“文化产业学”的学科体系研究

尹 鸿，孙俨斌，洪 宜

一、作为交叉学科的文化产业学

“‘文化产业学’研究的是传统的经济学、管理学和传统的文化创意学科群”没有回答、或者回答不充分、或者回答不系统，并且一定要既运用经济学、管理学理论和方法，并结合不同的文化创意学科理论和方法才能回答的一系列问题。文化产业学，作为交叉性学科，从学科归属上，既可以归属于经济学、管理学学科之中，也可能存在于文化创意学科群的任何学科之中。但无论其设置于什么学科，它仍然具有自己的学科体系的相对独立性。①尹鸿：《当前我国文化产业学科建设的现状分析》，《解放军艺术学院学报》2014年第4期。

目前，文化产业的学科建设正在通过对这些问题的研究而确立自己的学科地位。当然，正因为这些问题是传统学科没能解决的问题，所以也是文化产业学科建设面临的最大挑战。许多高校，多会分别开设经济学、管理学、市场营销学等等经济学、管理学课程，同时开设文学、影视、传媒、动漫等创意类课程，然而却很少意识到并实际解决文化产业学既不单是经济学、管理学，也不单是创意创作，当然也不是经济学、管理学与文化创意学的简单的 “物理相加”的问题。文化产业不是几类学科的简单相加，而是几类学科的交叉融合；不是几类学科的物理结合，而是几类学科化学反应的结果。换句话说，文化产业学不是文化学＋产业学，而是文化产业学。

因而，虽然文化产业学是交叉学科，其学科目录会相应分布在经济学、管理学、艺术学、新闻传播学学科中，但其仍然有自己相对独立的学科体系，这样即便其分散在不同的专业目录中，仍然具备一些学科的理论和方法共性，这也是在不同学科门类中的文化产业学科的基础。同时，它也成为指导各个不同的分支学科体系的基本范式。

二、文化产业学的学科体系

文化产业学的基础是经济学，文化产业是对文化的经济学研究。所以，文化产业学作为交叉学科，其基础理论应该是文化产业经济学，其应用学科则是与管理学 （公共管理、工商管理）相关的文化产业管理学。而在管理学体系中，则可以按照文化产业链条或者文化产业形态划分若干学科分支 （产业链分类，如文化投融资、文化市场调查、文化项目管理；门类分类如广播影视产业、新闻出版产业、动漫游戏产业、体育产业、旅游产业、会展产业等等）。

在这一结构中，基础学科为文化产业经济学，应用性学科分支为文化产业管理学；而从行业分类来说，则有艺术管理、传媒产业管理，而体育产业管理、旅游产业管理也属于广义的文化产业管理。从产业链分类来说，可以分为文化生产与文化企业管理、文化市场管理、文化产业政策法规、文化国际贸易四大分支。

当然，任何学科，都是由理论与历史构成的。历史既包含其所研究对象的历史，也包括对研究对象的研究史，对于文化产业学科来说，一方面是文化产业发展的历史，另一方面是文化产业研究的理论史。而这两者往往又是在历史发展过程中相辅相成的。文化产业史既是对过往发展过程的经验、教训、选择和结果的总结，当然也能够对当代和未来发展提供借鉴、参考和提示。前事不忘后事之师，是一切历史学科的重要价值所在。

因此，文化产业学的学科体系，最主要的三大分支应该是：基础理论：文化产业经济学；应用理论：文化产业管理学；历史：文化产业发展和理论史。

三、文化产业经济学

文化产业经济学是文化产业学科体系的基础理论学科，它主要研究文化产品价值的生产、流通、分配、消费规律，重点是研究文化经济活动和各种相应的经济关系及其运行规律的。如果说，文化产业的宏观经济学更多地关注文化产业与国家的政治经济法律的关系，关注全球化对文化产业的影响，关注政府与文化产业的关系，甚至关注社会思潮和风尚对文化产业的影响的话，那么文化产业的微观经济学研究的则是文化产业的市场、企业及个人的生产、流通、分配、消费行为和规律。而对于文化产业经济学来说，科学的研究方法是其必不可少的组成部分。因此，在文化产业的宏观经济学和微观经济学之外，还包含文化产业的经济计量学，即将统计学工具应用于经济问题的分析，通过经济计量学的运用，可以从浩如烟海的数据中筛选和抽象出简单的关系，从而认识文化产业经济发展的相关规律。

近年来，国内也出版了若干本 《文化产业经济学》著作，例如顾江编著的 《文化产业经济学》①顾江：《文化产业经济学》，南京：南京大学出版社，2007年版。，全书共9章的内容，对文化产业经济的相关问题做了比较全面的描述。当然，内容还是更加偏重宏观经济学，对文化产业微观经济学的内容关注比较少，特别是计量经济学的内容基本没有涉及。

2015年，唐坚著 《文化产业经济学》②唐坚：《文化产业经济学》，北京：对外经济贸易大学出版社，2015年版。，主要内容包括8章，内容比较丰富，而且关注了中国文化产业发展中的一些热点问题。但作为基础经济学来看，对重大理论问题、方法问题的系统阐述和比较分析仍然不充分。

特别需要指出的是，文化产业不同于一般的物质生产领域，由于其生产 “文化”产品，满足的不是直接的物质需要而是非物质的精神需要，其生产方式、产品形态、效益计算等等，都与一般的物质生产行业很不相同，因而文化产业经济学作为基础学科，需要回答一系列文化产业不同于一般产业的经济学问题。例如：

文化是否应该、是否可能成为产品？在什么情况下、什么文化可以成为产品？文化成为产品会对文化带来什么样影响？文化产品与一般产品有什么不同？文化产品的生产与一般产品的生产有什么差异？文化产品的消费流通规律与一般商品的的消费流通规律有什么不同？如何评估文化产品不同于一般商品的经济价值？如何评估文化产品不同于一般商品的综合影响？政府应该如何管理具有鲜明的 “外部利益”特征的文化产业？文化产业的管理与一般产业管理有什么不同？文化产业应该依据什么原则协调政府、企业、市场的关系？文化市场应该如何建构？自由市场的规律在这里是否应该受到一定的规制？为何规制？如何规制？文化版权经济有什么特征？其投融资的风险如何评估？文化市场的调查如何进行？调查的可靠性与一般商品市场相比有多大差异？文化商品因为其文化符号的意义，在国际贸易中有什么特殊规律？文化产品的商业要素是什么？如何配置？不同的文化载体，其产业特征有哪些相似性和差异性？如何看待文化产业结构的优化和如何评估文化产业市场集中度对产业的影响？文化产业对国民经济有什么影响？如何评估这种影响？文化产业的稀缺与效率的关系是什么？用什么方法评估？文化产业和要素之间的关系如何计算？文化产业的效率计算方式有什么差异？

如果对以上问题进行归纳，就要研究至少十个方面的重大问题：

第一，文化产业的特殊属性；第二，文化产业的发展规律；第三，文化产业的价值；第四，文化产业的版权经济特性；第五，文化产业宏观经济；第六，文化产业微观经济；第七，文化产业公共管理理论；第八，文化产业的计量方法；第九，文化产业的全球化；第十，文化产业的社会经济影响。

对这些问题的研究，不是泛泛而谈，而是在与一般行业经济学的对比中，在中外对比中，去发现真实的问题，提出 “真实”的理论，找到 “真实”的研究方法。应该说，这些基础理论方面的研究，我们还处在起步阶段，特别是缺乏有良好的经济学系统学术训练的学者来进行研究，导致整体的研究广度有余、深度不足，假设有余、求证不足。

作为文化产业学科的基础理论研究，“文化产业经济学”为文化产业各学科提供基本理论和研究方法，应该是文化产业学科的基础。基础不牢，地动山摇；而对于学科建设来说，更是如此。

四、文化产业管理学

如果说文化产业经济学回答的是文化产业的经济学特征和规律问题的话，那么 “文化产业管理学”作为文化产业学的应用型学科，则是回答如何按照文化产业经济学规律来运行文化产业的。文化产业管理学主要研究文化产品生产流通过程中的管理活动规律及其应用——既包括与文化产业政策有关的公共管理，也包括与企业产品生产活动有关的经济管理；既包含文化项目的策划和执行管理，也包含文化产品的推广、销售管理；包括文化产业的人力资源、版权资源、品牌资源的管理等等。文化产业经济学主要是“解释”文化产业的经济问题的，而文化产业管理学则是 “解决”文化产业中的经济问题的，后者更偏重用工具和方法来回答管理问题，如用运筹学、统计学、心理学、行为学、博弈论、决策论等来进行定量定性分析，解决企业运行、项目运作，人力资源，风险管控、价值评估、市场营销、效益最大化等问题。

文化产业管理学的研究内容和人才培养方向主要应该包括三个部分：文化产业的一般管理；文化产业链条上各环节的管理；文化产业各门类的管理。

文化产业一般的管理理论通常需要回答：文化产业管理与其他行业的管理有什么主要异同；文化产业领域，资本、企业、人才、市场的管理规律；不同文化行业的管理特点和规律；国际文化贸易；版权经济管理……其中，特别突出的应该是三方面的管理：（一）版权管理，这是文化产业与一般行业最大的经济学差异和管理差异； （二）人才管理，这也是文化的产业与一般产业很不相同的关键要素，在文化产业中，人才的稀缺和效率、供给和需求的矛盾最为突出，人才在所有生产要素中的重要性和管理难度也最大，因此应该是管理学研究的重点；（三）政府管理与行业管理，文化产业具有鲜明的文化性，必然具备强烈的意识形态属性。政府和行业如何管理文化产业，既要尊重产业发展的经济规律，又要适应社会效益的整体需要，一直是文化产业管理中一个重要而困难的问题。包括如何制定法规政策，如何进行产业促进，如何保障自由与规制的平衡，如何解决市场与权力的关系，如何实现经济效益最大化与社会效益最大化的统一等等，都是文化产业管理必须面对的问题。

除了普遍性的文化产业管理理论之外，文化产业管理学从产业链来看，可以划分为若干分支：文化产业创意管理；文化产业投融资管理；文化企业管理运营；文化产业人力资源管理；文化市场营销；文化市场调查；国际文化贸易；版权管理；文化产业政策法规……

整个产业环节的相关规律是与文化产业管理普遍性的理论息息相关的，是普遍性理论的具体化。

而从文化产业门类角度，文化产业管理学则可划分为：传媒经营与管理；艺术管理；电影产业管理；广播电视产业管理；新闻出版产业管理；互联网与新媒体管理；旅游业管理；演艺业管理；体育产业管理；会展经营管理；美术与设计艺术品经营管理；影剧院管理……

这些领域的细分，主要是考虑不同的文化产业领域有不同的行业特点和规律。例如：影剧院管理，既是文化内容的管理也是文化服务的管理；电影制片管理则主要是对文化内容生产过程的管理。这些分支，更加强调专业性和可操作性，是应用型学科和培养应用型人才为主的学科分支。

实际上，根据文化产业发展需要、文化产业的研究基础，可以更加细化，以根据实际需求设立的学科分支来共同支撑文化产业学科。

五、文化产业历史学

对于任何学科来说，史论都是其不可分割的组成部分。文化产业的历史，同样是文化产业学科不可分割的重要组成部分。而文化产业由于其特殊性，往往与不同国家的社会发展阶段、政治经济制度、文化传统等等息息相关，其研究的复杂性相比其他领域会更加突出。

概括起来，文化产业历史的研究，大致可分为四个部分：

（一）文化产业历史学

主要回答什么是文化产业，如此才能确定文化产业的历史从哪里开始，应该如何去划分文化产业的阶段性，如何去总结文化产业的历史规律。有文化未必有产业，产业一定是建立在个体和企业为消费进行生产和流通并借此获得经济利益的过程中的。文化产业的历史与政治经济制度、科学技术、社会思潮、经济发展水平、人们生活方式之间有着直接的联系。而在不同国家、不同时期，人们对文化的产业属性的认识也都会发生重大变化或者形成重大差异，这些都是文化产业历史学的基本理论问题需要厘清和回答的。

（二）文化产业发展的一般历史

文化产业从共时性来看，可以分为市场化、指向性和混合型三种模式；从历时性来看，则经历了农耕时代、工业化时代、冷战时期、全球化时代、信息化时代的变迁。正是在时间的长河中，不同国家的文化产业选择了不同的发展模式，走过了不同的发展道路。分析了解这些历史，我们就能够发现人类对文化认知的改变，对文化产业认知的改变，以及人类在文化产业发展过程中，形成的对政府与市场、经济效益与社会效益、市场与伦理、需求与满足、国家认同与普遍价值等等重大问题认识所发生的变化，从而为今天的文化产业发展提供历史的参照。

（三）文化产业的国别史和比较史

不同国家，受到政治经济发展阶段和水平的制约，也受到不同国家、民族的宗教、教育、文化传统、生活方式等方向的影响，往往会选择不同的文化产业发展道路、方向和方式。在这方面，各个国家的差异性，甚至比政治经济制度、科学技术、生产方式等方面的差异要更加明显。许多国家有着相似的社会政治经济制度，但在文化产业发展中，美国与英国不一样，日本与韩国不一样，中国与苏联也不一样。因此，研究不同国家的文化产业发展历史，既是对不同国家文化产业发展历程的一种知识性了解，同时也是对不同国家选择不同道路的原因、逻辑、经验和教训的分析和总结。没有比较就没有鉴别，通过这种不同国别、特别是那些文化产业在全球有重要地位和重大影响的国家的文化产业发展历史的研究，可以产生 “他山之石可以攻玉”的效果，有助于我们的文化产业学科建设建立在更加扎实的基础上。

（四）文化产业的行业门类史

不同的文化产业，由于其与社会和科技的联系方式不同，往往也会有不同的发展历程，面对不同的发展问题，形成不同的发展规律。例如，演出产业与电影产业明显不同，美术产业与音乐产业也会有明显差异。因此，不同门类的产业史，往往是文化产业经济学和文化产业管理学需要赖以建立的地基，是理论抽象研究的依据。在这方面，我们的研究应该说还是比较薄弱的。我们虽然有许多门类的专门历史，但大多是艺术史，很少有从产业角度来研究的历史。对不同行业在不同时期的产业环境、产品生产、产品流通、生产要素、产业效益、行业结构缺乏深入了解。实际上，我们今天看到的文化产业的艺术现象，其根本在于产业的影响，正如生产力决定生产关系、生产关系决定经济基础、经济基础决定上层建筑一样，文化现象如果能够放到产业经济的框架中进行解释，历史才往往更有说服力，不仅回答了不同门类的历史是什么，而且回答了历史为什么会是这样的深层问题。中国的电视史、中国的电影史之所以不同于美国、英国，在很大程度上是因为中国的电影、电视产业史表明，我们选择和走过的是不一样的产业道路。

综上所述，文化产业历史学、文化产业普遍的发展史、文化产业的国别史和文化产业的门类史四个方面，构成了文化产业学科的历史维度。在某种意义上说，文化产业历史研究的深度和厚度，可能会决定着文化产业经济学和管理学的深度和厚度。纸上谈兵总觉浅，历史总归是最好的老师。温故知新，才能在发现新问题的时候，既不重蹈覆辙，也不异想天开，而是站在历史的肩膀上，高瞻远瞩、开创未来。一切没有历史基础的理论，都会显得头重脚轻根底浅、嘴尖皮厚腹中空。在这方面，文化产业学科建设的道路还很漫长。

文化产业学科由文化产业经济学、文化产业管理学、文化产业历史学三者共同构成了三大组成部分。文化产业经济学是基础理论，管理学是应用理论，而历史学则是理论建构所依赖的基础知识。当然，在每一个部分中，都还可以具体化为许多分支，例如，经济学中可以有文化产业的宏观经济学、微观经济学、计量经济学等等；管理学中可以有企业管理、市场管理、金融管理、人力资源管理，甚至更具体的制片管理、剧院管理等等；历史学中，可以有中国文化产业发展史、美国文化产业发展史，电影产业发展史，报纸产业发展史等等……但所有这些分支，大致都可以列入三大组成部分之中，构成相对完整的学科体系。而无论是学术研究，还是人才培养，也都与这三大体系有着内在联系。三大学科体系的完善程度、深入程度、学理程度，决定了作为交叉学科的文化产业学科体系的成熟程度。