标志设计中字体与图形的整合性研究

王琳

摘 要：随着我国设计领域的快速发展，在当前标志设计过程中我们会发现文字的外在形式特征就是字体，用表示特征的记号成为标志，在二维空间内用线条勾勒出来的形状称为图形，在设计领域快速发展过程当中图形与字体相结合，作为一种十分常见的表现形式在标志设计中应用。那么接下来就需要对分类后的标志进行分析，从而更好地获取图形和字体更好的表达方式，这对于在标志设计过程中，将字体和图形有效地结合到一起提供了重要的应用价值。

关键词：标志设计;字体;图形;整合性;研究

0 前言

从一定程度上来分析，在标志设计过程当中，标志往往呈现出不同的表现形式以及丰富的内涵，主要表现为字体、图形和字体图形的结合。和其他标志性区别开，图形标志主要是利用一些图形的符号来构成主要的标志表现元素，图形标志具有简明、直观和方便记忆的优势，它能够有效的将信息进行广泛的传播，并且在一定程度上是不受文字语言的限制，同时在不同历史发展过程当中，不同语言的消费群体以及文化水平不同的消费群体都能够使用和接受。单纯用文字的形式往往是自己的标志，意思简单明了视觉效果很好。图形字体的相结合主要体现在图形里边有字、字里边有图形和图形字体化三个方式。总体来讲，在字体图形相结合的标志设计过程中往往能够呈现出抽象、概括的整体特征，并且能够将这种方法与抽象的形式巧妙地融入文化的品牌中，从而给新时代更多的消费者群体更多想象和理解的空间。

1 标志设计中字体与图形的整合性

图形化的字体标志往往就是图形字体的结合方式，一般情况下，主要体现在图形在字里、字在图形里。比如说很多字在图形里的标志联想品牌、GAP，这样的标志设计方式往往能够让更多人一眼就能看到，图形里边有字给广大观众朋友呈现出来主要就是以面的形式，因为在二维空间内构成平面的要素，面是最能够提供世界性强的效果，所以说，在提升视觉冲击力的同时，我们需要在图形里面有字，白宫好的，给广大消费者群体提供更为丰富的品牌信息以及品牌的权威性，因此对于品牌文化和标志视觉的完美结合，通过字体放入图形之中来更好地呈现出来。

另外，对于更为巧妙的结合方式，图形在这里的标志设计更具有艺术色彩和标志性特色，将整体的轮廓设置为标志字体，并且在设计过程当中融入自身企业的品牌文化，从而突出整体图形的抽象化和概括化，一方面能够极大程度上提升品牌的整体内涵，同时还能够丰富本身字体的视觉表现效果，在传达品牌文化过程当中将这种抽象的方法和形式巧妙地结合到一起，能够为新时代广大群众提供更多想象的空间和更丰富的理解。

2 在新时代标志设计领域过程中字体图形化的标志

总体来讲字体图形的标志画能够成为字体与图形最高级最隐蔽的结合方式，在字体与图形相结合过程当中并不是简单的做结合，而是融合的过程中将两者所具有的提炼之后进行完美的交融，比如说在俄罗斯的冬奥会标志就很好地体现了图形和字体之间的相互包容关系。作为一种具有文化魅力的语言文字，汉字文化已经完成了几千年的历史发展，已经达到了成熟的发展阶段，从古代的象形文字已经发展到了当代的表意文字，它存在的一往往就能夠体现出独特的图像内涵。比如说在古代日出的表现方式往往通过“旦”字来更好的呈现，它不单单是一个蚊子而且也是一个图形，仿佛通过这一个字就能看到一幅具有诗意的画面。

在几千年人类发展过程当中，汉字传承了中国几千年的发展文化，虽然从一定程度上来看，汉字具有了一定的诗情画意，但是并不代表在标志设计过程当中汉字不需要进一步的融化，因为汉字有着不同地区的地域文化特征，在一定程度上有着局限性，所以说这种代表国家性的文字必须要在标志中进行设计，这项工作很重要。所以说，在标志设计过程中我们不单单需要对自己本身具有的文化进行弘扬，还需要在视觉的设计问题上进行微妙的变化，将这种隐性的设计思想完全的呈现出来。整体上把握好在字体原有基础上设计的“度”，将这种巧妙的设计思想更好地融入进去，这种世界上的冲击往往能够呈现在字体本身结构的错视和重组的过程中，一般情况下很多在场的观众朋友往往不能够看到标志设计的优势，也不能够对标志设计进行更为专业的欣赏，但是他们虽然看不到标志的设计但是往往能够非常符合自己的审美。

因此当观众朋友看到这种好看的视觉效果，那么这就是标志设计人员在整体设计过程中的表现效果。总体而言，在标志设计工作中，我们需要对原有的字体进行图形化的操作，在标志设计工作上不是进行任意添加和无所作为，往往是根据字体本身的特征和优势用巧妙的方法和设计手段更好的给人们呈现出一种完美的视觉效果，来个好的呈现出在语言表达设计过程中用最精炼的设计语言表现的视觉成果。另外需要考虑到在图形高度抽象、提炼和简化的过程中，需要把图形和字体进行巧妙的结合，在这个过程中往往将字体本身增添了艺术色彩，并且能够在确保整体设计趣味的前提下，能够让字体图形化更加鲜活，在保留原有字体本身的形态条件下，确保字体不呆板，并且有很好的识别度，这是当前在标志设计过程中字体和图形完美结合的重要特点，在标志设计过程中能够结合字体标志和图形标志的整体优势，同时把繁杂的图形和字体进行简单化处理，找到图形和字体之间的互通关系，与此同时将中国汉字图形的标志设计应用价值推广下去。

3 结语

在标志设计领域发展过程当中我们必须关注字体和图形相结合的表现方式，给新时代的人们呈现出更多视觉体验成果，所以说为了更好地发挥出图形标志与字体标志的优势，那么就需要考虑到在标志设计过程当中的字体图形化表现形式，在这个过程中不但能够张扬自己的优势缩小缺点，还能够将中国汉字文化更好地传承和发扬下去，从一定程度上将图形和字体之间巧妙的互动关系更好地呈现出来，并且在视觉的表现方式上体现烦琐化简独特设计思想，从而更好地推动未来我国标志设计的应用领域的良好发展。

参考文献：

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