浅谈针对中国传统文化的电商设计

肖悦 张玲玲

摘要：随着科技的更新和时代的发展，我们越来越注重对电脑的应用，电子商务成为了我们生活中不可或缺的一部分。但是，在这个电子商务蓬勃发展的今天，传统文化对我们来说意味着什么呢？我们逐渐发现，我们越来越不重视对中国传统文化的发展，那么我们是否可以通过对中国传统文化的电子商务重新设计来改变现状呢？本文主要从传统文化的發展角度和如何充分运用蓬勃发展的电子商务角度来分析中国传统文化的电商设计。

关键词：中国传统文化；电商设计；结合

现在在电子商务中的种种流行现象都是从西方传来的，这并不是我们国家自己的文化底蕴，而且就价值观、人生观方面，与我国现状与历史极不相符，如我们一味地认同西方的电子商务文化，那么我们在电子商务的运行过程中将会遇到很多难题，这种文化差异促使我们认识到，如果我们不将电子商务与中国传统文化进行结合，将会出现非常严重的欺诈现象，非常不利于我们经济的发展。所以我们在本文中主要从电子商务的特点，中国传统文化的特点以及其结合的设计方面进行论述。

一、电子商务的特点

电子商务从开始是由西方国家创新而来的，由于西方国家的经济比较发达，他们从各个方面热衷于发展，当电脑发明出来之后，他们便开始创新电子商务方面，他们开始使用电脑做事，比如说网上商品买卖，网上电子订票等，让我们的生活越来越方便快捷。但是就像创新的电子商务开始出现一样，我们在进行电子商务的过程中离不开创新，只有我们一直不断的将我们的生活与电子商务紧密结合起来，创新出一系列便民的东西，那么这个行业将会无法维持。所以，电子商务的首先第一个特点就是创新性。

第二个特点，在我看来主要是包容性。电子商务不仅仅是一个小平台，他在网络的连接下，与世界各国都紧密相连。网络上包含了很多种类的东西，比如食品、电子产品等各类商品，而且，在各类电子产品的帮助下，我们在家里面也可以和世界各国联系，我们可以通过网络进行购物，聊天，视频，而且随着技术的发展，网络技术的运用越来越强劲，如果一个这样的行业缺乏包容性，那么会给这个的发展造成很大的障碍。

二、中国传统文化的特点

中国传统文化顾名思义就是我们国家在几千年的历史进程中流传下来的文化，是我们历史上各个名人或群众自己的行为、思想、观念等经过时间的积累和人文的变换所流传下来的东西。在我国的传统文化中，主要包括儒家文化、道家文化等各类文化，当然也包括古诗文、诗词、曲赋等，还有我们各个地方的风俗习惯等，都在一代代人中保留了下来。那么，我们的民族文化都具备哪些特色呢？在我看来，主要是传承性、丰富性。

首先是传承性，在这个方面，最具代表性的是各种节日，如中秋节、端午节、春节的习俗。端午节的传承是其中一个很经典的例子，在历史上，端午节是由于中国古代的人民为啥祛病防疫而形成的节日，我们在古代的时候，每年端午节那天，都会以龙舟的形式进行祭奠，而且会有在那一天吃粽子、喝雄黄酒、在门上挂艾草等习俗，而在今天，我们的人民也依旧继承着这个习俗，由于是祛病防疫的日子，所以现在的人民习惯在这一天出去找一下草药，认为他们有一定的作用，而且也会有吃粽子、挂艾草等，在这种一代一代的传承中，中国文化不仅没有丢失，而且其意义也被所有人接受认可并传承。在这些例子中，中国传统文化的传承性被深刻体现。

其次是丰富性，丰富性总的来说就是见证了很多不同的文化发展，并将其吸收进入我们自己的文化中，进行发扬，扩展，形成具有中国特色的东西。这里的丰富并不意味着我们丧失了自己的特色。在我们的文化中，有自己的特色这是肯定的，我们即使现在也可以进行历史查证，在中国很多东西是独一无二的，他们与各个其他文化构成了丰富文化的一部分，与此同时也发挥了自己的风格，充满了自己的特色，就像是我们的国粹京剧、川剧、黄梅戏等各类具有中国传统风格特色的文化，我们可以明显感受到他们的区别，然而将他们放在一个系统下也不会觉得不对劲，这就是我们丰富而又有特色的中国传统文化。

三、中国传统文化的电商设计

为了尽快的发展我们的中国文化，我们必须将传统文化与电子商务设计进行结合，分析他们分别的几个特点而言，我们传统的中国文化主要是在创新方面有所欠缺，我们盲目的遵从传统文化，使得传统文化的表现形式永远都一如既往没有新意，对于现在的年轻人来说，缺乏新意的东西，他们会觉得跟不上时代的潮流，传承历史，传承优秀的中国传统文化这绝对是正确的，这是毋庸置疑的，但是在其形式上，我们是否可以考虑用一种创新的思维来对其进行改造呢，这是我们需要进行思考的问题？我认为，我们应该首先在外形方面进行改变，因为往往最吸引别人的是第一印象，或许我们需要在过节时改变一下形象。端午节虽然要放圆月的形象图，但与此同时，也应该设计一些比较玄幻的东西，吸引眼球，而且应该利用电子商务的广泛传播性，在各大网站和各个品台进行宣传等，或者可以设计出一个专门的网站，进行传统文化的各类展览，将我国有一定历史、很精致或者在当时很先进的东西，以图片的形式进行展览并宣传，吸引跟多的人来观看，了解，宣传中国传统文化，使其能更好的发展。我们应该在这些方面多多在意，这样才能使世界各国都了解我们。

（作者单位：辽宁科技大学建筑与艺术设计学院）