红色文化元素在文创产品设计中的应用

钟凯

摘 要：随着社会的进步，人们的文化观出现了变化，单一化的社会文化已经无法满足人们的需求，社会文化向着多元化方向发展，红色文化成了典型的意识形态，具有丰富的社会内涵，被赋予了较高的艺术价值。当前来看，红色文化在社会中广受欢迎，如红色影视、红色动画等等，其不仅仅是社会文化发展的结果，更重要的是文创作品在社会中被认广泛认可。因此，红色文化元素在文创产品设计中的应用成了本文研究的重点。

关键词：红色文化元素;文创产品;设计;应用

1 红色文化元素在社会文化中的体现

1.1 红色文化符号

红色文化符号所代表的是一类故事，其包含了红色故事相关的人、物和事。在“人”的角度上，红色文化符号代表的是特定环境和时期下的特定人物，例如中国共产党的领导毛泽东、人们的榜样雷锋等等，这些人物在某一时期的高尚精神就是红色文化，历史的发展将这种文化延伸为符号，也就是我们所谓的红色文化符号。伟大的人物与红色文化相结合，向人们传递了红色文化特有的精神内涵。在“物”的角度上，红色文化符号代表的是特定环境和时期下的物品，如人民群众在革命时期使用的搪瓷杯、周恩来总理使用过的笔记本等等。在“事”的角度上，红色文化符号代表的是特定环境和时期下的精神事迹，如革命期间组织的井冈山会议、紧急召开的瓦窑堡会议等等。另外，社会中流传的俗语也是红色文化的体现，如老人教导我们的“吃水不忘挖井人”和“万里长征不怕难”等等。

1.2 红色文字

红色文字有着复杂多样的内容和形式，常见的有红色时期下领导的题词、特定情节下产生的宣传语、人们创作的红色作品等。红色文字其实指的就是红色字体，在革命时期，常见的宣传语均使用宋黑体，即重视又紧凑，如果将标语的形式也用该字体，就可以大幅度提升标语的影响力，让人们想到红色文化。其次，毛泽东书法结合了多种字体，形成了独具特色的红色文化，具有深远的内涵。“为人民服务”一直是红色文化的经典语句，其书写的形式就是红色的，再次升华了红色文化的意义。

1.3 红色宣传画

红色宣传画代表的是特定环境和时期下的革命素材，往往包含三个角度：一是革命的政治理念;二是革命的经济支持;三是革命的文化发展。红色宣传画的创作者往往具有极高的艺术修养，所以其作品被众多的艺术家珍藏，在社会中影响力巨大。正是这种影响力使得宣传画被多数人认可，进而在社会中广为印刷、流传，实现了红色革命信息的宣传效果。如今看来，红色宣传画的数量日益减少，已被定义为非物质文化遗产，其是时代的象征，记录着当时人们的政治思想。

2 红色文化元素在文创产品设计角度的应用

2.1 红色旅游纪念品

人们将文创作品与红色文化元素相结合，形成了红色旅游纪念品，这也属于人们对过去革命改革的纪念。渐渐地，红色旅游纪念品在特定的旅游业中广泛使用，成为旅游业另一项重要的经济来源。红色旅游业的发展促使红色纪念品的流行，这些纪念品包含了诸多的红色元素，其迅速的蔓延加快了红色文化的传播。从人、物和事角度来说，红色旅游纪念包含的形式多样，如徽章、手机挂链等，且添加了具有特定文化内涵的人物头像;部分红色旅游纪念还最大化还原了故事场景，将红色旅游纪念做成连环画的形式，进一步丰富了红色旅游纪念的样式。这些小商品的主要目的是宣传红色文化，重在量产，所以在质量上存在严重的不足，相关的旅游人员只会因为兴趣而购买，不会批量采购。

2.2 红色收藏品

红色收藏品属于真实物品，具有极高的收藏价值。对收藏红色物品感兴趣的群体往往是那些年岁较长的人，其经历了惨痛的革命过程，对红色岁月有着独特的记忆，老物件也是他们记忆的一部分，渐渐成为了回忆。随着社会的发展，存留的红色收藏品越来越少，其特有的价值也将越来越高，人们懂得了红色艺术的价值，对于文创产品的设计意义重大。

3 红色文化元素在文创产品设计角度的实施分析

3.1 运用现代化的材料

现代化的材料具有诸多优点，文创产品代表的是红色文化，其在设计过程中应该使用现代化材料，尽可能满足老一辈人和新时代青年的消费需求。总结文创产品中的问题为：红色文化材料无法展现文化产品的设计理念，人们不能在短时间内了解文化产品的内涵，也就无法形成深刻的作品印象，要想在第一时间让消费者对作品留下印象，就必须从材料角度入手，将科技和红色文化相融合，尽可能实现文创产品的多元化发展。以红井水晶书这一作品为例，该作品将透雕工艺与红色文化相结合，目的是最大化提升作品的艺术性。另外，精湛的外观设计也是提高作品艺术价值的重要方式。整个作品的特点是体积小、重量轻、含义丰富、外观精湛，符合人们对艺术的追求。

3.2 宣扬积极健康的理念

红色文化向人们传递的是健康的文化，属于积极、正面的内容，其在文创产品中应该大力推广。首先来说，设计者在设计过程需考虑环保因素，此时可以挑选环保性材料进行设计，杜绝使用环境污染重、清除周期长的有害材料。其次，设计者还应该重视作品的设计细节，比如宣传语的颜色为红色、宣传条幅的形状为长条状，尽可能给人们带来积极的能量。

3.3 将审美与实用相结合

文创产品的设计过程必须从两个角度入手，即审美角度和艺术角度。换句话说，文创产品必须满足人们最基础的物质需求，还需要包含一定的精神需求，部分产品以审美性为核心，忽视了实用的价值。例如，一些T恤等产品只在意纪念价值，不在意消费者的实用价值，渐渐丧失了客户，无法实现对红色元素的宣传。

4 结语

我们发现，人文与科技的结合是未来文创产品的设计趋势，其可以有效实现人文精神与文化素养的融合，进而形成全新的艺术理念。红色文化元素当前已成为文创产品设計的核心，达到了红色文化宣传的目的，在未来将促进产品的发展和艺术的传承。

参考文献：

[1] 王成凤，徐圣超.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技，2017（09）：34-35.

[2] 李真真.红色文化元素在产品设计上的应用研究[D].华东师范大学，2014.

[3] 吴永红.红色旅游纺织类纪念品设计的地域性和时尚性[J].江西科技师范学院学报，2012（01）.