乡村振兴战略背景下农村大学生返乡创业研究

易扬 唐代宁

【摘要】十九大报告提出的乡村振兴战略给农村经济带来了难得的发展机遇。农村大学生可以抓住这样的机遇返乡创业，为乡村发展注入活力，提升个人和社会价值。基于乡村振兴战略的背景和意义，首先总结农村大学生返乡创业的必要性，然后分析农村大学生返乡创业存在的问题，最后提出返乡创业的路径策略。

【关键词】乡村振兴；农村大学生；返乡创业

一、乡村振兴战略提出的背景及意义

我国城乡发展不平衡不充分问题一直是改革开放中面临的最突出的矛盾。一个全面的小康社会，一定是包含着乡村的振兴和农民美好生活的小康社会。2017年10月18日，党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略：“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农村现代化”。乡村振兴战略的提出，是实现农村与城市均衡发展，全体人民共同富裕的必然途径。乡村振兴就是重新看待城市与农村之间的关系，重新发现乡村价值。“产业兴旺”要求优化第一产业结构体系，同时发展适合乡村经济的第二、三产业，重新发现乡村的经济价值；“生态宜居”不仅强调发展农村绿色经济，还倡导保留乡土气息、保留乡村原貌，重新发现乡村的环境价值；“乡风文明”旨在培育乡村文化，传承中华文明，重新发现乡村的文化价值；“生活富裕”强调增加村民就业机会，努力保持村民收入较快增长，让农民全体富裕起来，重新发现乡村的社会价值。

二、农村大学生返乡创业的必要性

（一）大学生就业形势严峻

教育部数据显示，自2011年以来，全国毕业生人数按照2%-5%的增长率逐年进行增长，2017年全国高校毕业生人数已经达到795万。由于近些年来全国大学扩招造成了毕业生人数大幅增长，同时，政府为了调节产能過剩、改善供给结构造成部分企业减少用工，从而使得大学生就业市场相对缩小，竞争愈加激烈。总体来说，现在社会对人才的需求量还是处于供不应求的状态，只是人才分布流动不均匀，大学生区域扎堆现象严重，导致许多地区人才供过于求。如果农村大学生能够回生源地进行自主创业，可以有效避开大城市就业高峰，缓解自身就业压力。

（二）乡村人才建设的需要

一片再繁茂的森林，如果只顾着砍伐，而不追加种植，森林终究会有耗尽的一天。同样，我们如果只是一味地从农村索取城市发展的劳动力和空间资源，而不对乡村进行资源和人才的回流，那么乡村经济也终究会有枯竭的一天，所以我们需要为农村建设输人新鲜血液，使其蓬勃发展。大学生在校园中受到过良好的素质教育，既有着丰富的文化知识，也有着建功立业的一腔热血。如果农村大学生能够返乡创业，从个人价值来讲，不仅可以锻炼能力增长见识也可以弥补农村经济建设人才短缺的现状；从社会价值来看，大学生返乡创业行为既能为农村剩余劳动力创造更多的就业空间，让农民在家门口就业，从而有效缓解农村儿童、老人留守问题，还能为农村发展吸引更多的人才打下坚实的基础。

（三）大学生返乡创业的优势

大学生勇于冒险、敢于创新、眼界开阔、学习能力强，既有从发达地区带回的知识和见识，又根在本地，生长于斯，对当地的发展以及资源情况有着深刻的认识，最清楚想要以及怎样建成一个什么样的乡村。

三、农村大学生返乡创业存在的问题

（一）创业意识薄弱

思想问题是最根本的问题。当代大学的扩招增加了大学生的教育成本从而使得他们对自身价值和未来工作的预期增加。寻找一份体面和稳定的工作是父母与老师的期望与嘱托，而创业往往与不务正业、浪费时间相联系。创业没有在大学生的内心深处得到认可，从而无法引起他们的重视。中国的教育体制造成当代大学生习惯于书本式按部就班的学习；学校象牙塔般的环境培养了他们规避风险，缺乏创造意识的思维，从而导致大学生不敢想不敢做也不敢创造。

（二）社会保障制度不健全

即使大学生勇敢地选择了创业这条路，回乡创业也不会是他们的首选。大城市里社会保障、医疗、教育水平都相对健全，如果大学生返乡创业就无法全面享受与城市一样的优越条件。由于农村的社会保障制度和优惠政策制度不健全，所以很大程度上令许多大学生打起了返乡创业的退堂鼓。

（三）创业资源的匮乏

大学生的人脉圈主要还是集中在老师和同学之中，能够得到的有关创业方面的帮助也是有限的。而在创业过程中不管是筹集资金，推广市场还是营销产品都需要人脉和社会资源。相应创业资源的匮乏将使得初出校园的大学生创业过程变得更加艰难。

资金问题是创业过程中最重要也是最紧急的问题，大学生缺少必要的抵押担保资金，没有收入来源，毕业生也难以通过银行贷款来解决创业初期资金不足的问题。

（四）心态不够成熟

大学生长期生活在校园这个单纯美好的象牙塔里，没有经历过社会上的风吹日晒，易于过于理想化，心态和抗压能力都不够成熟。而创业是一个风险与机会并存，坎坷多于平稳的过程，两者之间的矛盾导致了大学生不敢轻易尝试创业，创业失败后也没有勇气继续反思，继续前行，从而产生了大学生创业半途而废现象居多。

四、农村大学生返乡创业路径策略分析

（一）农产品电商创业

电商创业具有创业门槛低、初始投入少、操作灵活等特点，这些特点使其成为大学生的创业新选择。通过电子商务，大学生运用少量的初始资金就可以实现自主创业。因为农民不熟悉电商、也不懂集中采购，这就需要熟悉互联网的大学生以创业的形式去帮助农民指导规划，然后对接上游平台。例如城里人要买年猪，创业者可以开发一个APP，连接买方与卖方，让消费者随时掌握生猪从幼仔生长到成年的全部过程；创业者以建立网店的形式帮助农民做到足不出户就可以销售农产品与购买原材料；创业者收集到各家农户物资的配送情况，再将它们集中大批地外包给专业的物流公司。

从运营模式来看，我国农产品电子商务已经从最传统的B2C模式衍生出了多元化的模式，这也给了创业者带来了新的创业发展机会。例如F2C（农场直供）模式：直接从农场对接家庭，省去了许多中间环节，有效地拉近了买方与卖方之间的联系。这种模式一方面解决农产品滞销问题，另一方面从源头上为城市居民提供了健康、安全、绿色的餐饮保障；C2B（消费者定制）模式：由消费者设计定制之后生产者再开始进行生产制作，从而能够产生很高的消费者溢价；C2F（订单农业）模式：能够有效缓解农产品产销不对称的问题，避免了盲目生产。如果大学生在这几个领域去整合，以创业的形式去组织农民生产然后对接上游平台，推动以上几种模式发展，将会产生重要的经济价值。

（二）发展乡村文化旅游产品

人们对于美好生活的向往已经由物质方面的追求更多地转向精神方面的需求。快节奏高强度的城市生活让人们迫切地想要寻找一个情绪宣泄的出口，所以，关于乡村旅游，是个很好的创业方向。乡村旅游要更多地结合那些植根于乡村的民俗文化和风土人情来展开。

1.观光型旅游

满足游客回归原始、拥抱大自然、寻找安宁的心理需求。主要可以开展的创业类型有田园观光（花海、梯田、稻田）、水上观光（荷塘、观鸟）、建筑观光（特色民居）、遗址观光、农业生产观光。

2.体验型旅游

满足游客想要体验不一样的乡村生活的情感追求，让游客融人到乡村生活的日常点滴，感受农业生产的乐趣和不一样的风土人情。比如撒种耕田、采摘蔬果、垂钓烧烤、喂养动物。

3.度假型旅游

让游客可以远离城市的喧嚣，感受乡村的自然与人文环境。主要可以开展的创业类型有：（1）特色民宿：民宿主要是小家庭式的经营，不用花太多额外的成本，利用现有的空闲住房和自然人文文化，再以主人的魅力和特色化的主题背景来吸引游客。卖点是主人的个性化经营，与游客能够产生温馨体贴的互动，打破以往住宿活动独立的特点。（2）特色活动：利用乡村特有的场地和地理环境，提供漂流、烧烤、骑马、攀岩等特色户外活动。（3）特色服务：包括健康饮食（农家菜）、养生（温泉SPA、药膳、中医理疗）等。

（三）农村经济合作社

1.统一生产统一出售型

合作社作为一种服务组织形式存在，大学生可以利用自己的知识为农户提供统一购买、统一出售的服务。大学生对社员所需的种子、肥料等进行统一采购，农户负责全程的统一种植、统一施肥、统一管理，从而保证了农产品的统一品质要求。由于集中购买，数量较大，能够产生规模效应，买方就能以更低的协商价格从厂家购買原材料从而节省生产成本。秋季，合作社对产品进行回收，统一出售，并设置最低价格来保证农户的效益。

2.土地托管型

如今随着农民外出打工者的增加，空闲的土地资源也越来越多。为了解决这种问题，农民可以将土地托管给合作社，合作社通过招商引资，将流转土地出租给专业种植户进行经营。一方面，农民只用缴纳一定的服务费就能将空闲的土地资源利用起来同时获得经营收成的一部分利益。另一方面，还为种植户提供大量的土地资源，更能够有效地发挥他们的专业知识和生产的规模效应。

（四）发展农村养老院

我国已经进入到了人口老龄化高速发展的时期，社会对照料和护理性的服务需求大大增加。大城市里的养老院一席难求，而农村养老院几乎无人问津。乡村相比于城市，少了喧嚣，多了宁静；少了高楼大厦，多了青山绿水。乡村的生态条件是城市无法比拟的，因此也能够给养老者提供最自然最放松的生态生活。但是农村的养老配套还明显不足，因此也没有引起养老者足够的关注。对于大学生创业者说，在农村选择一处风景优美、空气清新、舒适安宁的集体经营性建设用地，开办农村养老院，建立标准化丰富化的居住地、活动地、交流地，既转移了城市养老院的用地压力，又给乡村经济发展带来生机和活力。

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