浅析新媒体时代电视媒体的定位与走向

董艳艳

【摘 要】随着信息技术的不断发展和多媒体技术的进步，最初的主流媒体——电视正在被逐渐地淡化，越来越多的人选择通过网络来收看节目和电视剧，了解新闻和实时动态，电视媒体正面临着巨大挑战。因此，根据目前的形势，传统的电视媒体也需要尽快融入新的媒介，整合出一个大融合的平台，从而使自身占据平台的主导地位。

【关键词】电视媒体 新媒体 媒介融合

一、以需求為导向，用高质量提升核心竞争力

随着新媒体在时间和空间上对人们生活方式的影响，广播电视台要把观众即时更新的需求作为竞争的基础，从而对电视栏目的观众群体进行全新的定位。只有明确了这一点，才可以对自身的栏目进行精准定位，才可以对节目的类型和比重进行科学的分析，是社会热点更具吸引力，还是本地新闻更有号召力；是娱乐消息更受青睐，还是民生新闻更具市场；是旅行更具风情，还是美食更有味道。也就是说，只有让自身的标签更加明确、清晰，才可以更有针对性地去分析新媒体对受众产生影响的方式和程度，或者是产生吸引力的源头，进而去寻求更加科学合理的、良性的竞争方式和合作手段。只有知己知彼，电视媒体才可以根据自身的优势和劣势，来设计有特点、有质量、有竞争力的节目。

在媒体行业竞争日趋激烈的今天，优质并且稀缺的内容是永恒不变的。因此，在传统媒体与新媒体的融合中，节目内容以及内容的质量，依旧是“蛋糕上的红樱桃”，受众希望获得有价值、有内涵、有温度、有新鲜感的娱乐节目和新闻资讯。未来，是跨媒体、跨行业间的传播方式的竞争，也是全新打造本地特色品牌的传播手段的竞争；是让节目更有温度、更接地气的传播效果的竞争，也是更加专业性、纵深性、全方位的传播视角的竞争。

二、以创新为根本，发挥电视媒体的创造意识

过去的几年，电视仿佛进入了争相模仿的怪圈中。不可否认，对节目的调整和改良是传统电视媒体所做出的积极的、正面的回应，选秀节目、情景喜剧、真人秀等节目一潮接续一潮的，但却并没有能够获得期望中的效果。老百姓的口味变得挑剔苛刻，电视观众的欣赏水平也在逐步提高，即便是最富魅力的节目也容易让人产生审美疲劳，消逝其悦人光环。

开播于2000年年底的《天下足球》，是一档全景式地介绍过去一周世界足坛赛事精华的节目，其精良的节目编排则是风靡至今的重要因素。除了固定的赛事资讯以外，节目不定期地设置了《绿茵重量级》《看球听歌》《绝对巨星》，以及一些年终岁尾，重要足坛事件等的特别策划，让体育报道更具高端的艺术感染力、浓厚的人文情怀和厚重的纪实感，也让观众可以从更全面、更独特的视角去感受足球的魅力，即使你不是个球迷，也会深深地爱上它，这就是品牌效应的吸引力。2013年开播的《中华好诗词》，是河北电视台自主研发的一档文化类季播节目。节目紧密贴合了当下的时代脉搏，以弘扬中国传统诗词文化为宗旨，以寓教于乐为目标，集知识性和娱乐性于一体，通过有趣的诗词大竞技、刺激的文化大比拼、疯狂的中文大考场，运用闯关、益智、综艺等多种电视化包装手段，打造出一档广大观众喜闻乐见的文化普及类节目。节目的播出，能够掀起全民诵读传统诗词经典的热潮，让广大观众自然而然地受到中华民族人文精神的熏陶和感召，传承中华文明、弘扬民族精神，这就是传统经典的感召力。

新兴媒体手握前端技术，风格华丽，但也同样存在着内容空洞、观点含糊、公信力不足等缺陷，而传统的电视媒体，由于已经经历了长时间的、成熟的运作体系的磨砺，其在内容的厚度、编辑的精细化、累积的公信力上，都是年轻的新媒体尚不可达到的程度。

三、以合作分享为手段，寻求共进共赢

由于传统电视媒体早已习惯了自身的“主导地位”，从而导致了其在与新媒体的合作中天然的优越感。诚然，合作的立足点自然是取长补短，互惠互利，进而达到双赢的目的。那么传统媒体就自然而言地要主动与对方在内容、资源、收益上进行分享，在这一点上，传统电视媒体必须拥有共同成长、分享利益的胸怀。所谓有“舍”才有“得”，资源的互换，信息的共享，传统电视媒体与新媒体间，只有做到多渠道融合，在融合中成长，在成长中共进，在共进中共荣，从而建立起良性的竞争环境、完善的奖惩机制以及科学合理的资源整合，才能够去吸引更多的专业人才，才能够给各自的受众群体带来期待中的共鸣。

同时要加强“两微一端”的建设。电视台要在发挥自身优势的前提下，加强“两微一端”，即微信、微博、客户端的建设，利用新媒体平台信息渠道广泛、传播形式多样、互动性强、速度快的优势，去提升自身的品牌影响力和节目知名度。目前，国内的优质综艺市场中电视平台仍旧占据主创地位，各大视频网站对优质资源的争夺呈现出白热化的趋势，谁手握资源，谁就抢占了流量的制高点。因此，谁制作出“有内涵有内容”的王牌综艺节目，谁就越会受到各大视频网站的青睐。

四、结语

作为20世纪最伟大的发明之一，电视以其独特的魅力渗透到社会生活的各个角落，成为了公众关注的焦点和社会生活的重要组成部分。在新媒体高速发展的今天，传统的电视媒体面临着严峻挑战的同时，也获得了前所未有的发展机遇。在未来的发展过程中，电视媒体依旧要立足于自身的厚重积淀，细致研究与新兴媒体间的差异性，从而以此为导向，去拓展新的受众群体。以内容为根本，以合作为手段，以共赢为目标，才能让电视媒体拥有更加广阔的发展方向，才能够在与新媒体实现“融”的过程中，牢牢把握自身的优势，从而迎来新时代、新环境下持续发展的第二次青春。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

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