MG动画视觉形态语言研究

杜昱萱

摘 要：随着现代科技的发展，数字媒体技术更新换代越来越快，静态广告、动态视频作为传播信息的主要途径。随着动画形式越加丰富与多样化，其中快节奏的动画越来越被大家喜欢与传播。而MG动画就是在多媒体得到高度发展背景下应运而生的。

关键词：MG动画;视觉形态;媒体传播

传统的信息传播方式以静态媒体为主，单一静态的广告形式逐渐被快节奏的动态广告所替代。这种传播快捷、说明性强、解析明确的视频广告越来越被大家广泛传播。与传统形式不同的是，传统平面广告与电视广告很难与消费者形成良好的互动，而MG动画优势在于可以以多种形式与消费者进行良好的互动。MG动画的进步与传播大大降低了广告媒体的成本，其特点是短小精悍、寓意明确、快捷易懂，这些特点非常容易被广大消费者传播与接受，同时也能够引起人们的广泛关注。

1 MG动画的概念

MG动画英文全称为Motion Graphics，翻译为动态图形或者图形动画。通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等。动态图形指的是“随时间流动而改变形态的图形”，简单来说，可以将动态图形解释为会动的图形设计。动态图形融合了平面设计、动画设计和电影语言，它的表现形式丰富多样，具有极强的包容性，总能和各种表现形式以及艺术风格混搭。动态图形的主要应用领域集中于电影电视片头、商业广告、MV、互动装置等等。

“微时代”的传播是视觉与声音的传播、思维与创意的传播。其根本是互联网给人们的生活方式、娱乐方式、思维方式带来了多样化。动画通常是一种叙事性的动画，剧情简单明了，画面简洁明快，根据剧本设定一种叙事性强、思路清晰、表达明确的动态画面，其特点是少一些动态曲折剧情，没有跌宕起伏的故事情节，但是叙事性强、表达画面逻辑性精准准确，传达方式通常是音效控制动态画面视频，形成一种节奏性较强的画面效果。一般动画广泛应用于逻辑叙述观点、产品说明广告、微视频广告等。

2 MG动画的特征

2.1 数据矢量图形化

动画效果虽然播放时间较短，但短片信息数据量较大，如果把大量数据和信息图形化，使受众群体能够更好地理解动画表述的内容，解决单一枯燥的语言平铺直叙，语言转化为有节奏的画面效果，设计师把信息数据转化为图形来表达，使数据信息更加直观有序。其中图形表达方式通常以排列式、流程式、对比式、动态语言来表达。为了精准表达，信息内容通常采用简洁的矢量图来表达，用简单的点、线、面结构来表达故事主题。通过纯粹理性的色彩、图示、符号形象的運动变化调动观者视觉、听觉、感觉、触觉的“幻象”感受。这些风格奇特、视觉效果明快的动态图像给人们带来了更丰富的视觉想象力，受到许多设计师的推崇。

2.2 音效控制画面传播

MG动画就是语音与画面的完美融合，通过语音与画面搭配展现出节奏感与传达信息功能。MG动画图片元素平面化，故事脉络清晰简洁，通过矢量图画面和旁白来准确传达动画信息数据。利用音效控制图片的转场与切换，元素与元素之间的变化，清晰快节奏的配音，来控制动态画面，最终形成一个逻辑性强、故事情节清晰、富有节奏感的动态画面。

2.3 画面诙谐幽默

MG动画一般都用幽默讽刺的叙事风格来表达动画主题。表达主题通常是解说故事剧本情节，以快节奏的音效，滑稽、讽刺、幽默的语言表达方式，表现出人们对现实中荒诞的人生实践的反思和批判，呈现出新一代年轻人的思想以及对人生的态度。

3 MG动画的制作形式

制作MG动画的软件通常有After Effects、Premiere、Photoshop等。按照分类来说，二维图形MG主要是以二维平面的图形来进行内容的表达。其中动画构图通常应用点、线、面，虽然这些都是平面的元素，来合成一种有节奏感的动态效果。以“面”为例，几个平面的矢量元素图片可以构成丰富的动态画面效果，将面与面之间进行合理切换，可以在视觉上营造一种美感和动态感。通常在MG动画制作过程中，为了方便快捷地表达信息内容，图形化设计采用了简洁的AI 矢量化扁平风格的角色元素，能够合理地把平面设计的图形完美结合起来，展现出一个全新的视觉表达效果。

4 MG动画的优势

与传统动画相比，MG动画具有明显的市场优势与制作优势。传动的二维动画制作周期较长、制作成本高。例如，制作一部3分钟的传统二维短片，从设定剧本到绘制分镜头台本、后期剪辑出片，至少要花费几个月的时间来完成。而用MG动画制作的话，一个星期就可以完成。MG动画主要有以下几点优势：其一，MG动画的角色与动画场景通常应用简单的适量图绘制。其二，动画在运动规律上相对简单。因为MG动画大部分是叙事性动画，所以遵循简单的图形动态运动规律，在运动时减少了很多动画的帧数。其三，画面切换速度较快。传统二维动画都要靠角色之间相互对话以及旁边来叙述主题。而MG动画通过是通过音效控制画面切换的。为了方便大量数据信息在短时间内准确传导给受众群体，MG动画把音效文字转换为简单适量的图形传达给受众群体，传递方式更加准确，且具有幽默效果。

综上所述，MG动画是现代社会多媒体快速发展的产物，是简洁的平面视觉效果与动态画面的完美结合。它将视觉形态中的各种要素与动画完美地融合在一起，形成了新的艺术表现形式。MG动画表现形式新颖，可加载大量的信息，在信息量的图形表达上更精准地传达动画的主题思想。这种动画传播方式越来越受到人们的关注与青睐。

参考文献：

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[2] 吴文瀚.新媒体艺术的技术本源、文化身份于价值表达考量[J].中国传媒大学学报，2005.

[3] 宋慧敏. MG动画市场应用前景分析[J].中国市场，2017.