广告英语的语言特点

张丰华

摘 要：在现代商业社会中，各种精心设计的广告吸引着广大消费者，增强了他们的购买欲。作为一种常见的语言应用风格，广告英语有着区别于其他应用语言类型的鲜明特征。本文重点讨论广告英语的语言特征，如词汇、句法、修辞特点等。

关键词：广告英语；词汇特点；句法特点；修辞特点

综观高质量产品的品牌发展历史，总有相应的广告效应，特别是在经济繁荣发展的现代社会。广告作为一种特殊的语言应用形式，逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在激烈的市场竞争中，广告英语成为一种实用的写作风格，逐渐形成了独立的、有特点的应用语言模式。广告撰写者总是使用新单词，采用生动有趣的修辞手法。本文将研究广告语言的语言特征。

一、广告英语的词汇特征

广告的作用是吸引公众对新产品或新想法的注意。因此，一个好的广告必须新颖独特，使用简洁、生动的词汇，具备强大的吸引力，以便抓住受众的注意力，引起他们的兴趣。一般来说，广告英语具有以下特点：

1.常见词汇的使用

广告的基本特征是在有限的空间里尽可能多地表达更加详细的内容。简单和独特的广告可以让观众记住，并且印象深刻。这不仅可以突出主题，也能产生极强的感染力，使观众可以得到美的享受，同时对广告的主题产生兴趣。例如：Lose ounces， save pounds.这是一个减肥产品的广告，磅不仅指货币资金，还是重量单位。但在这个广告中，与盎司一样，它是重量单位。哪个消费者会拒绝低热量和低价格的食物呢？

2.新的拼写方式的使用

广告商擅长使用新单词的拼写，用大家耳熟能详的词汇提供一些错误的拼写方式，或者给它加上前缀或后缀，構成一个新的单词。虽然形式可能不同，但产生的新词汇并没有失去最初的意图，并被赋予了新的含义，使广告具有更大的魅力，很容易引起读者的好奇心和注意力，并成功地销售产品。例如：Cooool！ A fabulous sort of soft drink...在上述广告语里有一个流行的词“cool”，广告设计师故意拼写错误，重复字母“o”吸引受众的注意，尤其是年轻的学生，这将实现广告的预期目标。

3.形容词的使用

为了美化商品，大多数英语广告中的名词会有一个推荐性的形容词来修饰，以刺激消费者的购买欲望。例如：Excellent daily specials and mouthwatering desserts.这是某餐厅的广告，可以看出用了很多形容词描述美食的特点，非常诱人。

4.新词和生词的使用

在广告英语中，经常出现一些新单词和生词强调产品的新奇和特殊。这能够满足消费者崇尚时尚的心理。例如：The Orangemostest drink in the world.“orangemostest”这个新词的使用可以显示这种饮料的高质量。

5.异国词汇的使用

在广告英语中，一些异国情调的词通常用于有异国情调或者特殊质量的产品。例如：These superb cigarettes...clientele...“clientele”这个法语单词可以立即让观众联想到法国的高贵、优雅、浪漫，增加产品的接受度。

6.人称代词的使用

如果消费者在阅读或观看广告后，产生一种亲身体会，那么这就是一则成功广告的第一步。人称代词的使用便可以产生这种效果。例如：We integrate， you communicate.这是三菱电机的经典广告，“我们”和“你”分别指的是三菱制造商和消费者，听起来像二者之间直接的亲切对话。

7.关键词的重复

为了强调广告的主题，加强气势，广告商试图重复一些关键字或广告的关键结构。这种重复的广告还可以帮助观众关注广告的主题，产生深刻的记忆。例如：Deliciously simple！Simply delicious！“美味的”和“简单的”重复能使广告立即被记住，并且使观众知道这是一则食物广告。

二、广告英语的句法特点

1.利用排比句式增强广告语言的节奏

在广告英语中，使用排比句式能够更容易地表达较为强烈的感情。同时，这种简洁的结构也可以增加广告的美感。例如：“Its a written language... Its an oral... Its an electronic... ”这个广告的主题是商业有着通用的语言。在每一个部分，单词形成相同的结构，构成排比句式强调广告内容的重点。

2.使用疑问句和感叹句

疑问句和感叹句具有很强的表现力和生活气息，很容易获得读者的理解和同理心。例如：Have you driven a Ford？站在用户的立场上提出问题，引发受众思考。

3.使用简单句和省略句

广告语言必须具有瞬时效应，能够立即打动受众。因此，广告的主旨和内容将会用最简单的语言来突出，使读者能够一目了然并且熟记于心。所以，广告英语当中会使用简单句和省略句吸引注意力，这已成为广告英语最突出的特点。例如： For sale. Wanted. 这两个广告没有主题，但这两个句子的意义是显而易见的。通过这些广告，人们可以赏析省略句的完美应用。它不仅节省了空间，而且使广告效果简洁而又全面。

三、广告英语的修辞特点

广告英语比较口语化，但修辞是需要强调的一个方面。它使广告语言简洁、生动、幽默、形象，使广告语言具有独特的语言艺术魅力。广告英语中常见的修辞手段包括双关语、明喻、暗喻、拟人、夸张、押韵、对比、重复等。

1.双关的使用

双关语的应用不仅可以增加广告的吸引力，引发消费者的想象力，也使广告语言更简洁、幽默，达到有双重意义词汇的完美效果。例如：I am More satisfied！这是摩尔香烟品牌的双关语广告。它使用副词“更”的本意，表示许多、大量的；但当“M”大写时，“More”又成为该品牌的名字。这个广告让观众很容易记住该品牌的名字，同时了解到他们的产品质量非常好。

2.拟人的使用

拟人指的是将销售的商品人格化，赋予其人类的情感和生命，引起消费者的共鸣。例如：Apple Thinks Different.这则广告将苹果拟人为能够思考的人类，提高了广告的吸引力和感染力。

3.比喻的使用

比喻的使用可以加强广告表达的气势，使产品更加生动，缩短产品和消费者之间的距离。例如：Sakura Bank is like a thriving sakura.这是一则日本樱花银行的广告。银行与樱花联系起来，突出了银行繁荣发展的局面。

4.重复的使用

在广告英语中，重复的使用可以突出某些产品或信息，增強消费者的印象。例如：When you are sipping Lipton， you are sipping something special.这是一则水果茶的广告。立顿是英国茶企的创始人，后来被命名为茶品牌。通过上面重复的语法结构，强调立顿是特殊的商品，使人们不禁想品尝它。

5.押韵的使用

广告英语中最常使用的修辞手法，可以总结为押韵的修辞，押韵经常出现在广告语中。押韵的使用可以使广告在阅读和交流时更加有节奏、更加响亮。这能让消费者记住广告的内容，刺激他们的购买欲望。押头韵，即某些单词的第一个字母都是一样的，尤其是最初音节的连续重复可以增强整个句子的节奏。例如：Wonder where the yellow turn went.牙膏的重要功能是消除牙齿上黄色的牙菌斑，这是广告的重点。三个词“wonder”“where”和“went”押头韵，让广告容易被观众记住。

随着贸易的繁荣以及经济全球化的不断发展，关于广告英语的研究进程也正在稳步向前推进。作为一种特殊的语言应用形式，广告英语具有鲜明的语言特点，同时也与人们的日常生活息息相关。只有对广告英语的语言特点进行深入研究，才能精准地把握其深刻内涵，并且提高对英语语言的认识和理解能力。对广告英语的深入研究，为研究西方国家社会与文化提供了新的思路，找到了新的方法，有效促进产品的发展，进而占领国际市场。

参考文献：

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[2]陈志红.论英语广告标题的修辞特点[J].中国科技翻译，2004（3）.

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