湖湘传统手工艺品牌形象推广研究

鲁宁

摘 要：随着文创行业的兴起，文化产品的视觉形象设计得到了提升，而益阳明油纸伞的工艺产品形象仍以原来的旧形象出现在市面，缺少时代感，缺少文化创新的包装，从而慢慢失去了市场。品牌的视觉形象是产品在市场上的个性特征，在市场消费环境的辨识中，它能直接引导消费者加强对品牌的关注与产品的认知。品牌形象的建立与推广对益阳明油纸伞业尤为重要。

關键词：传统手工艺;品牌形象;益阳明油纸伞

品牌形象是企业的重要视觉形象建设，设计规范、有企业个性特征的品牌视觉识别系统，能增强手工艺产品在市场上的传播度，能增强消费者对手工艺产品的认同感。纵观手工艺产品市场，社会快速发展，消费者的年龄结构和消费需求也在不断改变，如果传统的手工艺产品仍以陈旧落伍的形象出现，会被多元化的年轻消费群体摒弃，将逐渐失去市场。审视传统手工艺产品在市场上的现有形象，会发现大部分标识与包装都缺乏活力、落后，这不利于产品在市场上的售卖与推广。因此，对益阳明油纸伞进行品牌形象设计，能有效促进益阳区域文化升级，提高明油纸伞的品牌影响力。

1 益阳明油纸伞品牌形象设计现状

益阳明油纸伞目前现存两家制伞企业，为益阳福利伞厂和益阳早禾伞厂，该厂目前纸伞包装为20世纪80年代的风格，标识设计风格落后，产品品牌形象设计为空白阶段，厂区缺少整体的视觉识别规范，产品包装简单，缺少文化性和时代性视觉设计，缺少品牌视觉平面设计与推广等。例如，台湾的文创品牌“阿原”手工皂、阿原YUAN，以台湾青草药手作皂为起点，选用台湾青草药为主题，阿原的青草药皆来自阳明山国家公园内的阿原农场。其为手工艺制作的天然肥皂，在品牌的视觉形象设计与应用上可以看出其对纯天然、传统的追求与保留，品牌基调简洁，具有文化性。而益阳明油纸伞同为纯手工的天然材质为原料的产品，在品牌形象设计方面有着很大的差距，亟待提升。建立益阳明油纸伞手工艺品牌形象设计，能推广益阳本土传统文化，让传统的手工艺产品逐渐融入文创产品市场，创建具有益阳地域特征的明油纸伞品牌形象，让其成为益阳这个区域的文创品牌，让其成为吸引消费者关注和提高益阳文化产品市场竞争力的重要因子。

2 新媒体视域下益阳明油纸伞品牌形象设计创新研究

2.1 坚定以纯手工、天然材质为基调的品牌文化，突出益阳地域文化传统特色，在传承中创新变化

当前文化旅游成为热点，消费者在体验文化旅游的时候，希望多了解一些传统手工技艺的制作过程，并希望参与互动，感受文化的魅力，很多人对具有传统手工艺源生文化较为感兴趣。益阳明油纸伞文化内涵丰富，打造这种手工源生文化的品牌视觉形象设计，有利于人们了解明油纸伞的历史，借助视觉形象识别系统的宣传，可以凸显益阳的文化特色，促进益阳地域文化旅游业的发展。

2.2 创建明油纸伞品牌视觉识别系统，传承明油纸伞文化

一套符合产品文化定位、符合市场消费者分析的品牌视觉识别系统有助于对产品的宣传与推广。在企业CIS规划中，人们对视觉VI的理解是比较敏感的，视觉识别系统由系列视觉符号构成，包括各系统的应用传播，因此传播面较广，传播信息容易被消费者接受和认知。明油纸伞品牌视觉系统的建立，能够使消费者对益阳地域有一个直观的印象，这个印象也会转换成信息的传播，其独特的视觉识别系统标识符号能让消费者认识、了解明油纸伞。将明油纸伞的品牌形象应用于伞商品的包装设计，雨伞衍生文化用品的文创设计，可以提高益阳明油纸伞的商业附加值。目前，益阳明油纸伞对品牌标志设计过于疏忽，不注重。早禾纸伞厂虽然有老标志，但标识形象为20世纪80年代的风格，标志形象落后，这不利于品牌形象的塑造。及时开发设计益阳明油纸伞新标识系统，有利于益阳市的文化旅游推广，提升传统手工艺品的文化价值和整体竞争力。

2.3 重塑新时代背景下明油纸伞品牌形象设计

商业设计需依据时代的进步更新自身品牌形计，因为消费背景、消费环境和消费者的消费心理在不断变化。文化品牌的创建除了要与时俱进地进行标识创新，更需要延续手工艺的文化基调与文化内涵。“老商品”新品牌，要让旧品牌有新的形象。如图1、图2是益阳明油纸伞的品牌标识和VI手册的设计表现，探研益阳明油伞的品牌命名，开发了“制伞匠”“雨雾江南”“巷伞”等品牌标志的设计。让传统的明油纸伞融合了新形式设计语言。并规范设计了《明油纸伞》品牌VIS视觉识别手册，明油纸伞子品牌《雨雾江南》品牌VIS视觉识别手册将品牌标志设计应用到服饰、办公事务用品、礼品包装、户外广告等多种媒介中，从而达到以品牌标识为核心的视觉识别传播应用体系。通过品牌形象的建立和现代设计语言的融入，提升了传统的明油纸伞形象，建立了老手艺品牌的新形象，让传统的设计焕发新生。

3 新媒体视域下益阳明油纸伞品牌形象推广研究

3.1 建立线上与线下多面营销渠道

省级非遗项目的益阳明油纸伞目前仅剩两家，比如益阳早禾纸伞产品大部分出口东南亚或欧美，从事的是低回报的生产加工。而湖南本省甚至益阳地域的很多人都不知道明油纸伞，其一是传播与宣传不够，其二是缺少与消费者情感层面上的互动交流。因此，明油纸伞需要用心开发和创新伞面的图案设计，优化伞原材料与结构的设计，开发出现代消费者喜爱的明油纸伞文创产品。例如，故宫的淘宝店和天猫店开发了上千件文创作品，通过文创产品的设计传播故宫文化。益阳明油纸伞需要与高校做好产学研的设计活动，借助院校或公司提高产品创新能力，做好线上销售渠道。同时，益阳明油纸伞没有开发实体店，实体店是直观展示益阳明油纸伞文化的直观渠道，比如早禾纸伞厂深藏在早禾村里，远离市区、远离旅游文化景点，失去了让消费者直观了解产品的渠道。

3.2 新媒体时代下“新媒体广告”传播模式

当前，传统的平面媒介传播渠道已显单一，除了户外广告、视频广告的宣传推广外，益阳明油纸伞需增强APP广告和微信传播等动态广告形式，扩大益阳明油纸伞的品牌推广面。当前人们的阅读方式和习惯已发生改变，手机移动技术快速发展，人们乐于通过移动化设备来接收讯息。因此，益阳明油纸伞需注重手机端、平板电脑和PC端的运营推广，注重益阳明油纸伞品牌形象在新媒体上的呈现，同时还需注重微信公众号和微博的网络推广与宣传，这样才能使益阳明油纸伞的品牌形象得到快速传播。

3.3 虚拟博物馆与现场手工制伞技艺体验

随着AR新智能的快速发展，虚拟体验已经成为一种时尚科技，如果能创建益阳明油纸伞技艺的AR智能虚拟体验场馆，让普通大众能够在不同场地虚拟体验明油纸伞的传统工艺文化。同时，在旅游度假区可以开设益阳明油纸伞伞面绘制DIY的手工艺绘制活动，在了解明油纸伞制作工艺的同时，还能增加明油纸伞与旅游者的互动，从而提升益阳明油纸伞的传播影响力。

4 结语

品牌形象的建立和新媒体传播都是当前益阳明油纸伞所欠缺的，新视觉形象的建立有助于对益阳明油纸伞的新定位，撕掉老化标签，树立现代品牌视觉形象的设计。借助新媒体的传播，通过产品、渠道、体验等策略全面推广品牌，将有助于益阳明油纸伞传统品牌形象的创新，促进益阳传统地域文化与新媒体时代的融合。