传统文化在产品包装艺术设计中的体现

曾薇

摘要：产品的包装是消费者最先接触到的产品构成要素，在吸引消费者注意力、激发消费者购买欲望、传达商品信息等方面发挥着重要的作用，由此可见，做好产品的包装工作不仅有利于提高企业生产品的销量，而且也有利于促进企业得更好的发展。要想提高产品包装艺术以及充分发挥其作用，在产品包装艺术设计中充分体现传统文化是重要的举措，为此，本文就以此为探讨点，分析应该采取哪些方面的措施来予以实现，以供借鉴。

关键词：传统文化;产品;包装;设计

中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）18-0169-01

一、前言

随着市场经济的飞速发展，企业作为市场经济的重要组成部分，提高经营产品的销量是获得发展的关键，而产品包装艺术设计逐渐成为产品销售的重要组成部分，是否进行良好的设计，关系到产品的“门面”。因此，在产品包装艺术设计中，合理运用传统文化元素，以此来提升产品包装艺术设计水平，从而促进整体的进步与发展。

二、传统文化在产品包装艺术设计中的体现

（一）传统文化在产品包装色彩方面的应用

色彩是产品包装艺术设计中的一个重要元素，主要的作用不仅在于借助视觉吸引人的注意力，而且也能够对人的生理、心理、情绪以及行为产生一定的影响作用，由于在中国拥有独特的色彩文化，将这一特有的色彩文化应用到产品包装艺术设计中，能够在很大程度上提升产品包装的魅力。首先是中国红，这一颜色是中国色彩文化的典型代表，自周朝开始，中国的统治阶级就将红色定为正统之色，是身份高贵和地位显著的象征，而在寻常百姓家，红色常用于喜事，同时红色在视觉上能够给人较大的刺激，尤其体现在视觉方面，因此，寓意或者是用途与这一方面接近的产品可以运用中国红。其次是中国黄，这一颜色极具民族文化内涵，原因体现在两个方面：一是中国人是以黄种人为主，从心理上就对黄色有一种亲切感;二是中国古代皇帝的龙袍多是以黄色为主要色调，也是一种地位和权贵的象征，因此，在产包装艺术设计中多运用黄色，尤其是在烟、酒和中国特色食品方面，以此来体现出产品的优雅、华丽、高贵等。最后，在中国的色彩文化中，还有很多其他的颜色也有一定的代表含义，比如说蓝色加上白色，能够给人一种品润、柔和、清新的感觉，像中国的“五粮液”品牌就运用了这种色彩。

（二）传统文化在产品包装图案方面的应用

图案也是产品包装艺术设计中的一个重要元素，作为产品信息载体的图案往往在产品的包装艺术设计中占据着一定的比例，如果予以合理设计图案的话，能够发挥很好的装饰和协调画面作用，因此，传统文化在产品包装艺术设计中的体现，还可以从设计产品的图案入手，而这一层面主要体现在以下几个方面：第一，龙和凤凰作为我国古代先人的崇拜物，不仅是带有灵性和力量的神奇生物，而且龙作为古代天子的代称，凤凰则喻指皇后和太后，因此，龙和凤凰这两种图案有高贵、吉祥等方面的寓意，在产品包装艺术设计中运用龙纹、凤纹或者其他龙凤有关的图案，能够在很大程度上表达产品的文化底蕴和高贵品质，需要注意的是，除了龙和凤凰图案之外，中国结的纹样也是呈现多变的状态，有四合盘长、方胜盘长、万代盘长等，多数是含有吉祥之意，因此，将其运用到产品包装艺术设计中，能够更好的突显出产品的特色。第二，剪纸艺术是中国传统文化的重要组成部分，以简单的工具、易学易教的步骤在民间得到广泛流传，在产品包装艺术设计中融入剪纸艺术，增添一些剪纸方面的图案，不仅能够很好的拉近产品和消费者之间的距离，而且也能够增加消费者对产品的好感度，与此用时，剪纸图案往往是以镂空的造型而存在，融入到产品包装艺术设计中，可以促使平面包装产生立体感和层次感，促使产品更加具有格调。第三，书法在我国的发展历史中也是占据着重要的位置，将汉字的形态特征和线条美发挥到了极致，不仅各个时期都有典型的书法大家，而且形成的各种书法文体也在现代社会中广泛流传，因此，在产品包装艺术设计中，可以利用书法艺术的内在美和其包含的意境、情调等来诠释产品的品格和地方文化底蕴，从而更好的突显出产品的特色。在中华传统文明发展中还产生了其他很多传统的图形，比如说新石器时代的鱼纹，因为谐音有余，就有年年有余的含义，在用作年货的产品包装中就可以运用这种图案，像仙鹤、寿星等图案表达着长寿、健康的象征，就可以运用到保健品和老年人食品的包装中，由于中国图案繁多，要在充分理解其内涵的基础上合理运用，以此来达到锦上添花的效果。

三、結语

中国是一个拥有五千年悠久历史的民族，随着现代经济的发展，以及人们生活水平的提高，促使消费者的消费心理和审美水平不断提高，为了促使企业生产的产品得到更好的销售业绩，将中国传统文化融入到产品包装艺术设计中，有利于更好的展现出产品所蕴含的魅力，为此，本文根据传统文化在产品包装艺术设计中的体现进行了相关方面的探讨。