现代户外体育赛事资源营销策划案例

王敏娜

摘要：现代的户外体育赛事资源营销在我国得到了广泛的应用，并取得了良好的营销效果。在实际的营销过程中，户外体育赛事营销发挥着重要的价值，并具有独特的应用优势。不仅仅是体育运动的品牌才能进行体育赛事的营销，还包括很多其他的产品，都可以应用体育赛事的营销方法。本文对体育赛事资源营销策划的案例进行了分析，并提出了体育赛事营销的原则与策略，具有重要的意义。

关键词：体育赛事；资源整合；赛事营销；案例分析

从营销的角度对体育的赛事进行科学的分析，具有重要的经济意义。我国的体育赛事营销策划的案例数不胜数，其中成功的营销案例为企业带来了巨大的经济效益，对于提高品牌的知名度发挥了重要的价值。体育赛事的营销相比较传统的营销方案而言具有巨大的应用优势，并能够有效的提高企业的市场竞争力，在投资与回报的比例上，能够在实现经济回报的最大化。笔者对赛事营销的案例进行了分析，具体如下。

一、现代户外体育赛事营销案例分析

近几年以来，我国社会经济水平迅猛发展，人们对精神文化生活也有了更多的需求。2003年，湘西凤凰古城举行了以“棋行大地，天下凤凰”为主题的中韩围棋邀请赛。比赛于南方长城的脚下设计了一副边长为31.7米，面积达到1000平方米的巨型棋盘。同时，中韩两国的围棋高手以武林弟子作为棋子，展开了激烈的圍棋对决。这一户外体育赛事吸引了无数观众以及围棋爱好者的关注。2005年，南方长城世界围棋巅峰对决赛再次举办。现代户外体育赛事，主要以各种户外体育活动作为重要的运作以及营销载体。各大经济组织举办这一类比赛活动的目的，就是在长期或短期之内获得一定的经济效益。在湘西凤凰古城围棋比赛活动开展以来，湖南湘西的旅游收入迅猛提高，在极大程度上推动了湖南省第三产业的发展。

二、现代户外体育赛事营销原则

首先，精细性和创新性。二者重点是指设计的目标和内容在规定的时间或者空间内具备一定的精细性与创新性。例如上世纪九十年代的穿越天门，便是人类进程中首次乘机飞跃天然山洞，迅速引起了国内外轩然大波，广受关注。但是在二十一世纪时，又对其展开了创新。和中国俄罗斯年特别活动展开有效融合，加入苏-30与俄罗斯苏-27等全球高端重型战机在天门山区域展开特殊技巧演练，再次吸引过国内外大众的眼球。与此同时，凤凰围棋大赛在棋子、棋盘等内容把创新体现的更加浓墨重彩。其次，前瞻性。设计要实现未雨绸缪，对市场有着积极的指引作用。比如穿越天门后，我国也举行了相关特技表演大赛等等。最后，可操控性。也就是指方案要科学合理，技术要切之可行，这同样是设计可否执行的重点。

三、现代户外体育赛事营销路径

（一）概念与创意的完美融合

现代户外体育赛事资源营销策划的过程中，为了能够给观赏者留下深刻印象，以及充足的想象空间，务必做好概念与创意的良好融合。现如今，体育休闲业现已进入新的发展阶段，体育赛事资源营销策划要想增强合理性，务必结合当前市场经济发展特点，以增强品牌力、吸引力为主要目标，这对体育产业竞争实力增强有重要意义。此外，二者良好融合能够为体育事业持续发展提供动力支持，有利于加强创意设计与营销策划间的紧密联系。做好创意与概念间的巧妙融合，能为体育事业发展注入活力，有利于丰富理论内涵、完善营销策划体系，这对体育事业经济效益增加有推动作用，尽可能满足体育爱好者的参与欲望，我国体育文化事业发展速度会逐步加快。

（二）历史、地理、人文的融合

在现代户外体育赛事资源营销过程中，应抓住“融合”的契机，强化各项社会资源的整合利用。形成体育与历史、地理、人文相结合的营销模式，从而促进营销方法与内容的创新。在此过程中，可借鉴成功的营销策略经营，结合自身实际情况进行发展。此外，在进行现代户外体育赛事资源营销策划过程中，需根据体育赛事特色灵活应用文化，进行资源整合，提升赛事魅力。

（三）重视媒介的传播效用

当前是顾客导向为主的时代，营销中心也逐渐转变为以消费者为主的双向沟通。传统单一营销策略已无法适应当前时代的发展，于户外体育赛事资源营销方面而言，应更加重视媒介的重要力量，以广告、卫视、综艺、互联网等各种手段展开营销战略。

例如当前备受关注的《奔跑吧 兄弟》，便是融合了地方元素，打造属于中国的体育真人秀节目。在节目设计中融合体育赛事走向，社会热点舆论等，并利用具有悬念的设计、趣味性十足的游戏以促进节目多元化、多样化。加之，利用知名度较高的邓超、李晨等人，也在一定程度上增加节目的传播性能，并利用体育，传播正能量，传播赛事。

户外体育赛事是现代营销的重要手段之一，体育赛事的户外营销已经成为营销行为中的新亮点之一，并能够带给营销的企业巨大的经济效益。在营销的过程中或许会遇到很多重要的难题，也会遇到一些策划上的困境，对营销方案的实施产生了巨大的影响。笔者认为，有关部门要重视对户外体育赛事的应用，并加强对户外体育赛事营销的分析，最大限度的保障营销企业的经济效益。

参考文献：

[1]苏睿.营销与推广：体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解[J].西安体育学院学报，2017，34（02）：195-198.

[2]谢新涛.现代企业运用体育营销实现品牌战略的实证研究——三星品牌体育营销成功经验的启示[J].经济研究导刊，2017（06）：45-46+53.