探究文化品牌对产业经济的促进作用

申怡 首都经济贸易大学

引言：随着我国经济的不断开放与不断发展，品牌逐渐被众多企业所重视，文化品牌的建设也越来越被重视，所以本文就此进行详细的探究。

一、文化品牌促进产业经济发展的经济学理论

（一）品牌

品牌在商品中是十分重要的，例如在可乐系列，我们众所周知的品牌有可口可乐、百事可乐。当消费者在进行商品的购买时，通常就是通过品牌来了解商品的属性以及各个商品间的差异，当各个商品间的差异不大时，此时消费者就通过各商品的品牌来进行挑选，品牌较好的商品往往会卖的较好。由此看来，企业想要扩大经济效益，就必须尽快的开发出属于自己的品牌，并加以宣传，只有这样企业才能获得最大程度上的效益，同时也能宣传企业的文化，为今后的企业发展提供较好的发展环境。

（二）文化品牌

文化品牌是最近兴起的一个概念，但是各个国家的对于此名词的认识并不完全统一。早在04年，国家统计局定义了“文化产业”这一理念，即：为社会公共公众提供文化、娱乐产品及服务的活动，以及与这些活动有关联的活动集合。此概念的界定使文化品牌的定义有了依据。现阶段我国大多数人们认为所谓的文化品牌指的是对品牌赋予一定的文化内涵，进而建立全新的品牌定位，同时通过有效的手段进行传播，使消费者对于此品牌有着精神上的高度认同，进而创建品牌信仰，最后形成品牌忠诚。通过上述我们可以看出，文化品牌是极为复杂的，包含这特殊的价值属性。文化品牌与商业品牌相比不同的是，它有着十分深厚的文化底蕴，所包含的精神内涵也更为丰富，商业气息比商业品牌浅薄，但是这并不影响这文化品牌所带来的商业价值。由于文化品牌融入了悠久的文化以及精神，能够对消费这进行一定的引导，比商业品牌更具有竞争力。自从迈入21世纪以来，对外开放不断进行，许多的国外的强势企业入驻到了我国在入驻的初期，这些国外企业通过其优质的产品与优质的服务以及先进的理念吸引着我国的众多消费者，在我国的市场上建立了较为明显的优势。但随着我国经济的不断发展，人们的眼光也发生的很大程度上的转变，广大消费者们认识到了这些国际大品牌中所蕴藏的文化以及精神内涵缺乏这对中国消费者的代入感，与我国的消费者文化差别较大。但国外企业立即对这些问题进行解决，建立具有中国文化特色的文化品牌，例如在肯德基快餐业推出的营养早餐中有着豆浆以及油条等商品，极大程度上贴合了中国消费者的消费喜好，进一步加强了消费者对于此品牌的认同。随着时间的不断推移，商品的文化内涵越来越深入，相应的商业价值也越来越高，例如在北京同仁堂以及北京烤鸭，这些品牌都是有着百年的历史，文化内涵极为丰富，消费者对其也十分的认同。可以看出文化品牌对于相关产业的发展是十分重要的，同时也是不可获取的一个环节。

二、文化品牌对产业经济的促进作用分析

（一）文化品牌是文化资源整合的重要手段

文化产业想要发展就必须对文化资源进行相关的整合，而想要对文化资源进行快速有效的整合，就需要重视文化品牌。通过上述我们可以看出，文化品牌的形成需要极为深厚的历史文化以及精神情感，而我国拥有着五千年的悠久历史，文化内容也丰富多样，但并未走上市场化与品牌化的发展道路，但现在依旧有着许多具有价值的文化长期闲置，极大程度上阻碍了我国文化品牌的发展，所以，我们应该将文化资源进行整合，使企业形成规模化的发展。

（二）文化品牌是文化产业培育的基础

想要使文化产业经济迅速发展，就必须尽快的建立起文化品牌，当文化品牌一旦建立，就会促进文化商品的销售，带来高额的经济效益，进而吸引更多的企业加入到文化市场，带动文化经济的发展。例如：“刘三姐”的故事在广西地区广泛流传的一个故事，地区文化影响力较大，但是并没有形成相关的文化品牌，所以相关的政府应对此进行文化的加工处理，打造出“刘三姐”品牌进而带动当地的经济发展。

（三）文化经济能够引导消费者的消费倾向

文化经济能够很大程度上影响消费者的消费倾向，是促进产业发展的一个重要手段。文化品牌的形成需要较为漫长的时间以及历史，同时也要在发展过程中满足消费者的诸多需求。例如“青岛啤酒”等品牌都是经过时间的考量所形成的品牌，无形的价值影响更为深远，影响着消费者的消费倾向。

结论：通过上述我们可以看出，文化品牌对于企业的发展影响使极为深远的，对于产业的经济发展有着十分优秀的促进作用，我们要利用这一作用，结合相关的经济学理论来引导企业进行文化品牌的建设，建立出具有丰厚文化底蕴以及影响力较大的文化品牌，进而促进产业经济的发展。