自媒体视域下微电影的发展和传播新模式研究

尚会芳 王娇艳 （遵义师范学院 563006）

一、自媒体概念界定

可以说自媒体的出现到目前已经有很长时间了，它最早是由美国著名作家丹·吉尔默提出来的。但真正被定义，却是在2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布的“We Media”研究报告对自媒体做了很严谨的定义：“自媒体它是普通大众经过数字科技强化、与全球知识体系相连接之后，一种开始理解普通大众如何提供和分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”由此我们可以发现，自媒体是一种平民化、私人化、个性化、自主化的传播媒介。自媒体人没有任何专业的限制，他们自己动手制作作品，并把自己的作品通过自媒体向大众传播的一种表现形式。

二、自媒体语境下的微电影传播

谈及微电影的传播渠道，我们不得不首先对微电影做进一步的了解。微电影这个概念最早是在2010年提出来的，在其后的几年不断发展壮大，并流行至今。微电影自从诞生之日起，学者对它的概念界定各不相同。从本质上来说，“微电影”主要体现在“微”这个字眼上，它是一种微型电影，是指通过互联网平台发布的时长不超过60分钟的电影，它适合在移动状态和短时休闲时间下观看，并且具有完整故事情节的电影。

自媒体语境下的微电影，也可以称为“自媒体微电影”，它从属于微电影，但又在传播的媒介上存在差别。是指随着数字媒介技术的发展和自媒体产生而形成的一种新的电影形态。

随着移动互联网技术的突飞猛进的发展，自媒体包括微信、微博、腾讯QQ、视频网站等作为新型媒体为微电影提供了丰富的媒介平台。

1.视频自媒体

自媒体最初的发展主要是以图文为主，并不能嵌入视频。自2006年视频网站陆续建立以后，自媒体开始以文字、视频的形式出现，目前微电影视频资源最丰富的平台当属视频网站，比如爱奇艺、搜狐、优酷、、土豆、腾讯视频等等。这些视频网站主要以用户生产内容模式为主，制作门槛低，用户可依据自己的喜好上传视频。如今我们每天打开视频网站，都有新的微电影进入我们的视线，每天都会有新的微电进行更新，应接不暇。视频自媒体为微电影的发展提供了很丰富的平台，同时也是众多微电影视频资源的首选发布地。

2.微信公众号、微博、腾讯QQ、论坛等社交网站

根据大数据统计，大约有70%的用户都会通过社交工具转发微电影、微视频等。由此可见，微信公众号、微博、论坛等社交工具是微电影发布的重要渠道之一，微信、微博让电影信息的传递效率大大提升。一方面社交工具具有转发的功能。通过人与人之间的相互转发，达到一传十、十传百的传播效果，其速度远比传统的传播速度快。另一方面，互动性较强。受众不止是信息的被动接受者，同时也是信息的主动发布者，强化了受众对微电影的参与度。

三、自媒体语境下微电影传播的新模式

自媒体作为分享、传播以及获取信息的媒介平台，用户可以不受任何限制，通过自媒体实现即时共享。微信公众号、微博等媒介的出现和迅速发展，代表了“自媒体”在网络时代中的异军突起。而微电影正是自媒体时代语境下传播的一种新趋势。

1.节点性传播模式

在传统媒介环境下，比如电视、广播，受众只能被动的接受电影的信息，受众获取电影的途径主要是通过主流媒体，并且充当着“把关人”的角色。而在自媒体的环境下，每个受众都是一个信息传播的节点，每个节点都是一种平等的身份，且大多数受众都来自平民阶层，每位受众都可以自由地对外发布自己制作的微电影（多是自娱自乐或带有商业目的的大众文化文本）。同时也可以转发他人制作的微电影，实现了人人皆可进行信息的分享和传播，受众的参与性和积极性空前提高。

2.交互性传播模式

传统影视媒体，如“影院”和电视的传播方式呈现的是一对多的单向性的传播模式，它以话语不平等为基础，人们只能被动的接收信息，并不能及时的反馈自己所接收到的信息，传播者跟受众之间的交流受到很大的限制。而自媒体的出现，改变了电影的传播模式，呈现出双向性和交互性的特征。每个人都可以通过自媒体平台对他人的微电影进行评价、共享和转载，也可以发布和传播自己制作的微电影。而出品方可以对评价进行回复交流，并根据观众的意见做适当的调整和修改。所以，自媒体时代的到来，调动了观众的积极性和主动性。

3.圈子化传播模式

中国传统社会是一个注重人脉和社会圈子的社会，由此就形成了一种特殊的结构形式。在互联网技术飞速发展的今天，传统的社会圈子在弱化，而线上圈子呈现出活跃的状态，例如QQ、微信、微博。虽然QQ、微信和微博的本身的社交圈子较小，但是圈外有人，不止包括内层圈子（亲人朋友），还包括外层圈子（裂变效应和粉丝效应）。在自媒体环境下，微电影通过“粉丝”用户实现不同圈子内和圈子间的传播，圈内和圈外进行交集和扩散，达到一对一，一对多，再到多对一、多对多，完成了点到点、点到面的传播方式，这样就形成了由点向外不断进行发射扩散的裂变式的信息传播效果，最终形成一种裂变式的发展形势。

参考文献：

[1] 潘祥辉. 对自媒体革命的媒介社会学解读[J]. 当代传播，2011（06）.

[2]National Center & Research.Reports on We Media[EB/OL].http：//necs.en.gov/report/programs/project//we-themedia.2003-07-18.

[3]梁德学，彭艳萍. 初探自媒体时代的“潜传播”[J]. 新闻爱好者，2011（07）.

[4]刘玉雅. 基于信息情景理论的自媒体广告传播[J]. 传媒，2011（05）.