传统网络广告品牌安全隐患凸显，广告主转投手游App

博客主人：Ilyse Liffreing

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最近，关于YouTube和Facebook上出现品牌安全隐患的问题引起了广泛关注，广告主正在考虑将广告转投到手机游戏（下简称“手游”）App中。

某大型快消品公司的一位高管匿名表示，由于YouTube并没有充分展示他们所希望呈现的广告内容，其已在今年2月份削减了25%的YouTube广告投入。在为品牌选择沟通移动端用户的途径时，他透露手游App将是下一个选择。

这位高管表示:“我们非常乐意在手机游戏端投放广告。作为展现公司品牌形象的平台，手游App是相对安全的，且其辐射人群足以达到品牌的要求。”此外，他还表示，他所在的公司正在寻找能够投放视频广告和奖励性广告的App，例如“填字游戏”（Words With Friends）等。如果投放在这些App内的广告能够获得较高的浏览率，该公司可能会将更多原本计划用于YouTube的广告预算转移过去。

据了解，该公司并不是唯一一家被手游App所吸引的广告主。手游App作为拥有明确群体的平台，可以避免向非目标群体投放干扰式广告。

2017年，奢侈品珠宝商宝格丽为构建其品牌安全生态系统，开始在智力竞赛、拼图和文字游戏等手游App中投放广告。

“许多益智竞技类游戏营造了完善的环境，并且没有用户生成的内容，这十分符合品牌广告主对投放环境的要求。”宝格丽的市场营销和传播副总裁乔诗·葛洛班（Josh Gaynor）说。

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目标群体明确，广告环境干净

广告代理机构层面也发现了这一趋势：越来越多的客户将手游App这一风险较小的领域作为投放方向。

“越来越多的客户看到手游App的价值及它的安全性”，为北面（The North Face）和Adobe等广告主提供业务的United Entertainment Group公司的创意策略总监卡梅隆·凯利（Cameron Kelly）表示，“像游戏直播平台Twitch这样的社交应用，由于具有实时聊天功能，品牌安全很难得到保证。而在手游App中，不会因为用户的介入破坏平台与广告的平衡。”

广告平台Jun Group在其客户中也发现了同样的趋势。其首席执行官米歇尔·雷奇古德（Mitchell Reichgut）表示：“Facebook和Google平台上发生的所有问题让整个行业感到失望。我们的客户希望到一个安全且辐射范围广的地方投放视频广告。”

其他机构也纷纷建议他们的客户效仿。影响力营销机构RQ的客户服务部门的凯特·沃尔夫（Kate Wolff），曾给必胜客、三星和Mini Cooper等客户推荐了手游App，在这一平台上，广告主将拥有更多控制权。

沃尔夫说：“在Facebook或Instagram这一类平台，留出了空间让人们自行判断平台上发布的信息，并允许他们分享意见。这有一定的益处，但弊大于利。而在游戏中，你在同一台设备上能够以同样的时间获取相同的用户行为，大多数情况下，游戏不存在交互部分，所以这是其相对安全的原因之一。”

手游广告前景较好，广告精准度高

数据统计公司Statista的研究显示，手游App在苹果商店获得的下载量远超其他类别。根据市场情报研究机构Newzoo发布的《2018年全球游戏市场报告》的数据，2018年，游戏市场收入将达到1379亿美元，其中手游收入占703亿美元，同比增长25.5%。手游收入首次占据游戏总收入的一半以上。

沃尔夫说，广告主也开始意识到手游玩家不仅仅是男性青少年。根据电子商务软件服务商Shopify发布的数据，2017年，60%的手游玩家是女性，其中59%的玩家每周玩10次或更多次游戏。

据雷奇古德介绍，手游App广告的精准度也有所提高。例如，宠物公司可以针对只拥有猫的人投放广告，制药公司则可以针对有过敏症的人投放广告。此外，更多公司不再只按照曝光付费，而是注重考量广告的转化率，例如，是否有人点击了广告主的网站。