本土文化的动漫衍生品设计思路研究

盛 萍 （金华职业技术学院艺术设计学院 321007）

本土文化，包括历史文物、建筑遗产等物质文化遗产，也包括民间风俗、手工艺、等非物质文化遗产，属于稀缺资源，具有无可替代的文化价值。从造型上注入本土文化元素特殊的造型特征，深刻理解与剖析本土文化中的各种元素，并对素材进行提炼、组合及提升，将传统的本土文化理念用现代化的设计语言表达出来，通过造物来传播传统文化，这是本土文化衍生品创新的意义。

一、本土文化与衍生品的关系

本土文化的动漫衍生品设计，是将设计转化成产品的过程，是当前文化创意的一种商业经营模式。商业模式的开启是对艺术设计的宣传，帮助其更好地存在与发展。

本土的传统文化，如果一成不变地陈设在博物馆，很难拉近与百姓的距离；反之，只顾衍生品的开发，而没有优秀的文化概念来支撑，再好的衍生品也只是一时的流行，昙花一现。

二、工业设计的属性对本土衍生品设计的要求

动漫衍生品设计是动漫产业链的一环，而衍生品归根结底是产品，是动漫卡通造型设计与工业产品设计的结合。因为衍生品的本质属性是其商品性，所以衍生品设计具有工业设计的特性：

1.功能性

衍生品的工业产品属性，决定其必须拥有物质功能、精神功能与使用功能。其中物质功能是产品的基本方面，并通过产品的技术含量作为保证，对产品的结构和造型起着主导性的作用;精神功能通过产品的造型设计予以体现，通过外观、材质、工艺、色彩等因素扩展，给使用者的心理产生某种感受；使用功能则体现了产品被使用时的方便度、舒适安全度。

2.技术性

衍生品是由材料、工艺、造型结构等物质条件组成的，因此必然受到材料、工艺的限制。从产品的角度设计角色，就要求我们合理地运用材料，发挥材料的特性，利用和展现出其的色彩、质地、光泽、触感等方面的优势；同时又要符合文化概念的气质，才能使型、色、质达到统一，这是衍生品设计的难点。

3.艺术性

艺术性是指衍生品所展现的形式具有艺术感，是文化衍生产品为了表现其特殊的艺术品质及实现其审美价值所采取的结构形式，衍生品应符合大众审美的需求，但造型与功能形式不应是相互排斥，而是相互作用，相辅相成。

三、本土文化动漫衍生品的设计流程

1.市场调研。目的在于较为精确地判断市场的需求与要求，从而针对性地开发衍生品。

对消费者深层需求的了解是市场调研的重点，它包括：对社会购买力、商品需求结构、消费人口结构、消费者购买动机、消费者购买行为、对现有文化衍生品的意见、潜在的消费需求等。

对市场现状的调研，即对当地相关产业、行业、行情、从业人员等的调研，更能直观地了解到市场实际的消费状况和需求。

调查的方法基本通过网络加实地走访的模式。

通过对市场调研的结果和数据进行的分析，可以很大程度上制定出本土文化衍生品开发策略，这对衍生品的概念、品类、功能的设计十分有指导意义。

2.衍生品的定位

对所收集的素材及数据进行分析、推断，从而确定该元素的衍生品的定位。进行一定的市场的调查与分析，有利于设计者寻找设计的方向，制定设计的目标，从而更主动而非盲目地定位衍生品。所谓衍生品的定位，是对衍生品所包含的概念、消费群体特征、衍生品的品种、价格、功能特征进行设计。衍生品的开发首先要有较准确的定位，才恰到好处地满足消费者需求的同时、又展现了概念性，深层次地推广了本土文化源。

3.素材的收集与创作

在衍生品设计中，首先要围绕所要设计的文化内容进行素材的搜集，这些素材包括与造型相关的素材以及一些本土文化艺术相关的背景资料。

足够的素材，能够使设计更加严谨可信，给消费者更好的体验。搜集素材资料，包括搜集文字方面的资料、图书、绘画、影视等方面的资料，也包括搜集与题材相关的时代特征、地域风情、人物的风土人情、气候等背景资料，同时启发构思灵感；另一方面，对一些实物进行写生，搜集具体形象的素材，同时探索表现形式。一边写生，记录文化内容的形象特征，以及一些需要特别关注的造型细节；一边画设计草图，把对文化内容搜集过程中的感受、设计构思转化为现代设计语言，逐步形成鲜明的概念。

4.衍生品的设计与制作

这是一个将角色造型设计演变为衍生品的过程，是将艺术设计的概念转化成商业产品的过程，在这个过程中，会出现理想与现实的碰撞，多种元素的冲突，要综合协调各方面的元素，尽可能使效率最大化又不失设计的初衷，贯彻定位指导，坚持并优化设计的概念，在衍生品的造型、材质、色彩、肌理、细节上及产品的各项功能上反复推敲，较为巧妙地将各种元素柔和在一起，用简洁明了的形式表达出来。运用二维软件绘制效果图、运用三维软件制作产品模型并完成产品制图。打造出衍生产品的样品模型，再投入生产。

角色场景设计以及周边设计，都需要设计者有一些必备素质，如造型能力、文学修养、设计创造的能力等，这些必备素质，大部分需要平时的学习和积累，所以为例提高自身的设计修养，作为设计者时刻保持学习状态。

参考文献：

[1]《动漫创意产业论》.（日）中野晴行国际文化出版公司出版，2007.

[2]钱晓芳.《艺术院校在文化产业发展中的担当》.《新美术》，中国美术学院出版社，2010年03期.

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[5]高秦艳.《论文化创意产品包装中的创意元素》.《包装工程》，2012年12期.

[6]陈定方，卢全国.《现代设计理论与方法》.华中科技大学出版社，2010年8月1日.