全媒体时代新闻报道的转变及未来发展趋势

陈南竹

[摘要]新媒体技术的快速发展推动了传统媒体与新媒体的融合，传统的新闻报道从报道观念、报道模式到表达手段等方面都进行了创新，移动直播技术、VR、大数据可视化等新媒体呈现手段从边缘化走向主流，不断提升新闻报道的实用性和服务性，使新闻更具现场感和直观性。

[关键词]新闻报道；新媒体；转变

媒介理论学家麦克·卢汉指出，“媒介即信息”。在麦克·卢汉的媒介理论中，一切皆可以是媒介。在新媒体迅猛发展的全媒体传播环境下，可以说大数据技术、移动互联网、网络直播、VR等新技术都可以是新的媒介，都在不同的程度上改变着传统新闻生产和传播的方式。新技术驱动新闻报道的多元化、新闻传播的立体化和新闻呈现的形象感。新闻报道在理念、模式和表现手段上的创新和转变都是在新的媒介环境中的有力尝试和突破。

1新闻报道观念的转变

主流媒体在新闻报道的观念上从传统的新闻讯息的提供者，向信息的管理者转变，新闻的服务意识不断增强。以往的新闻报道大多集中于当下，新近发生了什么事，是简单的内容传播。而新时代，主流新闻媒体更多的是对纷繁复杂的信息进行整合，回顾历史、展望未来、定位当下，用大数据技术和专家座谈等手段来挖掘信息之间的逻辑关系，生产为“高阶”的新闻产品以飨观众。比如人民网在全国两会期间推出了“数据时代·据说两会”，这个“据”就是大数据。根据互联网民意的筛选，得出了“民生”、“改革”等关键词。进行了议题设置，对每一个议题都会附上2007年到现在的所有信息。以及信息整理出来的结果，供网友参考。不单单是人民网、新华网等国字号新闻媒体，网易新闻、今日头条等民营新媒体一开始进行信息的管理，用大数据技术挖掘新闻。这种对新闻信息搜集、汇总、整理、控制的过程在趋于成熟，并成为规范的体系。

2新闻报道模式的转变

2.1现场直播成为报道常态

4月初，重庆第一张5G网开通试运行。随着宽带技术和移动传输技术的飞跃式发展，移动设备直播已经成为一种重要的现场直播报道手段。得益于先天的资源优势。主流新闻媒体在直播设备上的优越性直接压迫地方新闻媒体，卫星直播和高清转播车成为衡量一家新闻媒体的重要资源。而互联网时代，网络传输技术和移动拍摄设备技术提升后，不通过直接广播卫星技术也能实现跨越时空的现场报道，并且效果不亚于电视直播。在2018年的“两会”报道中，采用网络直播报道的媒体要远远多于卫星直播的媒体，并且更多的传统电视媒体的新闻新闻记者也采用网络传输技术，上传新闻内容到总台。

2.2客观新闻向对话新闻转变

主流新闻媒体的传统新闻报道方式是一对多的新闻传播方式，囿于传统媒介的传播局限，在新闻传播上互动匮乏。新闻的报道从议题设置到传播方式，都是“一家言”的填鸭式信息传递，受众只是观众，是新闻信息的被动接受者。而新媒体新闻的受众是用户，新媒体关注用户的使用喜好，迎合受众最关注的热点话题来做文章。在新环境下，主流媒体一改往日的新闻报道方式。从议题设置到内容表达，都表现出强烈的“對话感”，从“一家言”走向了“多音齐鸣”。比如央视新闻的《中国新闻》节目在新浪微博开辟了“我有问题问总理”的微博话题。在极短的时间内就收获了数万条评论和转发，在话题下受众从不同层面对国家改革和发展献计献策。

3新闻报道表达的转变

3.1单一平台向立体平台传播的转变

在新闻信息的传播上。新闻媒体实现了单一平台向立体平台传播的转变。以央视新闻为例，传统的传播平台就是电视传播，随着“两微一端”新媒体建设，央视新闻实现了微平台的内容推送和“央视新闻”移动客户端的综合传播。全媒体的立体传播平台不但覆盖了所有受众群体，在受众互动方面也极大提升。用户通过微信、微博、移动客户端等新媒体平台的私信、评论、点赞、转发等功能，即时参与新闻的互动。加速新闻在全媒体环境下的裂变式传播。而人民日报打造了“采编发”一体化的“中央厨房”，从另一个维度阐释了单一平台向立体平台的转变。极大提升了新闻生产的效率和传播的速度。

3.2数据技术驱动新闻的可视化呈现

大数据技术催发了数据新闻这一新的新闻产品的诞生。而数据新闻的可视化已经不是新鲜事。数据新闻的可视化表达，把枯燥的数据报表通过大数据技术和图像处理技术，形成了直观形象的图像。中国青年报从2013年开始推出数据新闻，包括“2013年空气质量最差城市图解”，“两会”期间的“全国两会代表委员微博‘上网迹”等。

在全媒体传播环境下，新闻媒体的行业竞争白热化，新闻生产团队由传统的记者和编辑转为全媒体专业团队，是主流新闻媒体的新常态，也是所有新闻媒体的发展趋势。全媒体新闻团队集成了传统新闻的专业性和新媒体技术的优越性，在数字化模型、数据挖掘、虚拟演播室等方面进行集成应用。大大提升了新闻生产的效率和视觉体验。因此在新媒体时代，各大媒体还应尽快完成全媒体人才队伍的建设。以实现新闻报道的专业化运作。