“互联网+科技”视域下科技垂直媒体的传播模式探究

文/何龙 夏恬 王爱琳

随着科学技术的不断更新换代，各种新闻传播的方式方法在不断更新替换，最初的新闻传播方式只是报纸之类的纸质传播途径，后来慢慢发展为电视广播传播方式，现今已经发展成为互联网化的新闻传播方式，数字化的新闻媒体传播技术日益成熟。

一、“互联网+”环境中新媒体环境简介

新媒体就是相对于纸质版的报纸、杂志以及电视广播传播媒体来说的新型的网络传播新闻方式，主要包括网络传播，手机媒体传播，或者是一些数字化的电视传播方式。这种传播方式就是借助互联网的优势和互联网技术通过手机、电脑或者电视给大众提供一种新型的传播新闻或娱乐消息的途径。有人曾经定义新媒体就是数字化的新媒体，通过比较传统媒体与新媒体之间的差别不难发现新媒体的优势还是很强大的，因为强大的传播优势，所以占据市场的比率有着很高的增长点。并且新媒体传播的信息是比较娱乐化的，提供了很多的娱乐服务形式。在大家都用的智能化手机中都可以用手机中各种各样的APP下载和浏览最新的新闻信息。新媒体还有实时互动性的特性，也是较传统媒体来说很大的优势。并且，新媒体的传播途径十分广泛，各大实时主流网站的新闻网页和新闻推送覆盖率也是呈现逐年增长的状态。

二、“互联网+科技”视域下媒体传播方式的改变

传播模式互动性的加强。在传统大众传媒的传播模式中传播过程主动性的地位，施控作用大，而受者在传统的传播模式中是较弱的环节。所以在传统的大众传播模式中互动性比较弱是很致命性的一个缺点。但是在互联网+的传播模式到来的时候传播理念开始发生一定的变化。传统的新闻接受者已经开始变为用户，并且传统媒体不再是一支独大的现象，在传统传播中受众的话语权被忽视是很常见的现象之一，报刊和广播电视的传播能力也在明显下降，这在其广告收益逐渐下降的事实中可以体现出来。

在“互联网+”的时代中4G网络的大面积覆盖让大数据、云计算、智能化这些科技技术应运而生，这些技术的发展让媒体的传播形式也在不断的丰富之中，例如，网络直播平台、移动客户端、移动社交平台等很多新型的传播模式使传统的媒介环境也在发生着变化，这样就可以加大受众和传播者之间的互动性。传播模式回归到人际传播之中，这与以往的大众传统媒体传播不同的是这是建立在“互联网+”平台之上的。新媒体传播在交互式传播环境中所呈现的传播主体也发生着很大的转变，“互联网+”的传播平台中专业传播媒体或者非专业传播媒体都可以是传播者，传播者可以是主流传播媒体，也可以是普通群众，而且传播者和观众是可以实时进行交流互动的，受传者可以做到及时反馈。这样具有很强的互动性和时效性的“互联网+”传播模式就在最大程度上体现了新媒体传播中以人为本的现代传播理念。

三、“互联网+科技”视域下新媒体传播的特点分析

1．传播方式从单向到双向的转变

静态的传播方式使得信息不具流动性。在传统的传播方式中比较倾向于单向、线性、不可选择的传播方式，因为其主要是在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众只能被动接受，期间没有信息的反馈，这样的传统媒体传播方式都是静态的不流动的。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。

2．传播行为更为个性化

微博或直播平台等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性地表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是“我的地盘我做主”。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。

3．接受方式从固定到移动的转变

无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。

4．“互联网+”环境中信息传播实现实时传播

不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现视频、音频的实时传播，时空的距离被缩小到最小。

5．从单一到交融

与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。新媒体传播方式也打破了地域化、国界化，消解了国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，也消解了信息发送者与接收者之间的边界。

四、“互联网+科技”视域下垂直化策略

1．浅析“互联网+”垂直化传播媒体

在以前的新闻竞争中媒体所做的工作就是尽可能地运用新闻来吸引读者的注意力，所以传统的媒体总是做成综合的媒体，还有很多综合性的报纸，几乎是涉足了很多的领域，覆盖了很多的信息。以前媒体所追求的主要特征就是“一报在手，尽知天下事”。但是这样的情况导致了很多报纸的冗余信息太多，读者关注的时间也逐渐越来越少，在传统的传媒市场中供求关系已经开始逐渐变化，每家媒体在尽全力争取吸引读者的注意力，但是读者的注意力同时也是有限的，所以哪家媒体的新闻，对读者越具有价值就更能吸引受众的注意力。所以在互联网+的传播媒体中开始逐渐做到垂直化的传播模式，这样就可以使其媒体传播行业在网络的帮助下，在体育、财经、科技、文化、娱乐、教育等很多的领域中成为具有专业性的精品网站。这样就诞生了科技垂直媒体，其垂直媒体就是专注某一个具体的行业，也可以理解为就是先把行业细分，再专门做某方面的研究。以前可能就是把行业分类一下，做某一个行业的垂直媒体就行了，但是现在需要更具体。例如，以前有人做餐饮媒体，但是现在可能只需要做一个火锅品类、小吃品类，甚至小吃里面再细分，然后专注那一个品类研究。

2．以服务为主的多元化价值挖掘

“互联网+”平台中垂直媒体是具有很多的开发价值的，在“平等，交流，分享”的互动性极强的互联网中，垂直媒体的发展中是有着精准受众定位的，这样的定位是通过大数据的分析所实现的，在信息泛滥的时代，媒体开始逐渐寻求精准的定位，逐渐开始细分市场，这既是垂直媒体发展的主要前提，垂直媒体的受众是具有专业化知识，年轻化等重要特点的。The Verge是美国很著名的一家垂直媒体，因为专注报道新潮的消费电子设备而获得大量关注。我国的丁香园就是针对于生物实验和医学实验所设置的垂直媒体，该网站和APP是通过介绍一些专业的生物学知识或者为广大科研工作者解决一些实验问题而受到很多专业人士的关注。在2000～2005年的中国垂直媒体1.0时代，绝大多数垂直媒体都是将主要精力聚集在提供资讯服务方面。垂直媒体也必须将专业性资讯服务做好、做精、做强，否则便会失去其后续发展的基础。“媒体平台+专业社区+电商平台”是当今成功垂直媒体最为主要的传播模式之一。

五、结语

大众媒体现在面临困境，而且这种困境基本不可逆，从未来的发展趋势看，媒体走向垂直细分是大势所趋，也就是说，媒体未来关注的领域，会专注于某一个具体的行业，而且，会越来越细。比如，以前有人做教育媒体，但是现在可能会分开做高等教育类、基础教育类、职业教育类媒体，甚至基础教育类里面还会再细分，比如小学、初中、高中等。如今垂直行业新媒体可谓遍地开花，最早的兴盛集中在财经和科技，但现在无论是医疗还是教育，无论是房产还是汽车，无论是旅游还是餐饮，一个个垂直媒体正在冒出来，而且它们还在不断地进化、发展，正在取代大众媒体的影响力。传媒行业的大趋势是，传统媒体衰落了，垂直媒体这个新物种却在不断爆发、成长，成为了一种蔚然可观的传媒现象。