之非常“新鲜”，也满足了人们的好奇心和求知欲。比如一些地震的景象都是通过微博而第一时间发送出去的，使人们看到事发现场的真实情景。即时性是当今传媒手段里最重要的条件之一，当今的传统媒体都在比拼传输新闻的即时性，因此在即时性这一特点上，新浪微博就非常好地做到了即时发布信息，它的简单的讯息编辑及发布，几乎就是在事件发生的“下一秒”就发送出去了。占据了优势的新浪微博，自然就会在信息化时代的媒介发展中赢得一席之地，在多种传播媒介的激烈竞争中，新浪微博可以说是微博领域的龙头，很多时候，大家一提到“微博”，自然就会理解成“新浪微博”，所以从大家的口中，就可以得知新浪微博在微博界的地位。

2讯息传播面非常广

现在的网络讯息普及式传播无非是几大媒介：微信朋友圈、短信群发、QQ说说、微信和QQ的群组聊天等，但新浪微博的传播讯息有这几大传播方式所不具有的特点，就是它的传播面比这些方式都要广泛和全面，因为新浪微博的讯息被发送到网上后，它可以被全新浪微博的用户所看到，你如果是一名新浪微博的用户，通过在新浪微博内搜索相应的关键词便可阅览所有相应的信息内容。这一特点使得新浪微博的讯息传播面非常广阔，相较于其它方式，举一例子来说明：比如你在某地看见了某明星，通过你的微信朋友圈发出一条“我看到了某某明星”，而你这条朋友圈只能够被你的微信好友看到，但你发到你的新浪微博上，情形就不一样了，你的这条微博可以被全新浪微博的用户看到，你的信息非常有价值或者精彩，可能会收到上万乃至几十万的赞和评论。讯息传播面广的另一个原因是两个新浪微博用户不用彼此成为互相关注就可阅览对方的微博，你只需要搜索到该用户便可翻看对方微博，而微信、QQ等还需要添加对方好友成功才可与对方聊天或者翻看朋友圈讯息。这就是新浪微博讯息传播面广泛的原因。

3讯息传播门槛非常低

新浪微博具有传播讯息即时和广泛的优点，但是它还没有特别高的发布讯息的门槛，你通过手机号或者其它账号注册的方式成为新浪微博的用户，你就具有发布讯息的权利，所以这也是新浪微博用户群体庞大的原因，通过低廉的传播渠道可以获得丰厚的被关注回报，这也是新浪微博吸引大量用户的原因。简简单单的一个账号，普普通通的一个使用者，你发布的信息很精彩很吸引人，就可以收获数目庞大的粉丝受众，你就可以成为网络红人或者名人。

4讯息传播具有权威性

由于新浪微博的受众面广泛，讯息发布及时，因此也就吸引了政府、企业、高校、科研机构、明星红人等成为加“V”用户发布讯息。通过审核的权威机构和名人，就是唯一认证的该用户所使用的微博，它们的微博名后便会出现一个“V”，说明是真正的该用户，因此可以避免假冒用户，这样可保证权威机构或者名人在自己的新浪微博账户下发布真实可靠的讯息。所以现在也出现了“微博问政”这一现象，政府可以把政策方针发到微博上，使网民们来阅读和提出建议，这一举措也是信息化社会的一大利好，不仅使政府政策得到快速广泛的传播，也使得新浪微博成为了一个权威信息发布的平台。就目前的情况而言，微博已经成为国内信息的重要发布、获取和讨论的平台，为了进一步提升新浪微博内容发布的效率，近些年来，微博对核心的信息流产品进行大规模、持续的优化和发展，从简单的时间顺序的信息流到演化为基于社交关系和兴趣推荐的信息流，并且着重关注内容的时效性和互动性，兴趣流则更加注重内容的分发和消费体验，是用户在新浪微博发现自己所需的资讯和挖掘自身兴趣的主要园地。

5 传播内容的多样性

对于微博内容的发展，也是一个巨大的变化，视频化战略是新浪微博的推动用户活跃数的创新举措之一，在近一年内，新浪微博不断优化视频的内容和品质，在视频的播放量上已经是呈爆发性的增长。而新浪微博的“微博故事”上线，它的一个目的就是构建国内短视频营运的权威平台，新浪微博在2017年4月上线微博故事，截至9月，微博故事的用户活跃在四千万左右，该功能在新浪微博的用户中获得广泛好评。

除此之外，微博也存有弊端，其中两个弊端最明显。一是传播的碎片化，二是情绪化明显。

（1）传播的碎片化。微博因为短小，能够省去很多麻烦，所以很多时候，就成为了大家比较喜欢使用的信息传播方式，因此微博养成了人们碎片化的传播和接收信息的习惯，就像北京青年报评论员张天蔚所说，写多了微博之后，再去写其他的东西，写到差不多140个字左右就写不下去了，这种短小式的写法，看似简单方便，实际上弱化了人的表达能力，更是缺乏深刻的系统的思考，尤其是对于重大事件，并不适合以微博的形式传播。想象一下碎片化的传播方式根本不可能将一个完整的、重大的事件表达清楚，短短140个字表达一个重大事情，往往会出现断章取义的结果。使得读者理解不透彻或者理解有偏差等，不仅不利于受众接受正确的信息，更不利于重大信息的完整传播。

（2）情绪化明显。微博的很多信息都带有着明显的情绪化倾向，微博更多时候像是一个宣泄情感的地方，无理性和逻辑可言，想一想140个字根本说不清一個事件的来龙去脉，说不清逻辑脉络，再加之围观的群众带有明显的情绪色彩，最关键的是有时候讲理想讲逻辑还会被群骂。因此在微博上很难有高质量、高水平的思想的交流和碰撞。微博上的“键盘侠”是比较令人担忧的一个问题，他们恶语相加，唯恐天下不乱，对于任何事情的评论都带有特别浓厚的情绪色彩，以影响微博上的其他受众，对他人造成了严重的危害。在微博上，真正被推崇的网络红人，大多都是投机取巧的文化败类。

以上就是新浪微博在当下被广泛使用的原因，既有其优点，也存有两大弊端。但总体上讲，微博的优越性要大于弊端，新浪微博能够在与腾讯、搜狐、网易的竞争中脱颖而出，关键还是占领了先机。但是新浪微博还是在发展中产生了一些缺点，比如错误言论、虚假讯息被大量快速传播，还有黄色淫秽信息通过微博用户的注册被大量传播，还有网络水军、炒作等也通过微博在互联网上肆虐。这些优点和缺点都是在新浪微博的产生和快速发展下出现的，缺点也是由优点而产生。我们应该顺应信息化时代发展的背景而更好地开发和利用新浪微博，使之利国利民、顺应时代潮流，促进国家和社会的发展，方便人们的生活。

新浪微博在社交方面的属性与腾讯的社交软件是有巨大差异的，因此，新浪微博在以后的发展过程中仍然会有巨大的作为，除非有新浪微博真正的代替者出现。新浪微博发布的2016年第四季度及全年财报指出：截至2016年底，微博月活跃用户数全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比90%。随着信息化流产品的优化、视频的爆发以及垂直化的强力上升，新浪微博表现出巨大的竞争力，并且活跃用户数继续快速增长。

6 结束语

总而言之，微博利大于弊。用户在使用微博的同时，要能够把握住微博的利与弊，取其精华，去其糟粕。微博是一个放大镜，它可以把其所有的优点放大，也放大出了缺点，它作为一个社会的缩影，社会问题在微博当中都有所反映，所以要合理运用微博。让微博能够真正地成为便民利民的传播工具和传播渠道，以服务于大众的积极需求。