黑龙江本土文化品牌设计教学

宗诚 金海龙

摘要：优秀的品牌设计能使产品在市场竞争中占优势，有利于产品的发展，使产品面向的市场范围更加广泛，甚至走向国际市场，并且优秀的品牌设计能够使产品更加形象、生动，更具有号召力和影响力，从而提高产品的地位、形象和知名度，使之拥有更多的消费者。黑龙江本土文化品牌设计教学，不仅能够有利黑龙江本土文化品牌文化发展，还可以黑龙江本土文化品牌专业的发展，从而促进黑龙江省整体经济的发展，提高人们的艺术欣赏水平。因此，黑龙江本土文化品牌设计教学显得尤为重要。

关键词：黑龙江；本土；文化品牌；设计；教学

一、前言

在中国经济面临调整结构、转变发展方式的重要时期，我国对品牌文化专业的关注度急速上升。而黑龙江省作为国家的老工业基地，品牌设计本土化发展缓慢，还有很大的进步空间，因此要积极探寻本土品牌开发的新模式，根据黑龙江省的特质，以文化产品为核心，打造民族品牌文化品牌。通过衍生品的开发，带动整条专业链的运转，以实现品牌设计的快速发展。

黑龙江省有丰富多彩的民间工艺、独特的冰雕艺术、基础条件优越的陶瓷艺术和历史悠久的漆艺，但是这四种艺术的发展现状却不尽如人意：

1.民间工艺：历史原因使一些老工艺失传；经济的发展不仅破坏了自然环境也直接或间接地阻碍了民间工艺的发展；民间艺人的地位低，阻碍了民间工艺的传承。

2.冰雕艺术：没有专门人才的培训计划，导致专业人才缺乏；地区和行业竞争大。

3.陶瓷艺术：矿产资源丰富，但利用率低，多是销往其他地区；陶瓷多为生活和建筑用品，缺乏陶瓷工艺品；技术水平不高。

4.漆艺：漆艺的发展以漆画为主，漆器的发展受阻。从这四种艺术发展的现状可以看出黑龙江省艺术发展并不怎么乐观，因此要走黑龙江本土文化品牌设计教学专业化的道路，从而促进黑龙江本土文化品牌的发展和传承，并带动当地的经济发展。

二、黑龙江本土民间工艺品牌设计专业化设计

黑龙江省的民间工艺有蒙古族的鱼皮鱼骨制品、毛纺毡毯、玉器；鄂温克族的绣花地毯、鱼皮鱼骨制品、桦树皮制品；满族的青瓷；达斡尔族的刺绣等以及绥棱的黑陶、呼兰的通草蝴蝶等。这些民间工艺在全国甚至全世界都是独特的，但是艺术手法单一、创新度不够、缺乏文化内涵、文化宣传和包装不足。

黑龙江本土文化品牌设计教学的开展，即增加黑龙江本土文化品牌设计的多样性、创新性、文化性，加大宣传力度和包装力度。当然这样就要求艺术创作者要有很高的素质和能力，为此我们要先培养出一批创新型人才，能够将传统的民间工艺与现代化的技术相结合，创作出具有更强的竞争力、更丰富的文化内涵和广受消费者喜好的新的民间工艺产品。这就要求设立相关的专门培训机构。优秀的人才、有内涵的创新产品、优秀的品牌设计和包装以及廣泛地宣传，就形成了黑龙江省民间工艺品牌设计的专业化。

三、黑龙江冰雕艺术品牌设计教学

黑龙江省的冰雕艺术得益于其独特的地理条件和气候条件，所以冰雕艺术是具有地域特色的。冰雕艺术不仅有艺术价值还有经济价值，它提高了地方特色文化的影响力和竞争力，并且促进了当地旅游专业，从而推动黑龙江省民间工艺的发展。

黑龙江冰雕艺术品牌设计教学就是针对黑龙江省冰雕艺术的人才和地方特色的缺失进行教学改革项目，整合黑龙江的冰雪资源、塑造本土特色和加强人才培养和创新理念的建设。通过整合冰雪资源可以将冰雕艺术提高一个档次，形成大场面、大规模的艺术展示平台，使黑龙江省的冰雕艺术走向国际化。塑造本土特色可以使冰雕艺术在同类艺术中脱颖而出，同时又能促进其他本土艺术的发展。人才和创新意识的培养是为黑龙江省冰雕艺术的长久发展作保障。通过整合冰雪资源、塑造冰雕艺术的本土特色，培养冰雕艺术人才和创新意识，从而形成黑龙江省冰雕艺术的独特品牌，进而形成黑龙江冰雕艺术品牌设计教学的科学性与合理化。

四、黑龙江陶瓷艺术品牌设计教学

黑龙江省位于我国最北部地区，它蕴含着丰富而多元的文化底蕴。在品牌设计文化中，若能很好地将黑龙江陶瓷艺术融入到设计教学之中，必然能产生独特的视角与艺术特性。而确立黑龙江本土的“文化性格”需要能够真正体现本土文化内涵。加强对黑龙江陶瓷艺术文化的挖掘，并把理解到的本土文化运用到设计中，借助本土文化元素与设计相结合，形成独特的本土文化品牌。但是，黑龙江陶瓷艺术文化如何能通过动设计来表达，即如何把本土文化应用到品牌设计中，是一个设计难题，也是每个有责任感的本土设计师梦寐以求的目标。

黑龙江省高岭土的产量大、质量好，是陶瓷生产的优良原料。黑龙江省的陶瓷艺术拥有一定的制瓷技术基础、便利的交通和市场优势，以及技术研发基础，但是陶瓷艺术的发展并不理想。黑龙江陶瓷艺术品牌设计教学就是针对陶瓷艺术的资源低利用率、艺术品创作的稀少和设计水平有限的缺点来提高资源利用率、鼓励陶瓷艺术品的创作和培养拥有高水平、高技术的人才，从而形成陶瓷艺术的品牌设计，形成了黑龙江省陶瓷艺术品牌设计专业化。

五、漆业艺术品牌设计专业化

漆艺是我国劳动人民创造的杰出产物，集观赏与实用于一体的特性也使它成为古代人们物质生活资料中的重要组成部分。随着现代人们审美力的提高，想使漆艺重新走入人们生活的舞台，必然要经历一场革新。黑龙江省的漆艺有7000年的历史，黑龙江的漆艺迅速成长是有目共睹的。随着社会的变迁、现代工业的冲击、市场经济环境的影响，黑龙江漆艺所面临的“发展与市场开发”问题应该引起更多人的思考。传统漆艺作为中华民族的精髓，它不仅承载着民族朴实而宝贵的古老文化，还传承着宝贵的民族精神。

黑龙江省的漆艺发展是以漆画为主的，由于受地域环境和温度湿度及课程时间的影响，漆器的开发相对薄弱。漆画作为漆艺的一个方面，它并不能代表黑龙江漆艺的整体发展。我省目前漆艺创作队伍正趋向纯平面化的状态发展，所以导致了黑龙江漆艺发展的不平衡。近几年，随着回归传统、回归自然的呼声日高，政府和社会给予更多的关注和支持，中国传统漆器工艺开始复苏，大众对漆器的关注度也逐渐提高，我省也应该积极开展漆器教学，在传统漆器中注入现代元素，使漆器以一定的兼容性和全新的面貌出现在世人面前。从而，与漆画共同发展，使黑龙江漆艺走向新的台阶。

中国近代的漆艺发展和传承主要靠高校的教育来完成。实现漆业艺术品牌设计专业化，要渗透漆文化理念，加大漆艺在现代生活中的应用，提高黑龙江省漆艺专业化生产效率的途径。漆艺作为一门古老的艺术形式，已经走过了漫长的七千年，它之所以能源远流长，是因为十几代人用心血去传授而走到今天的。如今，它要在现代的社会里再现光辉，并以一定的兼容性和全新的面貌展现在世人面前，它既离不开民间漆艺前辈们的传授，也离不开新时代里高等院校中漆艺术家们的殷勤培育。在黑龙江漆艺的发展中高校教育起到了至关重要的作用。

六、结语

品牌是大众记忆产品的工具，优秀的品牌设计可以提升品牌的地位、形象和知名度，品牌设计专业化是社会生产力迅速发展的必然选择。黑龙江本土文化品牌设计教学不仅可以更好地传承艺术文化，还可以提高黑龙江省艺术的整体影响力，同时为黑龙江本土品牌的发展与构建起到至关重要的作用。