淮安幼儿玩具设计发展方向研究

（淮阴工学院 223001）

一、淮安幼儿玩具市场现状

幼儿玩具是幼儿成长不可或缺的产品，玩玩具不仅能增加幼儿对陌生事物的兴趣，还能给幼儿带来愉悦和欢乐。近年来，针对幼儿成长发育、生理需求开发玩具，不管在盈利空间、渠道模式，还是发展前景上都有不俗的表现。80、90后的新生代父母们“只求好，不怕贵”的消费心态，备受广大玩具厂商的青睐。幼儿玩具已成为现代育儿观念中不可或缺的“必需品”。

幼儿玩具主要强调三大功能，锻炼身体机能、开发智力、训练听说读写能力。从调查结果来看，淮安幼儿玩具市场呈现出了前所未有的繁荣景象，三大类玩具应有尽有。主要表现在：一是幼儿玩具产品种类多、更新快。大多数国内外流行的幼儿玩具都能在淮安市场及时出现，一定程度上满足了淮安幼儿玩具的市场需求。二是玩具销售具备一定层次和规模。玩具销售主要聚集在万达孩子王、新亚中央商城、汇通玩具批发市场、玩具专卖店和学校周边小商店等，形成了较为完备的幼儿玩具销售网络体系。三是玩具生产企业有了较大发展。在玩具生产领域，淮安玩具企业已具有了相当规模的场地、设施、物流、材料等生产要素，玩具生产和销售在省内外都产生了一定影响。如淮安兴明玩具厂自1999年创办以来，本着“顾客至上，质量第一，锐意进取”的经营理念，一直致力于布绒玩具的生产与经营，取得了良好的市场效益。

二、淮安幼儿玩具的种类

据调查，目前淮安市场上的幼儿玩具种类繁多、题材丰富，从卡通动漫人偶到拼装模型玩具，从传统民俗玩具到高科技的交互玩具，应有尽有。这里，主要依据材料、功能、创意来源等对当前淮安常见的幼儿玩具进行简单分类。

1.根据玩具主要制作材料的不同，主要可以分为木制玩具、布绒玩具、塑胶玩具等。

木制玩具因原料易得，可塑性强，从古至今，其数量和种类都非常庞大。早期的木制玩具种类比较少，有木马、跳偶、陀螺、七巧板、孔明锁等。但随着时代的发展，木制玩具已跳出了传统的限制，许多新的品种应运而生。在淮安玩具市场上，木制玩具占有相当大的比重。有锻炼幼儿思维能力的立体造型的拼图，有锻炼孩子手眼协调能力的木质串珠，还有各式各样的积木等。

布绒玩具是用各种化纤、纯棉、无纺布、皮革、长毛绒、短绒等原料通过剪裁、缝制、装配、填充、整形、包装等工序而制作的玩具。1因布绒玩具造型逼真、材质简单易得，工艺简单、安全，能开发智力并具有装饰性，深受幼儿的喜爱，使得很多玩具设计师都钟情于布绒玩具的制作。目前，淮安玩具市场上以各类动漫形象出现的布绒玩具非常多，深受幼儿及家长的喜爱。

塑胶玩具是由高分子合成树脂为主的化学合成材料制作的玩具。相对于木制玩具和布绒玩具来说，塑胶玩具出现得较晚，但发展却十分迅速，是当前淮安玩具市场上种类最多、占比重最大的玩具种类，如各类塑胶玩具车、塑胶卡通人偶等。

2.根据幼儿玩具功能的不同来划分，可以分为益智玩具、户外运动玩具、观赏收藏玩具、创意玩具等。

益智玩具是指供幼儿使用的、以智力培养为主要目标，让孩子在玩的过程中开发智力、增长智慧的玩具产品的统称。目前淮安市场上常见的有套环、拼图、七巧板、魔方、各种棋类、智慧珠等。这类玩具普遍价格低、更新快、功能强，市场需求一直遥遥领先，受到家长和孩子们的青睐。

户外运动玩具就是具有户外运动、娱乐功能的玩具类型，是和幼儿体能运动紧密联系在一起的。目前淮安市场上常见的有各种球类、小三轮车、扭扭车以及各式遥控飞机、遥控汽车等。这类玩具不仅可以锻炼幼儿的身体协调性与动作的灵活性，还可以培养其胆识、锻炼其健全的体魄，因而受到家长和幼儿的喜爱，市场需求量大。

观赏收藏玩具是玩具中最大的一类，一般都是易被大众接受和喜爱的形象或是具有特殊艺术审美价值，往往呈系列化、套装化。如我们常见的俄罗斯套娃、芭比娃娃、布蕾兹娃娃等。这类玩具能美化生活环境，丰富和扩展幼儿的知识面，引起他们对生活的热爱。在淮安的玩具市场上，观赏收藏类玩具占有相当大的比重，已成为所有玩具销售商必备的商品。

创意玩具是没有固定形态、可以让孩子“DIY”的玩具。DIY的过程本身就是一个“玩”的过程，通过动手，幼儿可以清楚地体验到玩具是怎样“制造”出来的。孩子可以根据自己的意愿和想象，拼搭所喜爱的模式，玩起来千变万化，其乐无穷。此类玩具有利于培养幼儿的动手能力和逻辑思维能力，有益于激发他们的创造潜能、发挥他们的想象能力。目前淮安市场上常见的有积木、建筑大师、创意拼砌等。

3.根据玩具设计的创意来源入手，可以将淮安市场上幼儿玩具分为：传统民俗类玩具、潮流玩具等。

传统民俗类玩具是指那些具有一定历史传统的，带有地域特点和民族风格的玩具。这类玩具目前在市场上所占的比重比较小，但是一些经典的设计，仍受到人们的喜爱。如惠山泥人、晋祠拉猫、北京兔儿爷、淮阳泥泥狗等。从淮安的市场来看，这类玩具非常少，有待开发。

潮流玩具是紧跟时代潮流，以当时社会流行事件或人物形象为题材的玩具。近年来，动漫产业的发展势头迅猛，动漫中的形象为儿童玩具的设计提供了更多的选择性。2潮流玩具主要以畅销动画片中的卡通形象和人物角色为“主人公”来设计的。铠甲勇士、迪迦奥特曼、小熊维尼、托马斯等都是幼儿喜闻乐见的卡通形象，与之相应的主题玩具在市场上一直热销，甚至连肯德基、麦当劳之类的快餐店都以这类玩具来吸引儿童消费者。

三、淮安幼儿玩具设计存在的不足

中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。长期以来，我国玩具企业缺乏核心技术和创新品牌，研究力量相对薄弱，致使中国玩具业面临严峻的挑战。3作为苏北重要城市的淮安也是如此，缺乏规模大的玩具生产商、缺乏专业的玩具开发人才、缺乏自主品牌是最大的问题。尽管淮安玩具市场出现了前所未有的繁荣，玩具种类基本齐全，但面对消费者多层次的需求，玩具设计还存在着很多不足之处。主要表现如下：

一是安全系数不高。从笔者实地走访的情况来看，淮安大多玩具厂家都坐落在市区周边的小镇上，进行的仍旧是小作坊式的生产，经管理念和管理方法落后，缺少标准的监管体系，没有把企业的质量和玩具安全性能作为核心内容，生产的幼儿玩具产品安全系数不高，集中表现为企业及产品的核心竞争力较弱。

二是创新意识不强。淮安目前没有一家玩具研发的专业机构。现有少量的玩具设计者，也几乎没有接受过专门的、正规的培训，而且缺乏与同行之间交流、合作的理念，设计基本靠模仿、复制。绝大部分玩具企业靠的是来样加工与来料加工，严重缺少创新能力与研发能力，具备自主知识产权的玩具品牌也少之又少。企业赚取的只是微薄的加工费和管理费，几乎没有自己研发的产品，本土化的能力非常弱。走访中发现，淮安玩具市场上缺乏代表淮安形象的传统民俗类玩具，这与淮安悠久的文化极不相称，有待积极研发。

三是国际视野不广。作为玩具出口大国，“一带一路”建设对我国玩具企业的国际市场拓展具有影响深远。但是，作为地处江苏腹地的淮安市，因受既不沿海又不沿江亦不沿重要铁路线等因素影响，很多玩具生产企业的国际化意识还不够敏锐，在国际化趋势方面积极性主动性还不够强，积极主动服务于国家战略的企业数量不多，消极被动等待的现象广为存在，亟需政府有关部门出台相应政策予以扶持和促进。

四、淮安幼儿玩具设计发展努力的方向

近些年来，江苏省的玩具产业发展迅猛，形成了以扬州、南京等地为中心的玩具产业基地。其中，扬州的玩具生产规模最大。作为紧邻扬州的淮安市，在主动融入扬州玩具生产、加工制造过程中，要进一步更新设计理念，结合本土实际，积极开发、创建自主品牌的幼儿玩具产品，才是淮安玩具业健康发展的根本所在。

一是要引进国外先进、科学、安全和系统的管理理念。淮安应主动适应国际化趋势，认真研究玩具的安全标准及认证体系，主动了解和掌握国外相关法律法规和技术标准，主动按照欧美玩具的安全标准进行生产，加强对原辅料的源头控制，保证产品质量安全。同时要高度重视并积极研发符合幼儿、家长消费需求的玩具，进而保证高的市场占有率。

二是要树立自主品牌意识。淮安要抓住劳动力向苏北转移的机遇，营造良好的发展环境，承接相邻地域玩具产业的转移和辐射，建立玩具生产基地。要积极引进现代化的玩具设计理念和方法，要加大科学研究，不断改进生产工艺，开发富有淮安地域特色的现代玩具，并逐步增加自主设计产品的比重，打造本土玩具企业品牌。

三是要加强幼儿玩具的创新设计研究，强化企业创新意识。这就要求淮安要加大对玩具设计的科学研究和投入，努力培养一批高素质、高层次的专业技术队伍，强化企业创新意识和本土化理念，增强玩具产品研发、设计的能力。更为重要的是，淮安幼儿玩具的创新研究要以利于幼儿健康成长为切入点，深入研究幼儿娱乐活动中的心理发展规律以及玩具在幼儿娱乐活动中的作用和意义，这对淮安幼儿玩具设计具有重要的指导意义。

五、结语

玩具是幼儿游戏活动的主要载体，是孩子认识世界、人际交往、认知发展、社会性发展的重要工具，是家长、幼儿园及早教机构对幼儿进行教育和激发幼儿想象力、创造力的有效工具。淮安玩具设计要想在市场上立于不败之地，应建立在对市场需求要素充分把握的基础之上，周全考虑玩具设计与科学技术发展、国际化潮流、幼儿成长需求、家长及社会各方面需求之间的关系。只有这样，才能设计出适销对路的幼儿玩具，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

注释：

1.房媛.儿童玩具的仿生设计及应用研究[D].海南：海南大学，2013.（5）：4.

2.殷琳琳，陈启祥.与动漫形象结合的儿童玩具设计微探[J].大众文艺，2017（2）：134.

3.蒋路易等.我国玩具研究发展现状与趋势的文献计量分析[J].邵阳学院学报，2015（12）：111.