论新媒体时代下企业营销方式的转变

孟阳

摘要：随着新媒体的大范围应用，企业的营销形式也必须要有所改变。新媒体的应用使传统交流形式慢慢地被淘汰，使其掌控市场经济的发展途径。需要将新媒体时代下的营销方式和传统的营销方式进行对比，分析出我国新媒体营销方式的不足，并制定有针对性的改善方案。

关键词：新媒体;企业营销方式;转变

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）15-0287-01

一、新媒体营销形式与传统形式的差异

为保障营销的立体化和全面化，企业应当以顾客的需求为基础，博采众意，把握时机，持续地革新企业营销形式。营销的核心就是售卖货物和服务，为让企业得到更多的利益，同时使顾客的购买欲望得到满足。企业需要按照时代的特点去制定营销方案。在传统营销形式下，产品产出后要经过多次转移才会到达消费者手中，所以时间浪费的情况相对比较严重，同时也导致了成本的增加。

二、我国企业新媒体营销存在的不足

1.企业高层并未从根本上给予新媒体营销重视。如今我国的很多企业盲目跟风，全都设立了自己企业的网站和官方微博，把拓展市场寄托在了新媒体上，不過事实上他们并未对新媒体在营销上的重要性有本质的认识，并且把太多的实践经验加入到了实体营销中，在网络市场并未得到第一。

2.企业缺少新媒体营销管理人才。与发达国家的新媒体营销相比，我国新媒体营销方式出现的相对较晚，企业与企业之间的发展存在较大差异。另外其中会熟练应用新媒体营销策略的专业人员很少。高质量营销员工过少限制了我国企业的新媒体营销的系统进行。

3.企业不能精确的选择目标客户。因为在新媒体时代下，顾客可以在许多的媒体平台进行消费，其消费行为也变得越来越有个性，企业想选择在新媒体时代下的受众群众变得更加困难。另外，顾客的流动性增加，让新媒体选择对象的改变更加活跃而分成不同的部分，这就再一次增加了企业选择的难度。企业为满足多种新媒体下顾客的消费方式，让企业的营销费用得到了很大程度的增加，这也是限制企业新媒体营销进步的一大因素。

三、企业开展新媒体营销的对策分析

1.提高新媒体营销在现代企业管理中的比重。企业必须以深刻认识新媒体营销为根本，对新媒体营销方式在现今企业管理中所占的比重给予高度重视。新媒体营销作为具体的营销方式之一，无时无刻都在影响着企业的营销业绩。新媒体慢慢的改变了人们特有的消费想法和消费方式，以至于改变了人们的生活习惯。根据现在的情况持续下去，新媒体必定会得到新新人类的崇拜和喜欢。所以企业提高新媒体在营销管理中的比重，是满足群众消费心理的方式，拓宽了产生销售的可能，对增强企业管理有较大帮助，让企业取得更多的利润，增强了企业核心竞争力。

2.树立新媒体营销理念。新媒体时代的营销理念一定是以顾客的角度考虑，满足他们的购买欲望和消费方式。新媒体时代下，顾客成为营销过程中的主要组成部分，也就意味着，顾客可以从自身角度去选择，运用不同的媒体方式据了解自己在意的物品，也可以和生产方联系，给出自己的意见和观点。最大限度的确立顾客需要，需要企业以顾客的角度制定营销规定，保障不管用什么样的方式都能使顾客得到最好的服务。另外，新媒体营销过程中必须要对各种语言环境下的语言表述形式给予高度重视，要会使用新媒体语境下的思考方法，注重与目标受众的相互交流，使受众融入到企业活动中与品牌进行交流，在营销交流方面要做到与顾客的个性需要相适应，进而建立起适应顾客自身需要的交流形式，实现真正的互动营销。

3.加强新媒体网络营销系统建设。现代化的企业全面的明确了新媒体对企业营销的影响，需要一个完整的营销网络做基础去实现其系统化。企业在信息化建设过程中，要把信息网络基础设施建设作为核心，加快信息化体系建设，及时分析和整理消费者的消费后的信息，加快营销机构管理建设步伐，进一步稳固新媒体网络营销体系，最终建立三维立体的媒体网络营销系统，增加市场占有比值。另外，新媒体营销也需要加快管理模式的革新，培养一批高质量现代化新媒体营销人员。企业要以加强营销人员的新媒体操作意识和观念，加强其相关媒体的应用水平，让每一个经销人员都可以与消费者流利地应用新媒体技术沟通，运用最简单的方法宣传产品，让顾客满意，增加新媒体营销的收益。

四、结语

如今，新媒体营销存在着许多方面的问题。所以我们必须提高新媒体营销在现今业管理中的比重;树立新媒体营销理念、加快新媒体网络营销体系的完善、加强与用户的交流体验等方法，去完成新媒体时代下企业营销形式的转化。