攀枝花“康养+”品牌塑造及产业发展研究

王敏

【摘要】大力推动经济结构转型和产业升级，是攀枝花提升城市的竞争力，打造攀枝花区域优势，提升攀枝花经济社会发展水平，推动攀枝花跨越式发展的必然选择。本文主要围绕攀枝花康养品牌的现状及结合品牌塑造，分析和论述了攀枝花康养十产业发展的思路及路径。

【关键词】经济结构 转型发展 康养+ 品牌塑造 产业发展

一、攀枝花康养品牌及其产业发展优势

“康养十”，就是以康养理念为引领，以一二三产业融合发展为路径，形成以阳光康养为特色的优势产业体系。2017年攀枝花市政府工作报告中提出，大力发展“康养+”，构建中国阳光康养产业发展示范区，制定阳光康养标准，引导康养产业快速发展。目前，攀枝花已经逐步形成了“康养+农业”“康养+工业”“康养+医疗”“康养+旅游”“康养+运动”的品牌和产业。

康养产业是一个综合性和关联度极强的产业，可以带动适老居住、健康医护、精神文化、旅游休闲、老年用品、金融保险、家政服务等相关领域产业的发展。“康养十”五大产业就是以“康养”理念为中心，以农业、工业、医疗、旅游、运动五大核心领域为半径，实施同心圆发展战略，构筑起多产业共同支撑的优势产业体系——康养产业。逐步壮大并成为经济支柱的“康养+”产业是攀枝花市经济转型和产业结构调整最重要的依靠。

攀枝花从建市走到今天的辉煌，面临巨大压力。资源型城市的宿命、产业结构不合理的现状、传统优势的危机等，要求产业升级、城市转型。

（1）攀枝花居民具有较大的消费潜力。2016年，攀枝花市城镇居民家庭人均可支配收入达到32860元，处于四川乃至全国范围地级市中的较高水平。

（2）攀枝花的城镇化率比较高。2016年，攀枝花市城镇化率达到65.34%，位居四川省第二。高城镇化率为攀枝花产业转型、发展新型服务业提供了劳动力和市场的双向机遇。

（3）“五大幸福产业”的发展为康养产业发展奠定了基础旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”，快速发展，为发展康养产业打下了基础、培育了市场，同时也成为康养产业的组成部分。

二、攀枝花康养产业发展的动因

大力推动经济结构转型和产业升级，发展康养产业是推动攀枝花跨越式发展的必然选择。

（一）经济结构不合理，主要表现在三个方面

（1）三次产业结构失衡。攀枝花市的产业结构相对单一，一二三产业比例失调，第二产业一枝独大。与全省的平均水平相比，第二产业高出27.9个百分点，第三产业却低了接近20个百分点。第三产业的发展水平是衡量一个地区生产社会化程度和市场经济发展水平的重要标志，大力发展第三产业是促进产业结构优化升级，提高地区经济整体素质的重要途径。

（2）公有制在全市经济中所占比重过大，其他经济类型相对薄弱，社会资本缺乏生长点。2016年，四川省公有制经济占GDP的39.2%，非公經济占比60.8%，而攀枝花的公有制经济高达50.5%，非公经济仅占49.5%。民营经济活力不足，影响着攀枝花区域经济活力和竞争力。

（3）工业结构重型化突出，经济增长严重依赖铁矿、钒钦、煤炭等资源的开采和开发。从长远来说，资源型产业尤其是矿业具有成本递增的特点。攀枝花的主要工业产品恰恰集中在产业链低端的矿业，向下游和高端的延伸才刚刚起步，因此受资源影响更加显著。

（二）攀枝花的传统经济优势面临危机

（1）支撑全市经济的大企业（集团）增长乏力。2016年，全市四大骨干企业实现工业总产值479.17亿元，仅增长0.1%。四大企业除二滩集团（公司）外，攀钢、钢城、攀煤的工业总产值、企业主营业务收入均呈下滑态势。三大集团公司工业总产值占全市的比重逐年下滑。

（2）新的工业增长点少。2016年，攀枝花市全市重大工业项目进展缓慢，工业增长乏力。由于投资回报率下降、市场形势预期不乐观、资金成本高等因素，企业投资信心不足、观望情绪严重，多数本地企业疲于保运行、保生存，无暇顾及上新项目，工业投资的比重远低于工业经济在全市经济中所占的份额（67.5%）。

（3）传统优势产业面临激烈竞争。攀枝花的钢铁企业因运费原因主要使用本地矿，然而本地矿价格高，使钢铁企业的成本优势和市场竞争优势丧失殆尽；由于河北承德竞争和石煤提钒技术进步，钒产业面临产能过剩压力；钛白粉总规模虽达到国内第一，但企业规模、产品质量与国内领先企业相比还有差距。

（三）攀枝花健康养老的市场需求

攀枝花建市已经52年，当初集中来到攀枝花的第一代、第二代建设者正纷纷变老，2016年底全市60岁以上老年人口占比达到21.70%。攀枝花城镇化率高，空巢老人也比较多；因攀枝花的气候环境优势，人口的预期寿命也较全省、全国都高。预计到2020年，老人失能、半失能现象将会更加突出。

（四）攀枝花发展“康养+”的机遇

攀枝花发展“康养+”的天赐良机有四个：其一，人均GDP大幅增长催生康养产业蓬勃生长；其二，人口老龄化催生巨大市场空间；其三，亚健康问题催生中青年健康市场；其四，环境污染严重催生大众康养市场。据统计，2014年，我国康养产业的市场容量为4.1万亿元，占GDP的6.44%，但与美国22.3%，欧洲20.1-36.8%的比重相比，仍有较大差距，我国的康养产业潜藏着巨大的市场空间。

研究表明，一个地区是否适合发展康养产业，需要具备“六度”，即海拔高度、温度、湿度、洁净度、优产度、和谐度。虽然有很多区域都有这“六度”中的某一度或某几度，但纵观全国，六个条件契合得最好的当属攀枝花。因此，攀枝花是最适合发展康养的地区，这里的确“得天独厚”。

三、攀枝花发展康养产业的思路及路径

攀枝花作为全国知名阳光康养旅游度假胜地，运用“互联网+康养”新模式，大力发展阳光康养业，以攀枝花、西昌为核心，西攀高速为轴线，打造攀西阳光康养产业带，着力创建国家级阳光康养产业试验区。围绕阳光康养产业链，创新发展模式，探素康养服务业综合改革。以阳光康养产业为龙头，积极发展养老服务、健康养生、旅游休闲、体育运动、医疗服务等配套产业，推动阳光康养产业与森林康养、生态农业、金融保险、文化创意、影视演艺、商业地产、科技信息产业融合发展，积极培育康养产业集群和产业体系。

（一）“康养十农业”

农业基础设施正逐步完善。连续多年实施农业综合开发、农田水利和农产品基地建设、农业科技推广等项目，使攀枝花市农业综合生产能力明显提高；特色农业优势突出。攀枝花市目前建成省级现代农业万亩示范基地19个、农业部热作标准化示范园13个、园艺标准化示范园3个，拥有全国“纬度最北、海拔最高、品质最优、成熟最晚”的芒果基地、国家南菜北运基地、全省设施规模最大的早春喜温蔬菜基地和国家级休闲渔业基地。特色农业产业发展为“康养十农业”提供了强有力的支撑。

发展康养产业，要着力彰显阳光资源在产业发展中的优势，按照“立足当前，着眼长远；重点突破，整体推进”的原则，逐步构建攀枝花阳光康养产业体系。

（1）大力发展“康养+农业”，深入推进国家现代农业示范区建设，进一步拓展农业功能，推动农业康养高度融合发展。

（2）大力发展“康养+工业”，围绕中国钒钦之都建设，引导钢铁、钒钦、机械加工制造业向康养制造延伸，进一步丰富产业内涵。

（3）大力发展“康养+医疗”，围绕全国医养结合试点城市建设，推进医养深度融合发展，构建多层次康养体系。

（4）大力发展“康养+旅游”，围绕全国阳光康养旅游目的地和国家全域旅游示范区建设，充分发挥阳光、空气、气候、民俗等比较优势，着力打造一批核心拳头康养旅游产品，进一步增强康养魅力。

（5）大力发展“康养+运动”，将培育户外运与举办重点赛事并重，进一步延伸运动健康产业链。

（二）“康养+工业”

“康养、工业”实质是以健康养生理念为区城发展统领，从时间和空间维度上充分挖掘区域内与工业相关的资源，使这些资源与康养互为主体和客体，形成乘数效应，打造以区域为中心全产业链的康养产品和服务。攀枝花发展“康养+工业”，不是要扔掉以前的工业基础，而是要在以前工业的基础上，围绕把康养产业作为全市优势产业，淘汰落后产能，增加更具有市场竞争力和科技含量的产品。

拓展“康养十工业”的发展思路可以将康养和工业互为主体和半径，建构出两条发展思路。一是以康养为圆心，以工业为半径形成基础工业、特色工业、新兴工业；二是以工业为圆心，以康养为半径的一二三产业联动，形成基于工业资源的康养服务业。

（1）第一产业保障供给的原材料符合国家康养产业标准。首先要确保原材料无公害，符合中高端产品的需求标准。其次，由于农产品供应的季节性特点会导致生产设备大部分时间闲置，为此必须整合区域周边农产品资源，保障原材料的持续供给和生产设备的充分利用。

（2）第二产业确保生产过程和产品符合康养产业的区域发展定位以康养为理念，不仅要生产服务康养的工业产品，还要求全程全域净化工业生产中产生的废气、废渣、废水，充分利用太阳能、风能等环保能源，保护生态环境，更要在环保准入上严格把关，在空间布局上合理规划，为实现全域阳光康养提供保障。

（3）第三产业发展基于工业资源的养智服务产品工业资源的挖掘可以从时间轴和空间轴两个维度进行。三线建设就是目前攀枝花市分布在特定时空中的最重要的工业旅游资源，以此为依托，打遭“三线建设主题公园”，将现代科技手段与历史情境相结合，创新体验方式（比如网络游戏），再现峥嵘岁月，让有三线情结的人找到归属感，让不了解三线建设的人知道三线建设。

（三）“康养+医疗”

“康养+医疗”产业既要有传统医疗发展的基础，一方面坚持运用传统医疗手段防病、治病康复，恢复身体机能；另一方面又采用健身养生的方法达到延缓衰老、修身养性、维护健康精神状态，实现医疗与康养相结合。

（1）利用攀枝花阳光资源优势，开发辅助生殖和产后调理市场，建设一批高品质生育咨询中心和月子护理中心，加强各级医院生育、生殖、产后恢复等相关科室建设。

（2）推动各级医院康复医疗科的建设，满足老年病康复、妇女围产期、儿童发育迟滞、亚健康状态、心理障碍状态、营养异常状态、成瘾状态改善等多样化需求。

（3）鼓励国内外知名美容、养生、保健、健康管理、医养照护等医疗康养机构进驻攀枝花，探索大医院与旅游区协作模式，提升旅游度假区医疗服务水平。

（4）立足攀枝花中药材资源，一方面发展药膳、针灸、火罐、药浴、推拿等中医养生保健服务，另一方面以“治未病”理念为核心，提供集健康监测、评估、调理为一体的中医药健康管理服务。

（5）充分发挥攀枝花阳光、森林、温泉、水果等优势资源，打造一批具有攀枝花特色的温泉、林康养、禅修、营养食疗等养生保健基地。

（四）“康养+旅游”

“康养+旅游”是建立在良好的自然生态环境、人文环境基础上，以维护健康或促进健康为需求动机，结合观光、休闲、度假、康体、医疗、游乐养心等形式，以达到强身健体、修身养性、医疗康复、延年益寿等目的的一种旅游活动。在全球化时代，康养旅游有助于联动旅游市场、旅游投资、旅游管理、旅游研究等领域的交流与合作，打通不同行业之间的合作渠道，为跨行业旅游发展提供范例。

实现攀枝花“康养、旅游”产业的融合发展。“在旅游中养生”的理念已渐渐成为时尚。养生旅游已经成为一种趋势，养生应该成为旅游的终极目标。攀枝花“康养+旅游”产业发展是以充沛的阳光、冬暖夏凉的气候、丰富的物产、独特的生态资源为依托，以促进旅游参与者身体健康、精神愉快为目的，以运动、健身、休闲、度假、养生、养老功能为核心，辅之以优美的城市环境和配套的服务设施为保障的创新型、生态型、健康型养生养老方式。

（五）“康养十运动”

“康养、运动”是一种新业态，它立足于现有的运动产业，充分挖掘当地独特的自然等资源优势，实现“阳光、运动、休闲、健康”四大元素深度融合发展的运动产业新格局。

“康养+运动”的发展思路要依托阳光资源特色，以政府顶层设计为牵引，以激发市场活力为根本，以创新发展为动力，以政策供给为保障，促进传统运动产业向“康养+运动”产业转型，最終实现“一种格局、双措并举”的“康养十运动”发展思路。

（1）一种格局。以“阳光、运动、休闲、健康”的运动理念，高点定位，大力发展。坚持改革创新，加快转变政府职能，充分发挥市场作用，引导社会资本广泛参与，加快形成“主体多元、充满活力、布局合理、功能完善、门类齐全”的“康养+运动”产业发展新格局。

（2）双措并举。一是坚持“竞训与健身并举”。在“竞训”方面，充分利用现有体育场馆资源，引进举办高水平的体育赛事，争取建设更多的竞训基地，吸引更多的运动队来攀枝花训练；在“健身”方面，建立完善公共体育设施免费、低收费对外开放工作机制，积极推进企事业单位体育设施向社会开放，大力开展全民健身活动。

二是坚持“服务与消费并举”。为公众提供健身咨询、体质测试、培训辅导等公共体育服务，引导公众积极参与体育健康消费，促进健身产业加快发展。

四、结语

攀枝花康养产业发展要通盘考虑、统筹协调，同时发展好康养产业还需要政府、社会、企业共同努力，坚持政府领导，市场运作，企业经营，社会参与共同发力。攀枝花发展“康养+”产业，目前已经进入新的阶段，相关的理论和实践研究也面临更多的挑战，课题组将继续做好后续工作，力争为攀枝花康养产业的发展提供一定的理论支撑。