“单身潮”带来的商机与挑战

国丽华

【摘要】随着适婚单身男女数量的不断增加，一股单身潮消然来袭，单身问题成为社会的焦点，而首当其冲的就是80后和90后，单身人群的基数令人震惊，而有远见的创业者却发现了“单身”衍生的创业机会，掀起了创业市场的新风暴。

【关键词】单身潮 商机 挑战 单身经济

一、前言

日本是全球闻名的“单身大国”，50岁之前未结婚的日本男性比率约为23.4%，女性约为14.1%0但近年来，韩国大有反超日本之势，20至29岁和30至39岁人群的未婚率已先后在2005年和2015年赶超日本。基于以上数字变化趋势，我国也不例外02010年第六次人口普查，30岁及以上未婚女性比例高达2.47%，比10年前增加近两倍，主动选择单身的“单女”显著增多。统计显示，截至2015年，中国单身人口达到2亿，专家表示，中国第四次单身潮正面来袭！专家分析，在女性要求经济独立、精神独立的今天，第四次单身潮显然担负着从真正意义上扭转这种固化现象的责任。

二、一种新的经济形态——“单身经济”

“单身经济”是个舶来词，最早由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学月杂志上提出，原先指代那些单身且收入不菲的女性。而今，随着单身群体的日渐庞大，这一概念开始泛指那些注重生活质量、崇尚高消费生活的单身人群带来的种种商机。“单身经济”是高负荷、快节奏的社会大环境催化的结果。由于社会工作压力大，生活成本高等诸多因素的影响，许多适婚男女都不约而同地选择了单身。单身人士中不乏由白领和中产阶级人群组成的精英团体，这些人在消费上的顾虑较少，还具有较强的消费能力。所以他们的储蓄倾向更低，而边际消费倾向更高。这表明单身人士与己婚人士在消费结构上大不相同。

面对这样一大波有钱的潜在用户，根据不同的需求能创造很多商机。首先就是那些以脱单结婚为目的的婚恋交友市场，特别是结合现在的互联网十，世纪佳缘、百合网等在线婚恋市场迅速崛起。有数据显示，预计2020年，它的市场规模将达到58.4亿元。还有《非诚勿扰》、《非常完粼等节目的火爆，这个产业的受关注度可想而知。

其次，单身狗是最舍得为自己花钱的人群了。他们一个人吃、一个人玩，催生了很多新的需求，由需求产生了新的产业链。比如，单身公寓。蛋壳、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓，很多房地产商也开发了更多的一居室、小面积公寓。单身人士在享受独处的同时，都有一定社交的需求。因此公寓在每层楼都会开辟公共区域，租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。

要说目前最火的行业还属中国外卖行业，消费群体多半也是单身人士。美团外卖曾发布数据称，其65%的订单来自未婚的顾客，其中快餐最受单身顾客青睐，“单身人群是我们最重要的顾客”。

除了以上比较明显的行业还有很多商机可寻。例如，单身人群所需要的小型烹饪厨具、适用于单身青年的小型冰箱、针对单身人群的旅游团、旅游产品、单身聚会。此外单身经济还有一个体现是，许多年轻人宁愿选择同猫、狗一块儿过，也不愿意结婚生子。有统计表明日本的宠物数量已经超过了新生儿数量了。目前，宠物经济己经形成了一条拥有生养死葬一整条产业链，为宠物而生的食品、洗护等服务层出不穷。

当然，还有更多单身狗的钱正流向我们没关注的地方，这就需要我们去挖局。有需求就会有市场，商业的本质是互利共赢。在获取利润的同时能够照顾到消费者最容易被忽略的一面，甚至往往很多时候这一面连消费者本身都没有注意到。当你照顾到这些细枝末节的时候，消费者也会更乐意为你的产品买单。

三、“单身潮”面临的挑战

“单身潮”在带来无限商机的同时也有可能带来一系列的问题。2014年，中国人口出生率为1.137%，属于超低生育率行业，低生育率不仅会导致劳动力减少，市场规模相对下降，对于经济当然也会产生一定的影响。此外，“单身潮”也是人口老龄化日趋严重的原因之一。根据国家统计局《2014年国民经济和社会发展统计公报》，中国60岁及60以上人口达到2.12亿，占人口总数的15.5%，这个数字相当于德国、法国、英国的总人口数。这些数据都表明单身人士数量的增加不利于平衡人口结构，减缓人口老龄化。

研究表明，单身人士相对比较富有，相比于己经结婚成家的人，单身人士更愿意把钱花在自己身上。然而对于经济的整体发展，单身的人越多是不利于整个社会发展的。单身的人所面临的责任小于己婚同龄人，以日本为例，越来越多的年轻人希望通过不婚来躲避家庭责任。日本的高未婚率对经济有负面影响。有些单身人士认为只需要养活自己，所以没有较大的为家庭创造更多财富的压力。这种没有上进的生活态度不利于经济的发展，有可能致使经济发展缓慢。

由单身引发的违法犯罪频率增加。单身有两种情况，一种是主动单身，这类人一般都是高文化，高收入，高思想觉悟，干违法犯罪的勾当概率低；另一种情况是由于自身原因，比如丑、没钱、结婚困难造成的单身，由于是被动的，所以心里肯定不平衡。这类人长期单身，很容易引发一系列身心问题，极端情况会导致违法犯罪。比如性暴力或者为了获取财富，挺而走险干违法犯罪勾当。因为单身，无所牵挂，干起违法犯罪会更加的肆无忌惮。这会不利于社会的和谐稳定。

四、怎样解决“单身潮”带来的问题

对于“单身潮”所带来的问题，我认为国家可以出台一些针对单身人士的政策。例如，发放津贴组织相亲，政府可以在生育津贴里拨出专款，协助地方组织相亲活动；对未婚高收入者征收“单身税”，促使单身人群脱离单身；禁止单身人士的某些消费，例如北京禁止单身人士买二手房等等。

参考文献：

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