基于地域文化符号特征的延边旅游纪念品设计研究

金成

旅游纪念品作为外地游客在所购买的最能彰显旅游地风景民俗的特色产品，在延边产品销售中占有重要地位。由于延边所处地理位置特殊，拥有自己独特的民族文化，因此在旅游纪念品的开发研究中要讲求外来文化与本民族文化互相配合的同时，将内含的地域文化符号融合，使之在纷繁复杂的纪念品市场脱颖而出。综上而言，针对旅游纪念品的特殊性，人们不论是在其造型设计还是在文化内涵的丰富性上都要转变理念，摆脱传统固有模式，做出有效宣传，树立延边地区的文化形象。

一、延边旅游纪念品市场现状

延边地区所销售的旅游纪念品，总体表现方式较为单一，在流行趋势上不足以迎合不同层面消费人群的审美需要，而且本地特色产品包装多是粗制滥造，没有良好的制度引导，导致延边旅游市场混乱，产品质量参差不齐。在这样的情况下，相对高质量的旅游纪念品也难以脫颖而出。

（一）包装发展落后

延边地区旅游纪念品市场发展滞后。有些生产者为了降低成本，降低产品包装的质量，导致产品包装简陋，同时这种乱象不能贴合纪念品传达民族文化内涵的要求，而且缺乏新鲜感，塑料包装占据了延边旅游市场，使包装风格普遍单一，不够环保且创新性不足，难以满足旅游群体的需求。

（二）生产工水平低

在一定程度上，生产制造的工艺水平会成为消费者衡量产品内在质量的一个标准。很多延边特色产品粗制滥造或是直接成为其他地区包装的替代品，大量使用质量不合格的塑料或纸盒来包装产品，不但不能美化产品，也会影响产品的质量，丑化延边地区的形象。整体来看，特色产品的设计所表达的文化内涵、思想淡薄，传达不出延边地域文化的特征，起不到宣传美化的目的。

（三）设计观念落后

旅游纪念品的设计实质上为了体现地方文化元素与创意性、现代性结合。例如，手工艺品与延边地区的独特文化都是紧密联系的，它与人们的生活、习俗和传统文化更加贴近，所以更加容易被接受，但手工艺品不仅在设计和制作中与延边地区的文化传统关联性较小，而且比较封闭和保守，脱离了旅游纪念品设计新观念。在这种具有传统性的同类旅游纪念品设计中，设计观念受禁锢，从而让延边地区的旅游纪念品设计难以给人

新鲜感。

二、延边旅游纪念品的地域符号特征

（一）延边地域文化符号

地域文化符号是指地区内具有的某种特殊内涵或者特殊意义的标示，地域文化符号具有很强的抽象性，内涵丰富。对延边地区而言，具代表性的朝鲜族民俗文化、地域神话故事、传统乐器制造等都是信息的载体，为人们呈现出朝鲜族人民特有的生活方式和高超的制作工艺，延边的地域文化符号便应运而生。每个符号都含有一定的象征意义，表达出了延边人民丰富的思想情感，作为一种地域文化，延边文化的特色已然成为一种能够传达的视觉特征性符号。

（二）延边地域文化符号与旅游纪念品设计

旅游对于游客而言，是为了在观光游览中体会不同的民族文化风情，由此可知，在旅游中体验得到的感觉丰富性越高，旅游地对游客的吸引性就越大。延边的地域文化符号作为信息传播的媒介，旅游纪念品是其展示的载体，成功的旅游纪念品设计不仅是满足其功能的需要，更重要的是具有先明特色的地域文化。正因如此，旅游纪念品的设计要与延边地区特有的风土人情、自然风貌、生活习俗等相互结合，采用独具特色的材料、工艺、设计等，将延边地区特有的地域特色充分体现出来，这样旅游纪念品才可以吸引更多消费者的目光。

三、延边地域文化符号的提炼与应用

延边地域文化符号的提炼需具有文化辨识度，首要任务就是应对延边地区有充分的了解，同时应从不同的角度展开了解，每个时代的特征不同，文化的发展也会伸向迥异的方向，从而衍生出多样的延边文化，人们应该运用当代人敏锐的感知能力，通过实地考察，史籍研读等不同的方式发现记录延边文化，并通过符合现代审美的艺术手法处理加工延边文化，使之进化为真正具有时代感、民族特性的延边文化符号。

延边的地域文化不但能够带给游客别样的人文旅游经历，同时也是旅游纪念品设计重要的理念来源，其中的地域文化符号更是旅游纪念品所要极力体现的。将地域文化与旅游纪念品设计充分融合在一起，使得旅游纪念品可以成为一种凭借，并通过旅游纪念品展示当地的地域文化的个性。同时，地域文化与旅游纪念品的融合，还可以提升旅游纪念品的品质和内涵，从而满足游客的需求，促进旅游业发展。

与此同时，对于一个民族而言，针对该民族的设计应具有系统性，因为每个民族都具有自己独特的文化，通过研究不同设计之间的差异性来体会发现有不同的灵感，进而找到共同因素展现人们普遍的文化意识。在进行设计的时候，需要把独特性与共同因素结合，使旅游纪念品具有一定的普遍性，这样它便满足了大多数的需求。

四、结语

地域文化符号的运用不是简单的复制和堆叠，人们要在继承中创新，在选择的过程中充分发挥它的内在功能，通过创新、简化、重新分配主要文化符号，重新阐释出新的意义。地域文化符号的运用对弘扬本土文化从而打入国际市场具有重要意义。以精益求精的态度对待本土文化在纷繁设计世界中的变化，才是地区文化发展的初衷。

（作者单位：延边大学）