国外到访者吸引物研究综述

詹崔婧

到访者吸引物是旅游目的地发展的基础，是旅游业的血液。到访者吸引物的概念在20世纪90年代进入我国，但国内相关研究数量十分有限。本文旨在通过研究分析国外到访者吸引物的相关文献，总结到访者吸引物概念的由来和确切的定义。

一、到访者吸引物的定义

到访者吸引物的定义在学界争论许久，到访者吸引物的范围、到访者吸引物与游客吸引物的区别，都在各研究中得到了不同阐述。到访者吸引物的概念最早来源于游客吸引物，随着研究的拓展，逐渐发展出到访者吸引物。

（一）游客吸引物

早在1972年，美国学者Gunn就在其著作Vacationscape： Designing tourist regions中，提及没有游客吸引物（Tourist Attraction），就没有旅游。游客吸引物这一说法也得到了有方向的细化，如，Ferrario将简单直白的“游客吸引物（Tourist Attraction）”细化为更富有利用价值的“资源（Resource）”，而Wahab ，et al将其市场化为“产品（Product）”，Polacek和Aroch甚至将游客吸引物这一概念缩小至景区的“特点（Feature）”，Witter将其缩小至景区的“属性（Attribute）”，但更多的学者认同到访者吸引物是旅游业发展的基本要素这一观点，不赞成将其拆分或等同于旅游资源、旅游产品等概念。

MacCannell指出，游客吸引物必须具备三个要素，即游客、景观以及吸引物标识，如此一来，旅游吸引物也囊括了配套设施。Gunn在1972年提出吸引物应具备促使游客重游的核心要素。1990年，学者Leiper将Gunn的吸引物核心要素理论与MacCannell的三种要素理论结合，指出游客吸引物是包含游客要素、核心要素以及信息要素的一个系统。1991年Pearce提出，游客吸引物是具备人文或自然特征并是旅游市場焦点的地点。Swarbrooke在其2002年的研究中提到了旅游吸引物的官方定义，即具备吸引力的，以为公众提供娱乐、趣味与教育体验为目标的恒久旅游地。该定义将一些活动、节庆排除在外，他认为该定义过于局限。

（二）到访者吸引物

Walsh-Henon与Stevens在1990年对游客吸引物进行了扩展，提出了到访者吸引物，具备以下特征：受管理的，可吸引本地居民及外地游客到访的；能为顾客提供消遣娱乐的；能实现访客满意的；能满足到访者需求的。

相比于游客吸引物，到访者吸引物目标群体更广，除外地游客外，还有本地居民；覆盖范围更宽，商店、体育场馆、赌场等在其范围内。

Swarbrooke提出，到访者吸引物往往是有限地理范围内具有某种特性的单独景观，旅游目的地可以涵盖多个吸引物。可见，到访者吸引物是旅游目的地的核心要素。

二、到访者吸引物分类

Lew提出到访者吸引物的三大分类方法：一是表意类，强调其环境特性；二是编制类，强调其环境承载力；三是认知类，强调访客体验。

Wall根据到访者吸引物空间特征，将其分为三大类：点、线、面。“点”型吸引物指的是，需要大量到访者前往一个小范围地点进行游览的吸引物，若到访者不前往这个核心地点，就难以获得完整的游览体验。“点”型吸引物包括瀑布、庙宇、纪念碑、历史或考古遗迹、博物馆、剧院以及体育赛事。“线”型吸引物包括海岸线、湖岸、河流、风景线以及山径，如尼亚加拉断层湖岸。“线”型吸引物部分是外形线状的景观，部分是人为设定的线性游览路线。“面”型的吸引物可以吸引大量游客，并且鉴于其地域广大，游客比较分散。“面”型吸引物包括国家公园、自然保护区等，大多为天然原始的地貌景观。

Pearce提出，到访者吸引物应包含三大部分：自然环境类（如世界自然遗产），文化类（如博物馆）及商业类吸引物（如主题公园）。

部分学者探讨了购物场所是否属于到访者吸引物。Butler以伦敦的哈罗德购物中心、加拿大的西埃德蒙顿购物中心为例，论证了购物中心可以吸引很多国内外到访者。Timothy和Butler在其1994年的研究中指出，当时的北美和欧洲，很多消费者前往远距离的地点消费或跨国购物，鉴于路程遥远，他们需要在当地留宿。可见，购物已经成为促使旅游行为发生的一个重要因素。

2003年，Benckendorf和Pearce在针对澳大利亚的到访者吸引物管理的研究中，将节庆类吸引物、酿酒厂以及零售店排除在到访者吸引物的范围外，因为它们的吸引力不够恒定。Garrod，Leask和Fyall也赞同这种说法。

2007年，Stone和Sharply提出黑色旅游地应划入到访者吸引物范畴。同年，Henderson指出，战争遗迹作为黑色旅游的一部分，同样属于到访者吸引物。

三、结语

到访者吸引物的概念最早来源于游客吸引物，经过数十年的发展，成为一个单独的系统。到访者吸引物指的是，能够吸引长途旅行游客、一日游游客及本地居民到访并为其提供配套设施及服务，满足其需求的场所。到访者吸引物囊括类别众多，如自然及人文遗迹、运动场馆、人文类场馆、野生动植物景观、康体类场所、主题乐园、购物中心及体验类场所等。

（作者单位：黑龙江大学历史文化旅游学院）