东营市发展的新标签

刘月涛

采用文献调查、田野调查等方法，通过分析东营的独特资源与优势，借鉴国内走在前列的体育城市案例经验，为东营提出了积极承办大型国际赛事、举办黄河口特色赛事、积极组织群众体育赛事活动、发展生态体育旅游休闲活动的发展思路，把体育+旅游变成东营新的城市标签。

体育旅游是体育和旅游的有机融合，是通过体育资源与旅游资源的相互补充，把体育作为主要内容的旅游活动。东营是胜利油田的所在地，石油化工为支柱产业，因此被贴上了油城的标签，这样的标签给人的直观印象往往是工业、污染等，往往让人忽略了河海交汇、湿地、鸟类机场等美好的词汇。近年来国内体育产业市场迅速发展，东营理应顺应趋势，让体育+旅游成为城市新标签。

一、東营发展优势

（一）优越的地理区位和特色的地理类型

东营位于黄河入海口的三角洲地带，东临渤海，与日本、韩国隔海相望，北靠京津唐经济区，南连山东半岛经济区，向西辐射广大内陆地区，是环渤海经济区的重要节点、山东半岛城市群的重要组成部分。黄河口自然保护区生态类型独特，是中国暖温带最完整、最广阔、最年轻的湿地生态系统，是全国最大的河口三角洲自然保护区，也是世界范围内河口湿地生态系统中极具代表性的范例之一。

（二）自然资源丰富，生态环境优美

黄河三角洲地区已探明储量的矿产40多种，其中石油、天然气地质储量分别达50亿吨和2300亿立方米，是全国重要的能源基地之一。黄河口地区保留了原始的自然面貌，拥有大面积的河口景观、湿地景观、草地景观和海滩景观，野生动物种类和数量繁多，是重要的候鸟迁徙地，共有鸟类298种，被誉为鸟类国际机场。

（三）化工产业与农业发展基础好

依托胜利油田，石油化工为东营支柱产业，人均GDP位于全省顶尖水平。近年来，黄河三角洲地区的绿色、生态、品牌农业已经成为当地经济发展的新亮点，形成了一大批优质农业基地和“品牌”产品。

（四）交通运输良好

东营市内有建有胜利机场、东营港，覆盖了公路、铁路、航空、船运以及管道等主要运输方式，高铁也将在2020年建成通行。

二、东营体育+旅游模式发展思路

（一）积极承办大型国际赛事

现代体育始于工业革命所带来的城市化高速发展，它和城市化进程高度相关，城市化促进了现代体育的发展，反之现代体育也带动了城市发展。承办大型体育赛事，尤其是具有高关注度的国际赛事是提升城市影响力的重要手段。东营应尽可能争取大型赛事承办机会，循序渐进，逐渐提高城市在体育赛事方面的影响力和话语权。目前东营固定举行的黄河口（东营）国际马拉松就是一个很好的开始，赛事影响力逐年增大的同时，也推动东营在全国范围内的知名度和关注度不断提升。

（二）举办黄河口特色赛事

黄河三角洲湿地是世界少有的河口湿地生态系统，且黄河在这里入海，又具有油田特有的油城特色，因而东营有着独一无二的地理环境类型，应充分发掘其举办特色赛事的资源优势。如开发黄河口湿地跑、苇荡越野、环渤海自行车赛等具有地理环境特色的赛事IP。

民间民俗体育是广大民众在日常生活和文化活动空间中直接创造的，并为广大民众所传承的一种集体的、模式化的传统体育活动。给民间民俗体育注入现代性、创新性内容，使其富于地域特色性，是使其走向繁荣与持续发展的根本之路。东营地区的民间民俗体育主要为传统儿童游戏，如顶拐、打章、跳房、五福、四顶、拾子儿和纸宝等，也包括吕剧、短穗花鼓等民俗表演活动。发展当地特色的民间民俗体育，并形成城市品牌对东营的文化进步与城市发展具有很强的带动作用。

（三）积极组织群众体育赛事活动

城市居民具有参与体育活动的热情，是一个城市体育繁荣发展的基础，国内体育产业发展好的省市，如广东、北京等地都有很好的群众体育基础。东营在群众体育基础上相对来说处于落后的水平，但可借鉴国内优秀案例的成功经验，使群众体育基础不再是弱项，如可以每年固定开展区县和社区单位等多级别的足球篮球联赛。

（四）发展生态体育旅游休闲活动

体育旅游具有重复性、参与性、专业性、挑战性和健身性等特征。相较于单纯发展旅游来说，体育旅游的独有特征能最大程度发挥东营的环境优势。东营可以利用体育对现有的风景区进行包装开发，如天鹅湖、万亩槐林、黄河口国家森林公园等可举办体育旅游文化节，开发相关的赛事IP资源。发展生态体育旅游、农闲体育旅游、滨海体育旅游以及红色文化旅游等。

三、结语

东营可利用出色的地理区位和资源环境方面的优势，改变人们对油城的固有印象，将体育+旅游变为新的城市标签。在体育+旅游模式的发展过程中，可采用积极承办大型国际赛事、举办黄河口特色赛事、积极组织群众体育赛事活动、发展生态体育旅游休闲活动的发展思路。

（作者单位：北京体育大学管理学院）