茶文化旅游资源开发模式的构建研究

【摘 要】茶文化不仅历史悠久，更是中国历史与传统文化的重要组成部分，早在我国的文学作品《诗经》中就出现了对茶的描述记载。因此，对茶文化的研究近些年已是学术界的热点。然而，在阅览与茶文化相关的各类研究中，我们会发现对我国茶文化旅游资源开发的研究比较新颖，研究的数量也不是很多。为此，文章结合旅游资料开发的相关理论，分析茶文化旅游资源开发的价值，提出切实可行的茶文化旅游资源开发的策略，对弘扬我国传统文化和茶文化旅游开发具有重要的意义。

【关键词】茶文化；旅游资源开发；策略

国家经济的飞速发展给旅游行业带来了巨大变化，不断涌现出各形态的旅游模式，最为显著的模式就是将茶叶文化与旅游行业相结合，即茶文化旅游新模式，该模式的产生也是体现了当代人对精神文化的追求。

一、茶文化旅游含义

茶文化旅游是指以茶文化为主题，开展观风景、赏茶园、参与茶叶制作、感受茶乡民俗风情等形式多样的旅游活动，在追寻茶文化的旅游过程中，满足人们对物质文化与精神文化的双重追求，主要包括自然资源和人文资源两种类型的茶文化旅游资源。

二、茶文化旅游资源开发的价值

茶文化旅游是将社会经济和旅游发展相结合的新旅游模式，其内涵丰富，涵盖了一个地区的文化、生态、民俗、地域等多项内容，不在属于单纯的旅游范畴，而是对茶乡经济带来了新机遇，对乡村经济的发展有巨大意义。

1、突破传统旅游模式，实现茶叶经济和旅游经济双赢局面。传统的旅游模式，即走马观花，到此一游，文化体验感不足。而新型的茶文化旅游模式不仅让游客欣赏到了风景点，更多的是让游客参与到当地的民俗文化当中，在充分以旅游为载体的基础上，融入茶乡的景点、餐饮、住宿与购物，促进了茶乡经济发展的同时，稳定了茶乡的就业形势，给当地乡民创造了多个就业岗位。在茶文化旅游的过程中，不仅带动了茶乡经济的发展，而对于旅游过程中，茶叶本身也作为了旅游产品，产生了经济效应，也带动了茶叶自身经济的发展。两种经济的相互渗透，给彼此都带来的发展空间，实现了两种经济的双赢效应。

2、使旅游业态中的体验经济产生了重大效应。 茶文化旅游新模式的发展，使旅客不仅是观光，更多的是参与到旅游活动中，如是游客参加茶叶的生产与制作、参加茶乡民间茶会活动、观赏不同的茶艺茶道的表演等活动吸引游客，让游客深深的感受到我国各地茶乡的传统民俗文化的魅力。通过这种体验的方式，让游客自愿参与活动，进行体验消费。

三、茶文化旅游资源开发模式的有效策略

有效的茶文化旅游资源的开发可带来良好的社会经济效益，促进旅游业的良好发展。因此好的茶文化旅游资源开发的有效策略可起到推进与促进旅游经济发展的作用，意义深远。

1、将茶文化设计到旅游线路中，着重对旅游景点当地的个性化开发。凡是茶叶的产区必定有历史，要充分依据当地的地域资源，文化背景，民风民俗和生态环境的特点，整合资源。要以茶文化为载体，将餐饮、住宿和旅游购物有效融入其中，合理开发设计旅游线路，满足旅客消费需求。要让游客在自然风光游览中，感受自己国家的传统文化，在了解并参与感受当地民风民俗的过程中带动消费，促进旅游经济的发展。

2、充分发挥旅游风景地的相关政府部门的职能作用。旅游局是负责当地的旅游规划与发展的主要职能部门。应该这些职能部门协同宣传部门，做好宣传与规划，并且要与旅游群体所在城市，通过合作的方式建立双方友好关系。为激发组团旅游的积极性，以折扣、让利等方法吸引游客。职能部门还要提高旅游服务质量，加强管理茶文化旅游过程中的监督管理，坚决禁止不正当的商业行为，如茶叶类等旅游产品或销售劣质产品，制定相应的惩罚制度，让茶文化旅游规范化，让更多的游客愿意再次前来。

四、结语

当前，茶文化在我国旅游业的发展中已经作为了新型的旅游新业态，在人们旅游过程中，备受欢迎，逐渐成了旅游经济中的新增长点。从茶文化到茶文化旅游产业开发，在开发与规划我国茶文化旅游资源的过程中，不仅弘扬了我国各地的民族茶文化，也促进了各区域的茶叶和旅游业的共同发展。

（九江职业大学，江西 九江332000）

参考文献：

[1] 冯卫英.朱世桂.黎星辉. 基于层次分析法的茶文化旅游资源评价—— —以江苏宜兴阳羡茶文化博览园为例[J]. 南京农业大学学报（社会科学版），2013（21）.

[2]王娟.京津冀旅游資源一体化发展研究[D].燕山大学，2013.

作者简介：李捷，女，（1981年-），江西分宜人，硕士，现任单位：九江职业大学，副教授，研究方向：茶艺及茶文化。