海报招贴中设计元素的基础表现探究

摘 要：海报招贴是设计中的一个具体表现形式。通过海报招贴可达到宣传产品、扩大品牌知名度的作用，在现代生活中起到了重要的作用。海报招贴中的设计包括对海报的色彩搭配、图形运用、语言组织、版式排列等基础元素的设计。本文从海报招贴中的设计元素入手，对设计元素在海报招贴中的具体应用进行阐述，通过本文的探讨能够为海报招贴设计提供更多的思路。

关键词：海报招贴;设计元素;基础表现

1 海报招贴的概念及其内容

海报招贴是广告传播中的重要方法，也是最早被应用的宣传方式之一。海报招贴经过文化和印刷技术的发展，应用上千年以来得到不断的进步。在当今社会背景下，随着互联网技术的发展，海报招贴的设计借助先进的设计工具，其发展已经日趋成熟。现阶段海报招贴的作用从传播、宣传转向一种文化需求。在文化需求的不断促进下，人们对海报设计也提出了更高的要求，创意成为海报招贴设计中最核心的部分。创意的设计需要围绕海报所表达的中心主题，良好的创意必须从最基本的海报构成元素中进行设计。海报招贴设计中基本的设计元素包括色彩、文字、图形、版式等方面。本文从设计元素的要求入手对海报招贴中设计元素的基础表现进行深入探究。

海报招贴设计是一种平面的艺术设计，主要作用是将海报中表达的内容和信息传达给观察者，让观察者直观地掌握海报中的内容。从平面设计的角度进行分析，海报招贴的目的是展现设计者的设计意图。设计是表达设计意图的具体实践，平面设计中设计者需要借助设计元素来展现设计思想，通过文字、图形、色彩、版式等设计元素对海报中心思想进行展现。海报招贴从某个角度上来说也是将视觉传达的效果进行广而告之，通过海报，设计师将感官上的视觉盛宴提升到艺术的领域进而传播给观察者。

2 海报招贴的设计元素

2.1 色彩

海报招贴设计中，色彩是很重要的一个部分，色彩能够起到吸引观察者注意力的目的。在海报招贴设计中，色彩的搭配和运用是需要着重考虑的问题。在进行海报设计的过程中，在色彩的运用上需要考虑到色彩的饱和度、明暗程度和色相等，同时不同色彩间的搭配也要进行多次的尝试，这样才能使设计出的海报作品生动、引人注目。例如，通过明亮、绚丽的色彩搭配展现海报多姿多彩的主题，常见于大型的活动的宣传和化妆品类的宣传。颜色纯度高，近似色搭配的海报能够更好地突出主题，吸引观众注意。另外，色彩的明暗程度、冷暖程度需要贴合海报表达的思想情感。对于带有警示作用的公益类海报的设计，通常会利用暗色调，如黑色、深灰色或者红色等刺激性较强的颜色给观察者留下深刻的印象。

2.2 图形

在当今的时代背景下，图形也是重要的信息传播途径，不逊色于文字，且图形自身的设计可变化多样且表现手段也是体现海报招贴思想和主题的重要方法。海报招贴的图形可以直接体现主题，也可作为一种辅助的装饰，或者可作为一种特别的添加来对海报内容进行丰富。例如，在一些产品进行展示时，相应的海报会通过图形来展现产品，或者作为一种装饰性图形来对产品进行衬托。复古类型的海报会使用传统的花纹样式来对产品进行展现。传统的图案进行加工后会调和色彩之间的差距，让人们更好地接受。例如，在对我国古典文化进行宣传的海报中常采用我国传统的图案来表达独特的文化现象，也有作品会将纹样作为底纹装饰来展现我国的特有元素。

2.3 文字

文字是最具魅力的表现元素，也是最直观的表达方式。海报招贴的文字能够起到点明主题、阐述功能的作用，将海报想表达的中心思想最直观地传达给受众。在古典文化中，文字语言是一种特殊的审美艺术，为海报设计增色、填充。在我国传统文化的海报招贴文字通常以各种字体进行展现，在表达海报内容的同时，相应的字体也会展示海报的态度和风采。此外，文字也能够作为一种特殊的图形设计元素被运用到图案中，如《中国汉字听写大会》的宣传招贴就采用了汉字当中的横竖撇捺等笔画作为图案，美化了整体的主题表达。

2.4 版式

海报招贴中涉及大量的信息输出，同样也就需要多种元素的搭配使用。除了图形、色彩、文字外，版式也是海报设计中的重要元素，在海报设计中发挥着重要作用，版式设计与其他元素的设计合理搭配，才能充分展示设计价值。无论是审美的需要还是功能设计的需要，版式设计都是海报招贴设计中重要的设计组成。版式设计包含对称设计、非对称设计，近年来也有边框、留白设计等独特的设计方式，并得到了设计师的广泛认可和大力应用。

例如，展示产品的海报招贴，设计者会将产品放置在画面的正中心或者黄金分割比的地方且产品占据画面中的大部分的面积。在有警示作用和公益宣传类的海报中通常采用对称这种比较传统的表现手法，边框能够强调突出重要的表达信息，留白则是比较神秘、另类的表现手法，抓住读者的视线使画面产生一定的透视效果，进而在空间上产生一种延伸的感觉。国际上一些大牌都运用过留白的手法，体现产品的视角，产生延伸的画面感，体现高级、大气的品牌效应。

3 海报设计创新中的视觉传达

3.1 海报视觉传达艺术中的色彩艺术

色彩在海报的设计和宣传过程中，最重要的作用就是让观察者在第一眼看到海报的内容时就能捕捉到海报的风格和内容大致走向。从人的感官上进行分析，当人看到某一种事物时，最先看到的就是事物的颜色，之后才会对形状、内容等进行关注。在海报的设计过程中，色彩的设计起到重要的作用。同时，要注意在色彩的设计过程中对色彩进行合理的搭配，需要从众多的色彩中找到与本海报宣传内容和宣传主题相符的海报。根据色彩色相进行分析，色彩的色相可分为原色、中间色和复色。按照顏色的种类来分，可分为无色系和有色系两种。色彩在视觉传达中起到重要的作用。在海报招贴的传达艺术设计中，实际操作时设计师会将明亮、纯粹的色彩进行搭配，亮色系在视觉上冲击力更强。在应用时可用来强调突出部分和重点内容。色彩设计最重要的功能就是减少色彩的不正确应用对造成海报主题的偏差或者对人视觉的不利影响。在海报设计的过程中，需要将明色和暗色、深色和浅色进行合理的搭配，但同时也要注意，海报的颜色不能过多，一般选择3～4种。在颜色的选择中更要考虑到如何搭配才能打动观众，达到让观众看到色彩的同时就能知道海报表达出的审美观。在某种意义上，准确的色彩搭配是海报设计成功的关键。

3.2 海报设计视觉传达艺术中的图形设计

作为海报设计，视觉传达中还有一个重要的因素是对于图形的设计。海报设计师有强大的图形编辑和应用能力。随着现代艺术设计领域侧重点和标准的变化，观察者对海报设计的标准也在逐步提高，所以海报设计中需要提高对图形设计的重视。在海报招贴设计中，设计师往往不是对图形进行直接的引入，而是在选择原图的基础上对图形进行修改，修改的内容包括图形的样式、颜色等。经过修改的图形才会放入海报中，以便达到更好的应用效果。海报设计在很多情况下都需要对复杂图形进行处理，处理过后，图形才能更好地展现在海报中。设计师利用不同颜色、不同样式的图形来突出海报的宣传重点，也使设计更加传神。例如，设计中式风格的海报时，会选择中国传统图案纹样，这样才能展示浓郁的中国风，让观察者第一眼就知道本海报的宣传内容与中国传统文化相关。另外，在海报招贴的设计中，会应用多种设计手法让观众在轻松的状态下了解海报的宣传意图。为增强表达效果，平面设计师选择的图形的颜色、内容、形式等都围绕着海报的主题。从艺术设计的角度来看，海报作为平面设计的一种，其艺术设计形式要通过艺术视觉传达来表现。从实践来看，无论是海报招贴的实际需要，还是视觉传达效果的需要，完整的图形平面设计都是不可或缺的。只有这样海报才能更具魅力，展现应有的设计主题。

3.3 海报设计视觉传达艺术中的文字艺术

文字作为海报设计中傳递海报信息的部分，在视觉传达中发挥重要的作用，将海报中的图形内容在语言的装饰下人性化地表现出来，让海报传达的内容传递到观察者的眼中，达到海报招贴的传播目的。在海报的设计过程中，如果没有文字，那么就很难展现海报的中心思想，很难将信息传递给观众。

有经验的海报设计师，对海报中文字字体的使用有严格的标准，对于什么类型的海报使用什么样的字体需要精心的设计和严格的论证。对字体不是简单地应用，很多情况下海报需要展现立体的形式，这样更有吸引力。这就需要将字体转化为立体的形式，转化为统一的造型，这样设计出的海报会更加的整洁、规整，同时也能够起到更好的视觉传达作用。例如，对于电影宣传的海报，根据电影的不同类型，应用的文字和字体也有所不同。如果是喜剧，那么文字相对幽默并且经常选择谐音的方式，字体相对随意，让人感觉到轻松，营造了一种开心和喜悦的气氛。

4 在海报设计中提升视觉传达艺术的方法

根据海报属性的不同，海报通常分为三种，包括公益类海报、商业海报和文化海报。在对不同类型的海报进行设计时需要兼顾视觉传达艺术的效果，进行有侧重点的设计。尤其是对于商业海报，内含商业价值，海报设计质量会影响产品的商业价值。海报的视觉传达艺术效果难以满足所有人的要求，所以在设计时要考虑到大多数人的思维模式。

增强海报招贴的艺术视觉传达效果是所有海报设计师关注的焦点。从综合平面设计的角度来看，为了增强海报招贴设计的视觉传达效果，需要在多个方面进行重点考量。首先，可对设计理念进行分析，观察者在接触海报时是先看到海报的内容，再去感受内容蕴含的意义与海报表达的中心思想。但在设计时不妨采用逆向思考的方法，这样在设计时就会自然而然地考虑到海报内容和中心思想的内在联系，这对海报的设计起到积极的推动作用。采取逆向思维的方法可发现平时注意不到的信息，所以逆向思维的设计模式和设计思想需要在具体设计中得到具体应用。平面设计师在设计和完善海报设计时应从观众的角度进行考虑，这样才能达到最好的设计效果，实现视觉传达效果最大化，更好地展现海报设计的美感。独具创意的海报更吸引人，视觉传达艺术是设计师将设计思路、设计灵感加入海报作品的重要方法，同时创新性的思考也可通过海报传递给观众。因此，海报招贴设计具有新颖的设计理念和丰富的设计内涵，才能使海报更具时代特性，引人思考。

5 结语

色彩、图形、文字和格式的设计是制作有价值海报的基本要素。这些基本元素是体现设计者意图的最基本载体，是最常见的交流信息或设计师的思想和情感的表达，甚至想法和思路也可以通过这些基本设计元素展现在海报中。未来海报的设计、实践和表达需要建立在合理的元素表现和设计上，希望本文能够为该方面的深入研究提供一种新思路。

平面设计师往往希望在作品中向受众表达自己的一些想法和灵感，让观众在接收信息的过程中将自己的一些感受内化到自己的认知层面。平面设计师针对不同的海报应选择不同的视觉传达艺术设计概念，所以在海报设计的过程中，我们需要海报设计的艺术元素完全应用于设计工作，只有这样设计的海报作品才能更好地满足观众的心理需求。

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作者简介：张翼展（1983—），女，硕士研究生，海南经贸职业技术学院讲师，研究方向：设计艺术学。