传统文化元素在平面广告中的应用

摘 要：平面广告在我们生活中随处可见，大到国家的方针政策，小到产品的宣传都可以成为平面广告的内容。随着广告行业的不断创新，各种元素被发掘并融入平面广告的设计中。其中，中国传统元素的加入令消费者眼前一亮，使其感受到了传统文化的魅力，因而设计师要充分理解传统文化内涵并合理运用。

关键词：传统文化;元素;平面广告;应用

虽然随着科技的进步我们的生活方式越来越现代化，但是传统文化依然是我们的根源。其中，多种元素至今还在影响着我们的生活。广告作为新时代的产物，在生活中无处不在，其设计灵感来自设计师的所见所闻。若设计师将传统文化元素注入平面广告中，将对提升广告影响和传承传统文化有很大帮助。

1 中国传统文化特点

中国是世界上唯一一个文化没有中断的国家，历史十分悠久，传统文化展现出了鲜明的地域和人文特点。在我们日常生活中如果能接触到一些传统文化的熏陶，对保护和传承传统文化有着很重要的作用。中国传统文化包含很多方面，如古文、国画、书法、禅宗文化和饮食文化等。在历史上许许多多的古人给我们留下了丰富的著作，在医学、农学和战争上都有非常多的名著，很多书籍对我们如今的生活仍有很强的指导意义。我国饮食文化之发达更是世界闻名，中国菜遍布全球，征服了很多外国人的味蕾。如果现在设计师将这些文化元素与平面广告相结合，对提升传统文化的知名度起着推波助澜的作用。源远流长的中国传统文化是我们中华民族的精神支柱，是我们祖先留给我们宝贵的精神财富和珍贵财产。我们要合理利用这些文化宝藏，使传统文化得到弘扬和发展，给我们日常生活带来重要价值。

2 将传统文化元素应用到平面广告中的意义

2.1 与人们产生共鸣

随着中国经济的飞速发展和中国实力的不断上升，中国人的自豪感也越来越强，自信心也持续提高。针对中国人这种对国家的特殊情感，将中国人引以为傲的传统文化元素加入平面广告的设计中可以得到积极的反响，很容易勾起人们的怀旧之情，增强中华民族的凝聚力。例如，将中国画中传统的水墨元素加入平面广告设计中，可以提高广告的辨识度，让人们瞬间认出广告中的传统元素，再配以书法文字，使得整个广告充满浓浓的中国风，吸引人们的注意力，引发人们的共鸣。

2.2 对传统文化的发扬

中国文化已经在世界上发展了数千年之久，融合了56个民族文化特色。每个民族都有独特的文化特色和底蕴，因此融合的文化元素也是丰富多彩的。虽然我们已经进入了现代社会，但是传统文化中的许多内容仍然影响着我们的生活。例如，在夏商时期我国发明的瓷器，如今不局限在容器的范围，许多高科技产品中也包含着陶瓷，如手机等，甚至在航天器中我们仍然能看到陶瓷的身影。又如丝绸，现在其已经成了高端纺织品，价格不菲。这说明我们很多传统元素在如今仍然是跟得上潮流的，因此在平面广告中加入传统元素是可以吸引人们的注意的，能给他们带来一种全新的视觉体验，创造出具有我们自己民族特点的艺术品，发扬我们的传统文化。

3 传统文化在平面广告中的应用方式

3.1 书法元素的加入

平面广告设计者应始终坚持的一个观点就是创新，并且将其当作设计的灵魂，具有视觉冲击力的广告必须坚持创新。这样才能加快传播速度，将设计者的思维能力淋漓尽致地体现出来。若将传统元素加入平面广告中，必须注意的就是传统元素和广告之间的纽带。这些纽带包括象征、类比和对比等。在设计者找到这些纽带之后，还需根据不同广告的特点在传统元素中找到与之对应的部分，再通过设计者自己的想象力进行创作，将二者相互融合。颜色、文字和图案是设计者在进行创作时必须考虑到的地方，是构成广告的基本元素。这些元素需要设计者仔细斟酌，在保持作品新颖性的同时注意适度张扬。

当前，大部分广告的文字部分采用的就是美术字体，很少加入中国的书法元素。虽然这样的设计能使广告保持一致性、规范性，并在组合变化上达到良好的表达效果。如果能在广告中加入书法元素，能让整个广告达到耀眼夺目的效果。因此，设计者可以经常观摩一些著名的书法作品，从中找到设计灵感和素材，最终使用书法元素将整个作品的水平进一步提高。例如，中国银行的徽标一眼就能看出是一个中字，将中国古代钱币造型和中国的“中”字相结合，彰显中国银行的地位和魄力。

3.2 剪纸元素的加入

目前，很多广告中都能发现剪纸的身影，剪纸是比较容易加入广告设计中的一种元素。剪纸的特点是以象寓意，通过图画直观表现作品含义。民间艺人通常采用比兴的手法进行创作，这就使得剪纸作品可以很容易地表达出剪纸人的思想。平面广告需要的就是清楚地表达出设计人的设计思路，因此将剪纸融入其中是很巧妙的制作方法。一方面，这样设计的广告可以具有剪纸的显著特点;另一方面，能够对剪纸文化进行宣传，达到一举两得的效果。红色是我们国家的象征色，因而剪纸也使用红色图一个吉祥如意。在广告中也使用红色的剪纸，是对我们传统文化的继承，充分体现出我们的文化内涵，吸引人们的关注。因此，剪纸的加入不仅使广告更加具有特点，也是我们对美好生活的追求。

4 结语

现代社会的竞争愈演愈烈，平面广告之间的竞争也在不断加大。谁能设计出更具特色并且吸引人的广告，谁就能抓住市场。因而在平面广告设计中应用传统元素是可以满足客户和广大消費者的需求的，同时这也是体现我们的民族特色，使我们的传统文化发扬光大的重要途径。

参考文献：

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[2] 苗艳聪.剪纸艺术构成元素融入服装平面广告创新设计之研究[J].美术大观，2015（7）：80-81.

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作者简介：杨晶（1984—），女，山西太原人，本科，助讲，研究方向：平面设计。