互联网+背景下北山村电子商务发展现状及对策探讨

杨婷婷 霍东华 王哲川 高梦佳 范少博

摘 要：随着新技术的发展所带来的销售方式的改变和“互联网+”的提出，对我国传统农业生产和销售方式带来巨大的冲击，新的销售平台的出现极大便利了农产品品牌的推广和销售。本文以海南省三亚市海棠区北山村为例，简述其传统农业生产销售方式的现状，分析了农村电子商务发展存在的问题和不足，并提出相应的解决对策。

关键词：互联网 电子商务 问题 对策

中图分类号：F72 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）02（b）-0030-02

农业属于我国的第一产业，是国民经济的发展基础，是社会稳定的基石。据2015年中国统计年鉴我国农村人口达6.09亿，农业产业就业人数到7亿，但是我国的农业生产方式则以个人或者家庭式为单位，生产过程粗放、效率低，产量少，信息闭塞，农业生产的机械自动化、高效智能化普及率低，销售模式单一简单化，产销两端的滞后僵硬等问题严重影响农民的收入和农民生产的积极性。

李克强总理在2015年政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代化制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。因此，随着网络技术的发展，网络基础设施的建设加速，互联网技术渗透到农业，不仅为农业生产注入了新活力，而且打破了农业的传统的经营、销售和流通模式，使传统农业受到新技术的变革，为农业的发展带来新的机遇和挑战。

1 研究背景

三亚市海棠区北山村是热带湿润气候区以种植业为主，主要种植水稻、芒果和反季节瓜菜，同时具有本地特色的养殖业，并且正在申请无公害农产品和绿色农产品。该地区生产方式主要以家庭为基本单位，生产过程普遍存在粗放、效率低，在销售过程中，是以农民—中间商/批发商—消费者的传统经销模式。产销两端僵硬的运营模式影响本地农民收入和，但是与产销发展的滞后形成鲜明对比的是消费需求的升级，对产品选择多样化要求提高，在产销购的衔接上出现断档。所以，北山村的农业发展若遵循传统的发展模式，往往会面临许多难解的问题。因此，互联网能够凭借其强大的流程再造能力，变革传统的农业生方式，为农业发展带来跨越式发展。在“互联网+”背景下建设海棠区北山村农产品电子商务平台成为首要任务。

2 海棠區北山村农产品电子商务平台的建设

2.1 农产品电子商务的作用

农产品电子商务应用现代化的网络技术，则是以农产品为基础，主要涉及到农业的生产管理、网络营销、第三方支付、物流以及客户关系管理等。由于我国目前农业的生产基础以家庭式为主，并没有形成大规模、批量化的模式，并与外界交流沟通较少，信息闭塞。因而，农产品电子商务作用是促进农业发展，利于各地区农产品信息沟通，并扩展销售渠道，降低中间环节，减少费用，增进农民收入。

2.2 海棠区北山村电子商务平台

现阶段北山村在区政府的推动和村支书的努力下，建造了一个安全便捷的农业电子商务平台，并作为三亚市海棠区的试点，今后将推广到整个海棠区的村镇。该平台（如图1和图2所示）主要实现本地区的特色农产品、生鲜水产品、黎族特色和民俗农家乐展示。其宣传方式主要还是在村里通过村干部和本村的有文化的村民的讲解，使本村农户对身边的电子商务平台有更多的了解和认识；公司派出专业人员进行骨干村民的培训，然后扩展到其他农户；物流配送方式主要是与中国供销合作社的配送渠道实现农资和农产品的配送和采购。在这良好的氛围下，提高了农民的收益，但是仍然存在着问题。

3 电商平台建设存在的问题

3.1 电商平台农产品标准化问题

农产品的定义是指农业的初级产品，如农作物、蔬菜、药材、牲畜禽、畜、兽、水产品、种子、林业产品等。然而，适合电子商务的农产品需是标准化和可鉴别性产品。海棠区北山村主要是芒果种植，在北山村芒果为非标准化的经验性产品，只有消费者在使用之后才能对该商品做出客观评价。所以农产品的这种非标准化特征也给地区农业电子商务的开展带来了巨大的难度。

3.2 网站功能建设不全

现阶段的电商网站的内容单一，并不能把本地的特色及农产品的介绍详细，多以宣传性质网页内容，适合农户的资源并不多。网站的建设应以本地的农产品的特点，深入建设完整的交易服务平台，真正解决农户的买难卖难的问题，实现农产品在农户和消费需求者之间的有效流动。而且网站中农产品价格并没有与市场价格拉开差距，消费者没有认可该电商平台，农户没有得到很大的实惠。因此，该电商平台的建设需要农产品的标准化及芒果自身的品牌支撑，并打造海棠区的芒果企业。

3.3 支付环节问题

农户对于市场的交易还是习惯于一手交钱一手交货的传统商务模式，并不适应这种看不见的网上金融模式。海南地区金融服务领域的发展是滞后的，民或者农村服务站的操作人员对网络支付不够熟悉，农村农民没等未能享受到电子商务带来的资金交易的优势，因此，网上银行、电子支付在农村发展受阻。目前多数采用经由第三方电子商务交易平台进行网上支付，或者通过银行汇款的支付形式等，处于电子商务支付模式发展的初级阶段。

3.4 农户观念陈旧，文化水平低

海棠区北山村是一个黎族同胞聚居的村庄，也是革命老区，目前全村有3个村民小组，有188户，计949人。北山村整体文化水平较低，农村劳动者对于电子商务所需的农业相关信息与电商技能缺乏一定的认识。网站建设公司只是培训一下村干部和文化较高的农户，但是这些农户对于电子商务的管理和销售的工作仍不熟悉，不能完全胜任该工作。

4 海棠区北山村电子商务的解决对策

4.1 芒果种植的规范化，推出自己的芒果品牌

中国扶贫基金会秘书长刘文奎提出：涉农电商最关键的，是以适当的组织形式，把零散的生产关系和农户生产组织起来，形成一定生产规模，让农产品的质量有保证，且形成一定品牌。因此，政府部门应加强对本地区芒果种植的规范化和标准化，从树苗的选取到施肥、杀虫等各个环节都严格把控，并在网站上定时公开透明化。在农村电子商务的推动下，将分散的农户种植组织起来，形成一定的规模，创立自己的品牌，创建本村的企业，带动本村共同致富。

4.2 完善网络基础设施和网站的建设

海南省自身的地理位置的特殊性，因此，提高海南岛的互联网技术在现代农业经济发展的任务是任重道远。政府相关部门加大互联网基础设施建设的前期投入，完善农村地区的互联网设施建设从而提高互联网在村镇的普及率，进而提升农业电子商务的应用。加大北山村电子商务网站的推广，特别是在机场和火车站等聚集场所进行广告宣传，提升网站的点击率，并通过口碑的形式不断提高网站中农产品的质量。

4.3 加强农村信息人员的培养和技术支持

对于农村电商而言，不是简单的计算机专业人才就可以解决所有问题，需要的是能精通农业生产、经营与流通，并掌握现代网络技术的农业信息化人才。因此，加强本村骨干村民的信息化培养很重要，并加强学校教育与实际农村电商市场的联系。同时海棠区政府与三亚学院信息与智能工程学院密切合作，培养一批愿意扎根农村，带动农村电子商务发展的专业人才，促进本地区电子商务发展。

5 结语

“互联网+农业”是充分利用互联网、大数据、云计算、物联网等新一代信息技术与农业的跨界融合，创新互联网平台的现代农业新产品、新模式与新业态。在互联网+的背景下加速我国传统农业的转型，本文正是在这样的背景下以海棠区北山村的电子商务为例，分析并探讨了该村电子商务发展中遇到的问题和相应解决办法，为本地区农业现代化建设提出有价值的建议。

参考文献

[1] 朱君璇.新农村建设视角下的我国农业电子商务发展策略[J].农业经济，2008（11）：93-94.

[2] 牛铭晨，贾广微.吉林省农业电子商务发展现状与展望[J].农业网络信息，2014（11）：62-64.

[3] 张鸿，刘修征.“互联网+”背景下陕西农业电子商务发展策略研究.新西部，2017（7）：75-77.