网络视频直播热潮下传统电视媒体的突围

孙德峰

【摘 要】随着虚拟技术在生活中的不断应用，电视媒体行业也受到了相关的影响。为了适应社会的变化，传统媒体要进行自我突破，随社会环境改变，充分发挥自身的优势，实现自我的升华。

【关键词】视频直播 电视直播 融合报道 社交平台

随着直播用户的增加和网络平台的产生，传统媒体的市场不断被抢占，电视媒体的优势变得不再显著，日渐式微。电视媒体要解决危机完成飞跃就需要进一步地自我完善，如何发展自身、优化自身是如今最为迫切解决的问题。

一、电视媒体的直播优势所在

1.传统电视直播有一定的基础。传统电视直播已经发展一段时日，已经变得逐渐的成熟，它的内容在公布发展中会经过专门的部门去优化筛选，所以说它的内容和网络直播相比也更为优质。其次，电视媒体的要求更高，信息也更为真实可靠。而新兴的网络直播没有专门部门检验内容的真实性，信息的准确性得不到保障，播放的内容也较为粗俗。网络世界比较虚假，不真实信息在此肆意传播得不到遏制。电视媒体制作出来的内容比较精良，团队合作精心制作出来的内容质量方面可以得到有效的保障。

2.电视直播专业化程度高。从电视媒体开始直播到现在，直播内容都一直受到社会大众的广泛关注与传播，播放的内容都是人民大众关注的社会问题，人民群众可以从中得到自己需要的重要资讯。在直播的过程中电视媒体已经从工作中总结出了经验，同时发展得也越为成熟。电视媒体在不断地丰富发展，直播画面也越来越优质，丰富的现场场景和优秀记者的优质讲解相互结合造就了直播的一次次轰动。人民群众可以通过观看报道了解社会和国家大事，通过对事件的品读引发人们对社会和国家的深思。而现如今的网络直播只是通过手机进行直播，没有专业的直播设备，直播画面得不到相应的保障。

二、电视直播的整体价值

1.提高电视媒体传播的效率。传统节目的录制和直播还有所差异，就拿直播和节目的录制相对比，传统的电视媒体在进行直播工作前会做好充分的工作准备，在直播前期确定好直播的主题，并且提前检查直播设施是否有问题，从而保证节目的顺利进行。传统电视媒体在直播前还会对主持人进行选择，对主持人的要求也较高，传统直播相对来说更为严谨，内容也更加的可靠。反观网络直播，它的直播条件较为简陋，内容较为随意，一时的娱乐还可以满足，但是不能满足长久的需求。

2.降低工作成本。直播最重要的是实时性。传统电视通过直播的方式可以给自身带来诸多的好处。在直播过程中不需要进行节目后期剪辑，因此不会出现内容混杂，节目内容不合理的现象。电视直播不需要提前考虑节目的整体节奏，主持人也不需要根据节目的整体节奏来进行自身工作的调整。工作直播一旦开始呈现在观众面前的都是现场真实的情况，内容不容作假。电视直播的方式解决了后期剪辑浪费资源的问题，这样可以有效地节省人力物力和精力。同时还可以节约节目成本，把资金运用到更加需要的地方保证节目整体的效果。使得节目制作更加精良，画面更加清晰，在一定程度上减少了不必要的开支。

3.内容的真实性高。由于现实生活中虚假信息的肆行，人们的精神世界得到满足之后反而对直播画面的要求变得和往日不同了。从要求精致的画面转变到了要求内容的真实性，人们现在更多地希望从网络上得到的信息都是真实可靠有明确来源的，而不是虚假恶俗的。电视直播正好符合人们的需求，同时电视直播可以更好地感受到现场的氛围，让人们自己从现场中找想法。电视媒体以往引导着观众的思想，现如今电视媒体只是提供一个平台供人们进行思考交流感悟，人们可以发表自己不同的见解，极大提高了观众的积极性。

三、电视媒体直播具有的特点

媒体直播因为自身的性质决定了电视直播媒体在选题方面不会过于注重自身的爱好，而会根据社会情况对社会实际做出真实的反映。为了极大满足人民群众的需求，它的内容较为大众化。现实中反映的都是人民关注的热点问题。电视媒体的主要的功能是传播社会讯息，让老百姓了解国家了解社会。虽然如今的电视直播媒体受到了网络思潮的冲击，但是电视媒体依旧坚持自我，做好自己该做的工作，不被浮躁的社会风气所影响。电视媒体所宣传的依旧是正能量的内容，依旧为服务人民群众做些自己的努力，努力地贴近人民生活。

四、电视媒体的发展方向

1.坚持本心砥砺前行。网络直播的内容娱乐性较强，一般游戏美妆和明星内容为主，而电视媒体的内容专业性较强。传统电视媒体的门槛较高，所以所公布的是一些正式的较为严谨的内容，它不是以节目的娱乐性为主要追求，而且传统电视媒体本就不应该主要宣传一些娱乐性的信息，不应该受当下的社会环境影响。网络直播的内容大多没有营养，有的还充斥了负能量的内容，在这样的形势下电视媒体更应该有自己的一番作为，把人们从环境中解救出来。

2.充分利用可用资源。电视媒体可以在直播中设定一些关于心理的环节，让人们在观看节目的同时受益，了解到自己的心理状况。邀请一些心理方面的专家到节目中做客，专家通过与现场观众交流沟通增加节目的看点。同时主持人维持整个现场的气氛，这样不仅可以使节目具有一定的娱乐性还同时具有权威性。媒体要想吸引观众的眼球保证节目的收视率，要不断地自我进步，在话题选择上多加考虑选择适合人民大众的内容，提高节目的整体质量，并且一直把提升质量当成工作的重点。

3.摆正姿态寻求合作发展。电视视频直播由于有专业的制作团队，所以在内容方面也较为充实，但是在网络发展的今天，人们的生活压力大，更倾向于观看一些娱乐性高的有笑点的节目来减轻生活的压力，人们的需求在传统电视媒体中得不到满足，就只能从网络直播中寻求安慰。只有从群众出发才能抓住群众的心。电视媒体要摆正心态，积极与其他网络平台交流学习，学习优点找到自身的不足并加以改正。认识到传统电视媒体和网络直播之间并不是水火不相容的，彼此可以相互借鉴和合作，寻求双方的合作发展。

4.開放直播平台。网络能够顺利发展是因为网络平台的开放性较强，电视媒体要学习网络直播平台的长处。互联网营造了一种自由开放的社会环境，这已经成为了不可改变的事实。这种自由开放的环境有利于人们发表自己的看法，多种声音可以反映出社会的问题，这样才能真正地反映现实问题，找出阻碍社会发展的潜在因素。电视媒体要顺应环境，并根据环境做好调整，与其他网络平台共同进步发展，开放直播平台增强节目互动性和开放性。

五、结语

要想在社会中生存，就要拼出一条适合自己的路子。网络发展造就的环境既是机遇也是挑战。传统电视媒体不能长期处于被动状态，要化被动为主动，抓住机遇直面挑战，发挥自己的优势找出自己的不足，以最好的状态来迎接未来。在发展中寻求合作共同交流进步。

（作者单位：濮阳市广播电视台）

【参考文献】

[1]毕秋灵.视频直播模式下的新闻生产方式[J].今传媒，2016（7）：112-113；[2]吴正楠.移动视频直播改变新闻业[J].传媒评论，2016（8）：39-40.