方言在电视传媒中的地位考察

张 昱 （伊犁师范学院 835000）

汉语方言是普通话的变体，主要包括社会方言和地域方言。并且，不同方言在语法、语音、词汇方面存在着较大的差距。方言具有文化性、群体性、服务性和传承性特征，与方言地区人民的生活密切相关。我国在汉语发展过程中十分重视普通话的推广与方言保护工作，积极协调普通话推广与方言保护的矛盾。电视传媒作为现阶段我国重要的信息传播媒介，在信息传播过程中发挥着重大作用。同时，在国家方言保护政策的要求下，电视传媒积极重视方言的运用，出台了一系列方言类的电视节目。然而，由于方言电视节目制作经验较少，方言在电视传媒中的应用仍存在着节目内容低俗、沟通障碍、主持人素养不高等问题，方言节目质量不高。针对这些问题，我国积极探索方言在电视传媒中的应用方法。研究方言在电视传媒中的地位不仅能够加强方言在电视传媒中的运用，而且对我国方言保护工作意义深刻。

一、方言在电视传媒中的地位

1.方言是电视传媒方言节目的基石

方言是方言类电视节目的重要组成部分，也是方言类节目的基石。在方言类电视节目中，方言的具有较强的亲和力与表现力，能够产生普通话达不到的表现效果。并且，不同的语言表达方式会形成 不同的语言风格。方言主要在非正式场合使用，多用于人们的聊天、娱乐、生活之中。方言能够为方言类就创造轻松自然的氛围，协调电视节目与观众之间的关系。同时，方言能够增强电视节目的亲和力，提高电视节目对观众的吸引力。

2.方言是电视传媒的信息载体

方言是电视传媒的信息载体，能够向电视传媒受众传播节目信息。并且，方言对当地观众具有较强的亲和力，人们在生活过程中对本地方言有着深厚的感情，方言记载了当地居民的情感和当地的发展历史。因此，在电视媒体中使用方言能够有效增强电视节目的亲和力，拉近电视节目与观众的距离，便于电视节目的情感表达。

3.方言是受众文化享受的物质基础

随着新媒体的发展，人们的信息选择越来越多，受众喜好成为电视节目制作的重要依据。细分受众已经成为电视节目发展的必然途径。方言类节目具有较强的地域特色，能够为喜爱当地文化的观众提供娱乐和精神享受。并且与普通话相比，方言具有趣味性和生动性特征，能够突出电视节目的娱乐形式和幽默语言，进而达到娱乐观众的目的。

二、方言在电视传媒中存在的问题

1.与普通话推广的矛盾

随着方言节目的发展，方言节目及其主持人受到了观众的青睐，然而，在普通话普及的环境下，方言节目和方言主持人的发展面临着巨大困难，方言节目很可能在普通话推广的背景下退出电视传媒。并且，媒体与预言规范有着密切联系，电视媒体对语言规范起着形成和丰富作用，因此，电视媒体应积极向社会传播语言规范。然而，方言电视节目中存在着大量的不规范的语言现象，会误导青少年的语言使用。另外，我国积极推广普通话，要求社会人民群众在生活中积极使用普通话，能够运用普通话进行交流。而方言电视节目不符合我国的普通话推广政策，与普通话推广相矛盾。

2.与国际化传媒发展的矛盾

虽然方言节目能受到当地观众的青睐，但是方言节目的传播范围较小，只能够在使用同一方言的地区进行传播。这种小众化的传播方式严重限制了节目的传播范围，本地百姓十分喜欢方言节目，然而，外地受众却听不懂主持人在讲什么。同时，小众化的传播方式与我国传播国际化发展不相符，地方媒体的方言节目无法参与国际化竞争，不利于我国传媒国际化发展。另外，还有一些电视台盲目开班方言节目，缺乏对方言节目的长期规划，方言节目难以实现持续发展。

三、方言在电视传媒中的应用策略

1.充分挖掘独特的节目视角

方言在电视传媒中的应用应找到独特的视角，选择符合受众喜欢的内容。具体来讲娱乐类方言电视节目应积极采取趣味性和娱乐性的节目内容。新闻类节目应从百姓生活中的小事入手，为百姓解答疑惑。生活服务类的方言节目应重视对受众的生活服务，为百姓解决邻里关系问题、婚姻问题、子女教育问题等。并且，方言节目应加快节目创新，开设方言小课堂，将难懂的方言和词汇编织成情景剧或故事，加强方言的宣传教育，促进方言文化发展。

2.加强媒体自律

虽然，我国方言电视节目数量越来越多，但是精品的方言节目较少，方言节目良莠不齐。针对这种情况，电视媒体应加强媒体自律，在节目制作过程中进行自我约束和自我限制，制定电视节目道德自律信条。为此，电视媒体人应加强行业自律，积极按照媒体人的职业道德规范要求开展媒体工作，构建积极向上的方言节目内容，向社会输出高质量的精神产品，促进精神文明建设。另外，电视台应加强媒体自律，在制作方言节目的过程中严把质量关，及时提出方言节目中的粗俗、消极词语和内容，提高方言节目质量。

3.提高主持人素质

主持人素质对方言节目发展有着重要的影响，电视媒体应重视方言节目主持人素质的提升。为此，方言节目主持人应做到雅而不俗，合理使用方言词汇，剔除方言中的粗俗词语，不能一味为了追求节目的收视率而使用媚俗语言。并且，方言节目主持人应严格遵循职业道德规范，端正自己的心态和审美，合理利用节目表现方法，屏蔽方言中的低俗因素。另外，方言节目主持人应不断提高自身的业务素质，加强对方言节目主持工作的研究，积极创新方言节目主持方法。同时，方言节目主持人应不断提高自身的写稿能力、配音能力、采访能力、编辑能力、应变能力等，进而增强方言节目主持的专业性。

参考文献：

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