传统广电新闻媒体人如何守住“初心”

2018-07-22 06:00张锦凤
记者摇篮 2018年6期
关键词:初心新媒体

张锦凤

【摘 要】传统广电新闻媒体正受到新媒体的冲击,关注度和影响力不同程度地降低。传统广电新闻媒体人如何坚守?笔者认为,就是要守住“初心”。不忘初心,要做最勤奋的“新闻人”,不忘初心,要做最自信的“新聞人”。

【关键词】传统广电新闻媒体 新媒体

传统广电新闻媒体正受到新媒体的冲击,关注度和影响力不同程度地降低。工作辛苦、收入少,使一些从业人员选择离开,而留下的传统广电新闻媒体人如何坚守?笔者认为,就是要守住“初心”。初心是什么?笔者认为,初心是一种情怀,包含了感情因素,特别是对新闻事业的热爱。

一、不忘初心,做最勤奋的“新闻人”

“既然选择远方,便只顾风雨兼程”。进入到广播电视新闻行业,也就选择了吃苦,选择了奉献,选择了坚守。作为欠发达地区城市台,近年来,丹东广播电视台广告收入大幅度下滑,经营困难,在投入不足、设备落后的情况下,丹东广播电视台新闻中心全体编采人员,苦干实干、守土有责,圆满完成新闻宣传任务。2017年围绕喜迎十九大、宣传十九大、学习贯彻十九大精神的主旋律,集中推出了《砥砺奋进的五年》《喜迎十九大》《十九大时光》《全面贯彻落实十九大精神》《新时代新气象新作为》《我的这五年》等系列报道,播发稿件400多篇。丹东广播电视台记者刘彤是全国新闻战线“走转改”的先进典型,他编辑的《民生早报》栏目早6点直播,是丹东早间新闻广播收听率最高的节目,拥有众多的中老年听众。近年来,刘彤身患疾病,但他仍拖着病痛的身体早5点多就到岗,无论是接听热线、编辑稿件、为百姓排忧解难他都满怀热情、一丝不苟。

应当看到,尽管收听、收视的份额流失,但传统广电新闻媒体还有很多固定的听众和观众。比如,不少中老年人喜欢听广播、看电视,这是他们的一种生活习惯,年轻人工作比较繁忙、时间有限,一般是通过新媒体——微博、微信等来了解外部信息,但他们对传统广电新闻媒体的内容也是有需求的。应该看到,与新媒体相比,传统广播电视新闻媒体依然面对着广大的受众群体,传统广播电视新闻媒体人应该对未来充满信心。

二、不忘初心,做最自信的“新闻人”

自信不是盲目自信,而是说,传统广电新闻媒体人要善于发现自身媒体的“优势”。有种悲观的态度认为,传统广电新闻媒体衰落了,一定会走下坡路。其实,新媒体的冲击,真正考验的是媒体价值,特别是在内容方面的价值,被淘汰的不是媒体,而是内容。新媒体的出现会挑战传统广电新闻媒体,但它作为一种外来刺激,也会推动传统广电新闻媒体做出变革,淘汰一些不受关注的节目。传统广电新闻媒体和新媒体融合,不是用新媒体去“消化”传统媒体,而是一体化发展,实现信息内容、技术应用、平台终端的共享融通。

1.依托新媒体“老树开新花”。新媒体的吸引力强,一旦受众,尤其是年轻人接触了新媒体,就很难把他们从新媒体上再拉回来,从而造成传统广电新闻媒体受众群的流失。在这种情况下,传统广电新闻媒体不能固步自封,而要大力创新,加快和新媒体的融合。要“老树开新花”,要把极具优势的内容资源,发布到新媒体的平台上,通过新媒体的平台,扩大节目的影响力。

比如,中央广播电视总台的官方公众号“央视网”,每天都推送板块——“三分钟速览《新闻联播》”。点开该板块后,内容包括三个部分,第一部分是标题新闻,即当日《新闻联播》的所有消息标题按播出顺序排列出来,第二部分是《新闻联播》的视频截图和每个消息的提要,即电视消息的截图、标题、内容提要按顺序、图文并茂地依次呈现,最后一部分是当日《新闻联播》的完整视频,“三分钟速览《新闻联播》”让受众可以快速浏览《新闻联播》的内容,非常方便。

辽宁广播电视台的官方微博——《第一时间》有粉丝60万,辽宁卫视每天播发的视频新闻,有一部分由这个官方微博推送,此外,各地方台传送给辽台的一部分优质新闻视频和新闻图片也由这个官方微博推送。年轻人群体喜欢刷微博,动动手指就可以了解到辽宁卫视的新闻内容。

《人间真情》是丹东广播电视台一个电视名牌栏目,讲述丹东人的故事,弘扬核心价值观。微信平台“丹东发布”由丹东市委宣传部主办,固定订阅户近21万,日均点击量3万多人次。《人间真情》栏目的节目被推送到“丹东发布”后,节目的关注度和影响力有了很大的提升。

2.守好新闻业务 “传家宝”。新媒体的出现,造成了受众注意力的分散。过去人们想要了解信息,一般是读报纸、看电视和听广播,而现在,中青年人一般是从手机上获取感兴趣的信息,接触广播电视的机会减少了,自然对广播电视新闻节目的关注度也减少了。尽管新媒体融合,传统广电新闻媒体人的工作节奏变快了,但传统新闻业务和优良作风作为“传家宝”不能丢。好的新闻报道是脚力、眼力、脑力、笔力的结晶,不下苦功夫,没有深入基层、深入群众、吃苦耐劳的精神,是抓不住好的新闻题材也写不出好的新闻作品的。要本着对新闻业务精益求精的态度来做好新闻工作,发扬“工匠精神”,不放松对新闻品质的要求。特别要改进成就报道、典型报道、主题报道,在报道形式上更轻快、更活泼、更亮眼,在内容上更新颖、更精辟、更务实,摈弃居高临下的口吻和自弹自唱的方式,使传统广电新闻更接地气,更贴近群众。

3.争做“全媒体”型人才。争做“全媒体”型人才,即传统广电新闻媒体人要拓宽知识领域,运用互联网思维,全方位提高采编技能。一是要树立技术意识,不等不靠,改变传统的理念和行为方式,学习和掌握现代传播技术。比如,学习微信公众号和微博推送、更新的方式方法,掌握图文、视频等实现动态化呈现的流程;学习无人机拍摄、移动直播技术,实现新闻即采即拍即传,即收即审即发。二是要树立互动意识,将互动意识纳入新闻采编播的各个环节。在互联网环境下,“受众”的概念渐渐被“用户”的概念所替代,传统广电新闻媒体人要和“用户”加强互动交流,接受反馈,改进节目内容,要使传统广电新闻节目的核心内容和新媒体一体生产、资源共享,提高优质新闻内容的辐射力和影响力。

(作者单位:丹东广播电视台)

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