传统纸媒借力“微直播”促转型发展分析

宋岩

摘 要 新媒体的快速发展对传统媒体应用和传播带来了挑战，同时，基于新媒体技术的网络直播正在冲击着传统媒体形式。在这样的背景下怎样实现传统媒介和微直播的融合成为相关人员需要思考和解决的问题。为此，在阐述微直播内涵和特点的基础上，结合传统纸媒借力“微直播”促转型发展的重要性，从借助微直播获取更多纸媒信息线索、创新纸媒传播方式、实现纸媒和高端人群对话等方面具体分析怎样借助微直播促进传统纸媒转型发展。

关键词 传统纸媒；微直播；转型发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0133-02

在社会经济和科技的发展下，新媒体技术得到了发展，在此基础上出现了微直播，微直播的出现和发展对人们生活发展的信息获取产生了深刻的影响。网络直播媒体领域发展中的一种创新性直播形式，对拉动国家经济增长起到了十分重要的作用。

新媒体与传统媒体发展体现的最大不同是传播状态的变化，即信息传播实现了从一点向多点的发展转变。应用新媒体传播信息的时候能够拉近受众和信息之间的距离，免除了人际媒体和大众媒体的缺点，同时也使得信息传播打破了时间、地点的限制。这种具有个性化传播特点的信息传播方式是当下社会发展的主流。

为此，在新的历史时期，为了能够让人们获取更多元信息，加强和信息互动，促进新闻信息传播，需要相关人员加强对微直播环境下传统纸媒发展的进一步思考，通过基于新媒体的微直播和传统纸媒的融合更好的促进我国文化传播发展。

1 微直播概述

微直播是微博直播的简称，主要是指在整理、分析微博信息的基础上，为人们更为全面展现大型活动的直播平台。在微直播平台上，网友也能够参与到新闻现场播报中，加实现对新闻信息的有效获取和感知。在社会经济和科技的发展支持下，微直播得到了更多人们群众的支持，逐渐发展成为传播新闻信息最快速、最及时的平台。

2 传统纸媒借力“微直播”促转型的优势分析

2.1 微直播延伸了传统媒介的受众范围

微直播是微博直播的简称，最早出现在2010年，是门户网站和中央媒体管网对两会、论坛、电影节等大型活动事件以文字、图片、视频等形式，通过手机、电脑等移动终端进行现场直播。微直播是信息时代下新媒体技术发展的重要产物，和传统纸媒相比，微直播在很大程度上延伸了报纸的受众范围。比如2015年1月30日？辽东湾海冰冰情新闻报道中，央视记者通过微直播直击辽东湾冰情，通过微直播让更多人的人了解到在冰情最重的渤海辽东湾海域，近20%海面已被海冰覆盖。

2.2 微直播拉近新闻和受众之间的距离

微直播作為一种新的信息传播方式，在技术处理的过程中能够为媒体和受众联系提供一个全面的界面，进而激发人们对新闻的感知热情，促进新闻传播发展，具体表现在以下几个方面：第一，直播记者和网民借助微直播共同研究和思考新闻事实。微直播中，画面长时间保持一个镜头的运动，类似“一镜到底”，这是直播不同于剪辑后视频的一个重要特点。在微直播中，直播记者和网民一同探索未知的新闻事实，比如在2016年8月2日，北京新宫地铁站附近一家商城发生火灾，新闻报道中心安排多名记者到商场进行现场网络直播。记者应用自己的手机全面的拍摄了整个事件发生的全过程。通过微直播报道使得新闻事件报道的透明性增加，在这个过程中能够让受众更为全面的了解整个火灾的发展情况，提升新闻报道的真实性。第二，微直播为人们感受事件提供多元视角。现阶段的微直播分为以记者体验为中心的直播、以事件为中心的直播为主要形式。以记者体验为中心的微直播如2016年6月1日，新京报三位记者徒步攀爬位于四川凉山彝族自治州昭觉县阿土勒尔村的上山“天梯”，分别以不同形式和角度拍摄了“天梯”，通过这种拍摄方式不仅能够让人们看到悬崖村全貌，而且还能够增强人民群众的参与感。

2.3 能根据受众的喜好来传播新闻热点

大连日报“达沃斯微直播”发出一条文图并茂的微直播之后吸引了大量年轻观众，这一点是和传统媒体相比体现了不同。同时不同群体对新闻传播内容的关注点也不同。在这次微直播上不仅有会议中心空间的呈现、辩论现场、嘉宾交流，而且也有论坛新闻人物。群众在利用微直播进行互动交流的过程中还总结出评论热点，体现出受众对新闻热点的不同程度关注。纸质媒介和微媒介呈现的不同受众以及不同受众的反应充分体现了传统媒介和新媒体的有效融合，在这种融合下提升了新闻信息在青年人之间的传播度。

3 借助“微直播”发展传统纸媒的策略

3.1 获取传统纸媒新闻线索

在信息技术的深化发展下，越来越多的人依赖微博传递信息，特别是新浪微博，已经成为众多新闻的发源地。根据相关调查，在众多新浪微博用户中，时政新闻在微博新闻中占据比例最高，可见微博所具备的新闻属性。比如在2013年薄某某贪污受贿一案，微博是传递其审讯信息的唯一途径。在微媒体时代，微博成为人们获取信息的重要媒介，从前几年微博文字传播到近几年微直播的流行充分验证了微博在传递信息方面的重要租用。为此，传统纸媒新闻在发展的过程中也可以借助微直播来进一步挖掘新闻信息。

3.2 和高端人群进行对话

传统纸媒在传播的过程中体现了地域性的特点，在传播的过程中也深受地方条件的限制，在一些经济发展落后的地区，传统纸媒难以实现广泛传播。

传统媒体和直播可以互相学习，合作共赢。传统媒体要借助直播新的传播形式和手段，来扩大自己的影响力。直播要从传统媒体中吸取营养，沉淀内容，实现自身内容价值的最大化。一方面，传统媒体具有强大的内容生产能力，不论是拥有海量节目、主持人、幕后团队的电视台，抑或是拥有强大话语权的纸质媒体，都能保证高品质、高含金量内容的生产。另一方面，传统媒体的自有渠道可以将直播内容沉淀下来，供用户反复观看或做深度解读、二次营销，这都是直播内容价值最大化开发的有效。

3.3 创新时政新闻信息的传播方式

在传统纸质媒介时代，时政新闻信息的采编和撰写是由前方记者进行记录和操作的，信息一般会以文字的形式传递给受众。但是从实际传播情况来看，这种传播方式具有很强的主观性特点，时政新闻信息传播真实性难以保障。微直播在时政新闻信息传播中的应用能够通过微博、博客等形式来传递信息，并在这个过程中将实时发生的新闻信息以更加生动化、形象化的方式传播，增强时政新闻信息的时效性。

在大连日报的时政新闻微直播中发现，新闻直播打破了传统直播限制，实现了全传播的发展，即时政新闻信息传播从统一产销转变为个体的全方位交流，且时政新闻信息的传播更具时代变化的特点。在社会经济的发展支持下，纸媒对接发展成为一种发展趋势。在纸媒对接的发展背后体现了传统报刊媒介？的社会公信力。虽然时政新闻开始通过微博、微信平臺的形式传播，但是基本内容彰显的仍然是传统媒介的魅力。

传统媒体和新媒体的联合还体现在中国青年报G20杭州峰会直播报道中，中国青年报记者在进行报道的时候应用了直播工具，为人们及时化、共享化的展现G20杭州峰会的现场内容，从9月2日到9月5日，微直播总共开展了38场，直播播出时间累积90小时。在新闻报道直播的过程中，直播信息软硬兼备，将原来单一的时政报道变成了多层次、多维度的全方位报道。第一类报道是“新闻现场”，现场感是当前人们对新闻报道关注的重点，现场感的新闻报道能够提升新闻报道市场竞争力。网络直播时间不受限制，能够有效增强新闻报道的现场感。比如在G20峰会上，通过“接机”直播能够让人们更为全面的了解峰会现场。第二类报道是时政新闻本身，如在G20峰会上时政新闻发布会在同一时间进行，微直播能够满足这种不同地区同时段的报道需要，为用户提供更多新闻视角。

4 结论

综上所述，在激烈的市场竞争环境下，纸媒想要更好的保证自身发展优势，需要在新闻报道中融入更多的新媒体技术，打破传统纸媒新闻报道的局限。直播的迅猛发展对传统媒体来说是一次巨大挑战，同时也是一次前所未有的机遇。两者互有所长又互补其短，实现纸媒对接发展能够提升新闻报道的有效性，彰显传播行业发展活力。但在这个过程中需要认识到的是传统纸媒公信力在进入到相应的网络之后很容易步入一种价值消解的情况，在这种情况下报纸的权威性、客观性会被降低，发布微直播的新闻记者在缺乏职业素养的情况下很容易被认为是一般网民。为此，在纸媒对接发展过程中需要相关人员擦亮眼睛，辩证思考，将传统纸媒的优势特点和微直播的优势特点充分结合在一起，并在新闻信息传播的过程中仔细把握新闻报道的重要要素，在借助微博传递新闻的时候不能出现失真现象。

参考文献

[1]乌日吐木林.传统纸媒借力“微直播”转型发展的探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（24）：291-292.

[2]谢小芳，张轶.传统纸媒借力“微直播”促转型发展[J].科技传播，2014，6（3）：6，12.