直播答题，谁能笑到最后？

波波夫

看过《贫民窟里百万富翁》的人，应该对电影里这样一幕留有印象：主持人问影片男主贾马勒：印度国徽上的那句话是什么：a.真理战胜一切；b.谎言战胜一切；c.流行战胜一切；d.金钱战胜一切。

面对这个印度小学生都知道的问题，贾马勒却选择了“求助现场观众”。他没有上过一天学，但冥冥之中，这个贫民窟长大的穷小子答对了全部八道题，赢得了两千万卢布，找到了心爱的姑娘，化解了对哥哥的误会，无比圆满的结局。

在这个冬天，直播答题的出现，让无数中国人坚信自己也可以成为贾马勒。

“知识”红包

最初扮演财神爷的是“国民老公”王思聪。1月3日，生日那天，他在微博里一句“今晚九点就发十万”，引得25万多用户当晚涌入“冲顶大会”，差点导致这个上线不久的App服务器崩溃，当然也捎带完成了最初的用户教育。

随后，在媒体真金白银的渲染下，靠知识致富的案例一传十十传百：“直播答题游戏火了！20分钟赚4万”、“95后女生答题中103万，网友争当男友”、“xx直播答题现重大失误！女主持人念错题目引数十万网友暴走”。

当年看央视“开心辞典”长大的一代人，再次听到了来自某个遥远晚上的召唤。

少有人可以抗拒知识红包的诱惑。当年挂在教室墙上的标语，“知识就是力量”，看来并不是说着玩的，此刻终于有了兑现的场景。不久，邀请码、复活卡、获奖晒图，开始频繁出现在路人甲乙丙丁的朋友圈。

看直播不再是打发时间，而是成为斜杠人生、第二职业的重要载体，每个晚饭后的整点报时都有了截然不同的意义，传说中的互联网鄙视链也出现松动迹象，北上广深和小镇青年们少见地在同一款产品下会合。

流量汹涌在意料之中，iiMedia Research（艾媒咨询）日前发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》显示，36.2%受访网民知道有答题直播，参与用户主要通过朋友推荐分享、直播平台了解到直播答题。

在用户的裹挟之下，直播平台们也前仆后继，从西瓜视频的“百万英雄”、映客直播的“芝士超人”、到一直播&微博的“黄金十秒”，几乎在不到半个月时间里，纷纷上马直播答题。王思聪也给出了“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。”

告別小众

而众生们抢币的难度却越来越大。

不信请看这一题：“2018年俄罗斯世界杯是第几届世界杯？”这是黄健翔在1月22日主持一直播“黄金十秒”时给出的送分题。此前一天，他在微博上对1882万粉丝预告了这场大撒币。不过更年轻一代对于黄健翔的记忆，可能还是停留在前不久他在“吐槽大会”上向CSPN和乐视“讨薪”上。

撒币之下，暗流涌动。少有人注意到，22日晚八点，黄健翔主持的“黄金十秒”，也是微博第一次与一直播联手推出直播答题。最终，16536人瓜分了100万元，平均每人分得60.47元。

微博接口的开放，标志着直播答题正式告别小众阶段，即将被推送给3.6亿的微博月活跃用户。

一方面直播答题，可以进一步提升微博的活跃度，微信崛起之后，微博社交链的重心开始从熟人社交转向陌生人社交，特别是“明星-粉丝”上，直播答题无疑进一步“复用”大V们的影响力，在大V们的带动下，进一步提升微博用户的活跃度，拉长用户停留时间。

另一方面，对于一直播来说，在直播答题上赶了个晚集，因此，“黄金十秒”也急需一个更大的流量入口来保证可以后来者居上，第一次与微博并机推出大V黄健翔主持，也是意在一炮走红。

谁是最后赢家

直播答题还能火多久也是很多人关心的问题。当然，各方关注点不尽一致。

从用户角度看，最关心的还是奖金池的大小、题目难易程度、竞争者的多寡，特别是在类似“直播答题游戏火了！20分钟赚4万，网友：是目前最快的致富方法了”这样一夜暴富故事的示范效应下，用户对奖金的期望值还会被抬升。

可以预见的是，随着微博这样的社交平台介入后，直播答题的用户将从目前以年轻人为主，扩大到更广泛的年龄段；用户的覆盖范围也将从大中城市蔓延到更广泛的地区。iMedia Research（艾媒咨询）数据显示，79.0%的受访网民看好直播答题的发展模式，认为奖金的激励作用能使其保持较强的吸引力。

从平台的角度看，奖金池的总量还将进一步提升，在整个市场格局最终确定之前，各大平台还会加大撒币力度。目前的几个主要玩家看，未来谁能笑到最后，主要还得看四点：

第一，流量入口，从这点看，一直播的“黄金十秒”和西瓜视频的“百万英雄”优势明显，特别是“黄金十秒”，如果后续取消邀请码，直接下拉微博直接进入答题，预计将掀起一股全民答题热。

第二，资金储备，目前一场五万、十万已经难以吊起用户胃口，必须有显著高于竞争对手的奖金池才有可能吸引用户转会，在即将到来的春节直播答题势必将出现单场千万甚至上亿的规模，那些拥有更多资金支持的平台才有可能玩到最后，预计最迟在今年年中，直播答题就要遭遇一场行业洗牌。

第三，内容运营，现阶段，各家直播平台的内容保罗万象，直播答题未来将会进一步细分为科技、体育、人文等多个领域，垂类内容专场会极大的激活细分兴趣用户的参与热情，此外，明星主持人将成为各家平台的标配，对大V的争夺将日益激励。

第四、商业化能力，内容运营直接关系到直播答题的商业化，而商业化能力的强弱主要取决于广告主资源和既有的商业化经验，综合看，微博系最强，其次是头条系。