非物质文化遗产的新媒体传播融合

张洁　王鑫　赵楠

摘要：我国民族众多其多元化的民族文化，使我们成为非物质文化遗产大国，各个民族都有丰富、独特的优秀文化遗产，具有深远的历史价值和个性魅力。与新媒体的融合扩大，延伸了其传播空间，实现了人作为文化主体的能动性，对非物质文化遗产的保护和传承是有现实意义的。

关键词：非物质文化遗产；新媒体；传播

非物质文化遗产是人类社会文明的重要组成部分。它包含了极其丰富的内容和形式，从文学艺术、民风民俗、宗教信仰、方式方法到器具、工艺品、文化场所等几乎无所不包，它是人们世代相传的“活”的历史文化，存在于人们日常社会活动当中。但同样非物质文化遗产作为“过去的”以及“特性文化”，它的传播性并不十分突出，难以引起公众的关注和共鸣。

目前，中国已经进入了一个全面的移动互联网时代。根据CNNIC最新发布的报告显示，截至2017年上半年，中国网民达到7亿5100万，其中移动电话用户达到7亿2400万户，占96.3%。网络直播作为一种重要的移动终端新形式，自2015年以来发展迅速，涉及游戏、娱乐、体育、音乐、教育、人文等多个领域。截至2017年，共有3亿4300万网民，占网民总数的45.6%。在新媒体迅猛发展的今天，新媒体利用数字技术、网络技术和移动技术，通过互联网、无线通信网络、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视终端等为用户提供信息和其他服务。而其无边界传播、多元化传播、交互性传播、个性化传播的特点也为非物质文化遗产的传播提供了更加合适的土壤，非物质文化遗产只有通过新媒体传播，才能适应时代和技术的步伐，在日新月异的信息时代中得以传承和发展。

在非物质文化遗产的传播过程中，应充分发挥新媒体的立体传播优势，通过网站、移动互联网、博客、微博、微信以及其他的电子期刊，利用电脑、智能手机、数字电视等构建交互立体的传播渠道，对新媒体的用户进行非物质文化遗产方面的知识与营养的输送，让新媒体用户和消费者可以更积极地参与非物质文化遗产保护。另一方面，如果我们采取相应的策略，就可以使非物质文化遗产在传播和宣传的过程中刺激新媒体自身的发展，从而开发新媒体的新功能，进一步增强新媒体与其他媒体竞争中的优势。

在传统文化的传承和发展中，有許多成功的“触网”的例子。例如，影响最大的是纪录片《舌尖上的中国》记录了全国各地的美食生态。这部纪录片通过中华美食的多个侧面，来展现食物背后的礼仪文化、伦理等方面；让观众通过与食品相关的中国特色，形成了一系列的中国美食的独特气质元素了解博大精深的中国饮食文化历史悠久，形成观看热潮。

南京大学教授、国家非物质文化遗产保护工作专家委员会委员徐艺乙认为：“借助互联网的力量，引导非物质文化遗产保护与当下人们的生活和经济结合，有朝一日，如果非遗保护能够扩大到普通的民众，那非遗才算是真正的活了。”

非物质文化遗产的产生发展体现了特定民族、地域内的人们的独特创造力，其创造、实现和传承、传播均需要人的参与，都需要人的语言和行为方能完成，因而人是非物质文化遗产的主体，非物质文化遗产的传播必须“以人为本”，以人们传统的、日常的生产生活方式自然地存在与传播。新媒体传播改变了人类的交流习惯，不再是“言传身教”“口耳相传”，也不再是传统媒体时代那种单向度的传播交流方式，尤其是社交类新媒体的兴起，使兴趣爱好相投的人建立起稳定的交往关系，强化了人的文化主体地位，这与非物质文化传播“以人为本”的原则不谋而合有望从根本上解决非物质文化遗产的传承困境。

与传统媒体相比，新媒体具有较大优势，如拥有庞大的年轻受众群体，具有传统媒体所不具备的互动性，传播形式更加多样化，极大地摆脱了时间、空间的限制。新媒体的兴起，在重新强化人作为文化主体的能动性方面它与非物质文化的传播相适应，在解决其传承困境的同时，也创造了一种新的非物质文化传播形式，使受众有了深刻的认识。非物质文化遗产中包罗万象的艺术内容以及独特的审美价值，可以帮助人们在传统与创新、个人与社会、个人与自然等关系中寻找平衡，当下，在非物质文化遗产的保护与开发面临矛盾与困境之时，新媒体技术的出现和发展，为非物质文化遗产的传播与推广提供了新的表现形式和媒体形态。同时，中华民族数千年来传统文化资源传播的历史责任，也对新媒体技术有着更高的内涵要求。所以，在利用新媒体进行非物质文化遗产的传播与宣传的过程中，必须避免简单意义上的现代技术与传统文化的堆砌，避免唯经济效益是图的功利心态，在利用新媒体进行传播和宣传时，以认真的态度进行创新，在非物质文化遗产的传播过程中找寻新媒体自身的新盈利模式。只有这样，新媒体才能承载民族的古老精神，借助新媒体的翅膀，吸引更多人的关注和热爱，使非物质文化遗产的开发和保护真正步入健康发展的轨道。

武汉大学信息学院教授张李义说，非遗项目就应该利用网络新媒体来加大宣传，从而让更多人看到非遗的价值，让更多人了解、喜欢非遗。同时，借助互联网手段，让非遗代表性传承人通过视频、图片等方式，将自己的技艺展示给年轻人，吸引他们的加入，以解决非遗传承中师资、生源信息不对称，传授成本高等问题。

自古以来，文化与科技都是相辅相成、相互促进的。今天，如何让文化与科技深度融合发展，文化创新与科技创新“双轮驱动”，值得思考和实践。从某种意义上说，新媒体能够传播和促进“活”继承，是这一理念的具体落实。前景可期，我们拭目以待。

作者简介：

张洁，王鑫，赵楠，河北省石家庄市，石家庄信息工程职业学院。