文化创意视角下的旅游产品品牌战略研究

谢家明

伴随旅游产业的不断发展，人们对旅游产品的钟爱逐渐加深，将文化创意和旅游产品进行融合，不仅能拓宽销售渠道，也能一定程度上形成更加具有文化创意的核心体系，提高旅游产品生产企业的市场核心竞争力，在满足产业增值的基础上优化战略管理过程。本文对文化创意视角下旅游产品品牌战略发展的意义进行了简要分析，并集中阐释了战略发展的重点和措施。

一、文化创意视角下旅游产品品牌战略发展的意义

在市场经济发展的背景下，文化创意对我国旅游发展具有一定的意义和价值，只有建立健全统筹性较好的应用管理体系，才能为旅游产品发展进步提供保障。在文化产业和旅游产业之间，本身就存在内在关联性和耦合性。加之社会进步推动了文化消费需求的增加，在国家政策驱动力的带动下，整体科学技术实现了创新应用的全面进步，为文化创意视角下旅游产品品牌的建立和推广提供了平台。其不仅具备文化产业的创意化时代特征，也具备品牌化管理价值。也就是说，在文化创意视角下，只有结合其发展需求和发展路径有效整合旅游产品品牌战略结构，才能真正实现旅游发展的目标，推动产业的和谐化进步。

除此之外，文化产业和旅游产业的融合需要对供需矛盾以及产业升级等现实性问题予以处理，确保能建立相应的载体和文化品牌宣传平台，从而真正满足品牌战略体系的升级需求。首先，文化创意背景下，旅游产品品牌要想有效满足载体需求和平台文化需求，就要在传播文化价值的同时，真正实现旅游经济价值，为展示和传播提供拓展空间，促进品牌战略和时代发展结构的融合。其次，要在文化产业发展进程中，将文化市场的延伸作为重点，积极建构文化和创意发展平台，促进旅游文化品质的升级，真正实现旅游产品品牌战略的和谐进步与发展。

二、文化创意视角下旅游产品品牌战略发展的重点

为了有效顺应时代发展趋势，要积极统筹较好的品牌战略管理体系，从根本上提升品牌管理的整体水平。

（一）文化主题和文化特色的融合

时代发展背景下，文化产业和旅游产业的融合就是顺应现实发展趋势的必然，旅游目的地品牌，不仅要具备鲜明的文化主题价值和旅游产品特色，也要形成独立的服务模型，才能在获取游客注意力的基础上，有效促进其形成购买决定。近几年，我国旅游产业实现了全面进步和发展，无论是数量还是规模化竞争，都将文化作为竞争的核心和重点。首先，形成价格竞争，这是较为低层次的竞争模式。其次，质量竞争，结合质量优势获取市场占有率。最后，文化竞争，这是最高层次的竞争焦点，只有建构完整的文化竞争机制，并形成行业自身优势，才能为旅游产业文化发展结构升级奠定基础，确保满意度和影响力都能成为旅游产业发展、进步的根本目标，维护管理发展环境的基本需求，有效促进文化创意背景下旅游产业品牌战略性发展和进步，实现业界管理水平的全面升级。

需要注意的是，在文化融合和创意化发展背景下，要想实现全面可持续发展，就要在文化旅游融合体系建立下，完善品牌文化主题和文化底蕴的和谐化发展，为独特性以及差异性管理工作的全面优化奠定基础，从根本上保证游客能享受到最真的文化体验。在品牌战略发展进程中，要将品牌发展的核心落实在文化层面，有效地将文化融入到旅游品牌形象中、产品中，从而完善对外宣传效果，为塑造良好的文化旅游品牌奠定基础，确保品牌能在众多类似品牌中脱颖而出。也就是说，在文化创意背景下有效发展旅游品牌，就要在深度挖掘本地文化资源的基础上，建构更加完整的发展规划，实现资源和旅游体系的和谐化运行，并且深度完善品牌发展结构中的核心价值。

（二）融合型产品引领机制

要想从根本上提高文化旅游产品的创新性价值和文化价值，就要建立以市场为中心的区域特色文化品牌，积极拓展市场范围，有效整合管理结构和管控标准，并完善管控管理路径，将文化产品和旅游产业进行融合监督，有效建构文化产品和旅游形式的匹配机制，并且有效完善创新思维和创新理念的管控升级，对整体文化旅游产品定位优化以及品位提升具有重要意义。

（三）创意重点

在文化创意理念下完善旅游产品品牌建设，就要将基本融合措施和文化旅游品牌构建项目作为重点，从思想意识层面提高文化产业和旅游产业之间的融合管理，为品牌建设提供保障，能在有效发展和文化旅游活动筹划的背景下，真正提高文化体验项目的实际价值，确保能在规定范围内切实提升消费者需求，并且保证创意作用得以发挥，有效结合市场动态变化建立相应的文化旅游产品，完善可持续发展的路径。例如，美国的迪斯尼乐园，其本身就是全世界营销最为成功的主题公园，最重要的因素就是在文化创意背景下形成了不断创新的发展思路，在每一部迪斯尼投资的动漫电影拍摄结束后，主题公园内部就会形成新的设施和项目，且部分电影也会将其作为宣传地和见面会地点，能有效打造其自身的旅游产品品牌体系，在新概念项目建立的同时，也能为增加游客重游率提供保障。

综上所述，要想从根本上顺应文化创意视角，就要积极建构统筹性较好的品牌战略管理维护机制，有效建构文化旅游品牌，确保核心价值能从文化旅游产品以及文化内涵中突显出来，从而提高文化旅游项目的品牌建设水平，提升文化旅游品牌建设核心价值，维护品牌管理机制，从根本上升级了区域性旅游品牌管理整体效果。在目标市场的引导下，充分提升旅游产品的预期，避免出现负面品牌效应问题，要将旅游品牌建设在景区产品基础上，在融合相应品质和品位的同时，确保文化内涵和创意价值的全面性。

三、文化创意视角下旅游产品品牌战略发展的策略

（一）品牌战略推动文化产业和旅游产业的升级

在文化创意视角下要积极落实更加系统化的宣传机制和推动管理机制，完善旅游产业发展水平的同时，确保相应因素之间能形成良好的管理。只有真正落实系统化品牌文化战略管理措施，才能有效整合文化旅游产品差异性和文化特色，确保个性价值更加突出，且整体旅游产品知名度、忠诚度等都能实现全面升级和优化，真正完善品牌管理水平，为聚合发展、衍生发展以及带动效应全面升级等提供保障，促进文化旅游产品的优势得以发挥，真正提高文化旅游项目的运行效率，为品牌制胜优势管理提供保障，實现卓越竞争力的统筹升级。也就是说，只有深度融合并完善文化创意理念，才能真正实现旅游产品品牌战略发展目标，切实维护管理水平和管控效率，实现综合发展的战略性管理规划。

从我国出台的相关文化产业、旅游产业等政策文件中不难发现，所有文件对文化旅游以及文化旅游系列品牌的重视度较高，并且将实施战略化的品牌管理项目作为关键。尤其是从需求层面建立的分析机制，要将游客的需求作为重点和核心，有效建构多样化、品质化以及个性化的管控机制，维护文化旅游融合效果，并真正提高旅游品牌化发展水平，实现可持续性进步，真正满足游客利益增长的基本需求。需要注意的是，在品牌发展战略体系内，文化产品、旅游产品等都是最关键的项目，只有满足增长需要，才能维护品牌管理，真正建构供需平衡的旅游产业发展规划。

（二）文化旅游和文化旅游品牌的融合

若是要系统化分析文化旅游产业，就要从行业发展角度进行统筹分析，有效整合文化产业项目中相关旅游文化结构的完整性，并运用品牌化发展机制，真正实现管理水平的升级。

第一，要积极提升旅游产业的文化内涵。在发展进程中，旅游文化具有时代特性，这也是具备时代发展优势的根本。要想真正提高旅游优势水平，就要积极建构系统化监督管理措施，确保管理流程和管控效果的完整性，实现管理标准和管理水平的优化。在旅游产业发展进程中，要借助产业结构和相关要求系统化监督吸收项目和文化资源，整合文化创意理念的同时，保证能对旅游产品的文化附加值有更加明确的认知，从而提升其自身含有的文化品质，确保文化体系能真正发挥其思想价值。需要注意的是，在品牌战略管理工作中，要深度挖掘旅游产品的文化魅力，将其放大后有效呈现出来，确保整体文化旅游管理工作和品牌建设体系都能得到有效落实，为后续文化视角下旅游品牌建设工作和战略体系的全面升级奠定基础。

第二，要对旅游产品的类型进行统筹分析，真正结合时代特征予以分类处理，确保管控工作更加有效，真正提高旅游产品和文化产业的融合，提升文化旅游管理水平，也为旅游产品服务项目的升级奠定基础，确保主题旅游元素得以优化，维护旅游类型的适宜程度。也就是说，要想提升旅游产品战略水平，就要结合其实际类型和要求建立相应的战略发展基点，确保能有效拓展产品品牌化建设，真正实现可持续性发展，维护文化体验和精神享受，促进旅游产业结构体系的升级和优化。旅游产品品牌战略结构的发展和进步要依托市场以及文化，真正提高整体行业竞争力，为后续品牌化管控工作的优化提供保障，实现品牌建设管理水平的提高。

第三，要在文化旅游品牌战略体系建立后，有效整合营销传递管理工作，确保旅游产业能借助自身的文化产业结构和特征，提高文化产品细化水平，真正有效升级品牌营销项目和传播结构，并提高文化旅游品牌发展水平，促进企业品牌竞争力以及影响力的优化，维护管理路径，也为后续发展和进步奠定基础，促进旅游企业品牌战略结构的发展，实现可持续管理的目标。

第四，要塑造更加有个性化和品牌价值的旅游产品监督体系，确保能整合完整的品牌文化特色，升级管理水平，为游客提供更加突出的服务，不仅仅要顺应市场竞争环境，也要积极落实行业管理机制，确保品牌战略管理符合时代发展需求，完善产业转型的同时，提高管控水平。各级部门要结合地区特色，制定完善的文化体验和服务标准，保证人们能对品牌有正面的了解。另外，在品牌战略结构实施的过程中，要将文化产业和旅游产业发展作为根本，积极统筹性较好的监督管控效果，将文化产业和旅游产业予以融合，能在推动文化旅游项目发展的基础上，保证地区旅游项目的全面进步，真正建构产业融合体系下的品牌管理机制，促进地区文化旅游产业顺利发展，为地区实现经济效益和社会效益双赢奠定坚实基础，也能带动地区其他产业的进步，建构系统化且一体化的发展机制，为文化融合背景下旅游产品品牌战略结构升级奠定基础。

四、结语

随着人们生活水平的不断提高，旅游行业呈现迅猛的发展态势，人们除了对旅游地区情有独钟，对相应的旅游附属纪念品和旅游产品也十分感兴趣，这就需要相关旅游地区结合实际情况建立健全更加系统化的品牌战略机制，完善应用管理和产品整合路径，将文化视角作为根本基点，升級管理水平的同时，促进行业的全面进步和发展。

（作者单位：桂林袭汇文化旅游投资有限公司）