以绍兴日报为例探究新媒体时代下传统媒介的发展

徐勇

摘 要 新媒体的发展拉近了大众与社会、社会与个人、个人与新闻的距离，使新闻传播有了新的动力和发展方向。绍兴日报是受众群体较大，报道内容影响力较广的传统媒介之一，改变了传统的新闻报道模式，大量应用新媒体报道方式，在社会中引起极大反响，深受好评。以绍兴日报为例，研究新媒体对传统媒介的冲击及传统媒介在新媒体时代下的发展方向和趋势。

关键词 新媒体时代；传统媒介；绍兴日报

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0102-02

新媒体的兴起得益于第三次科技革命以及信息革命的发展，并在21世纪形成了大规模、全方位的发展格局。网络技术的快速发展成为推动新媒体发展的强进动力，无论是电脑的网页还是手机App，极大地促进了新媒体的发展。根据调查显示，现阶段，我国运用网页浏览新闻或手机浏览新闻的人数大大超过从报纸获得新闻的人数，同时，从报纸获得新闻的大众年龄也以老年人为主。为此，在我国逐步形成了新媒体对传统报纸媒介的极大冲击。例如，当前报纸亭的数量极大较少，且报纸的订购主要以单位为主等体现了新媒体对传统媒体的冲击。

1 绍兴日报社新媒体发展分析

1.1 逐步形成“矩阵”发展模式

绍兴日报经过对国内外先进理论的遴选，选择“矩阵”理论为核心，以“矩阵”融合报道，构建传播新局面。2017年以来，绍兴日报媒体中心的研究深入以及持续推进媒体深度融合，实施移动优先战略，坚持主流表达，突出本土内容，彰显党媒特质，初步取得阶段性成效，即：主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，新闻舆论工作气象一新。

1.2 以设专题为抓手，营造良好舆论氛围

媒体的宣传要切实反映人们的需求，绍兴日报在新媒体宣传中突出了专题意识，结合不同时间节点及工作重点，绍兴网、掌上绍兴、绍兴文明网分别设计推出了众多专题专栏。“共建全国文明城市·共享幸福美好生活——创建全国文明城市”“剿灭劣V类水·绍兴志愿者在行动”“2017童心向党”等专题，也反响良好。其中设计制作的《砥砺奋进的五年——党的十八大以来浙江社会主义精神文明建设系列成果巡礼》之《传统文化——好家风建设》专题受到了省文明办相关领导的肯定。

1.3 以服务用户为已任，强互动传递正能量

绍兴日报明确自身职责，充分认识当今的新媒体发展趋势是以服务为主，为此绍兴日报按照国家有关法规和网监部门的要求，新媒体中心2017年9月28日起全面实行绍兴论坛网络实名制。同时加强与网友（粉丝）线上、线下互动。如2017年8月8日晚，四川九寨沟发生7.0级地震，得知绍兴网网友“大江渔夫”正在地震现场，当晚10点多第一时间联系上网友发回“图文现场播报”，同步转发于掌上绍兴、绍兴论坛、绍兴民情在线微博等平台（端口），同时还组织了《传播正能量亦是抗灾救灾》《多方施策防止不自觉地传谣》网络评论，社会效果较好。还有如“袍江越兴路上的交通护栏哪家管”“呼吁管辖浙东运河的河道办修复运河砌坎青石板”等民情在线帖子第一时间对接市政务热线联络员，部分建议帖子及时报送市网信办，其中一些建议被市公安局交警支队采用，成效明显。

1.4 以活动策划为抓手，提高新媒体矩阵影响力

随着新媒体的发展，大量的活动内容需要运用新媒体的手段进行报道，为此，绍兴日报大量开展相关活动，例如2017年9月下旬精心组织了“2017全国网络媒体绍兴行（越城区、柯桥区）”活动，邀请中央、省及本省重要新闻网站的记者，多角度、全方位报道两区近年来所取得的成绩，共刊发相关报道60多篇，绍兴网、掌上绍兴对活动作全程图文直播。并计划于11月下旬再次推出“2017全国网络媒体绍兴行（诸暨市、上虞区）活动。此外还策划实施了“读绍兴——古越城市记活动”“喜迎十九大·航拍看绍兴”“向国旗敬礼”“每季度绍兴好人评选”“重走‘一带一路上的绍兴古桥”等主题活动。策划编发了《文明，绍兴城市最美的风景》《文明创建，绍兴志愿者在行动》等微信推送内容，以普通市民视角对绍兴文明创建过程中的文明现象，美丽场景进行宣传，并发动全市网络文明志愿者转发、跟评。其中“2017年绍兴市十佳‘美德少年评选”活动有32万多人次参与网络互动，43万多人次参与绍兴文明微信互动。绍兴文明微信已有24万多粉丝。

2 绍兴日报以“矩阵”理论推动新媒体发展

随着新媒体在绍兴日报的运用，许多新闻核心内容运用新媒体方式开展报道，受到极大的欢迎。本文以绍兴日报新媒体发展的实际开展论述。

第一，在2017年的党的十九大及绍兴市党代会、两会及“晒亮点、比业绩”考评、“五水共治”“最多跑一次”“绍兴国际马拉松赛”等重大主题报道中，新媒体中心依托新媒体矩阵，搭建现场直播、专题集纳、融媒产品的“三驾马车”，快捷、全面报道会议和活动盛况。如在“晒亮点、比业绩”年中考评报道中，绍兴网、掌上绍兴、绍兴发布等多端齐齐发力，滚动播报，取得了较好的传播效果和影响力，再次凸显了主流媒体的强势地位和实力，折射出深度融合、整体转型的初步成效。像绍兴发布的一条微信，《马拉松赛，绍兴准备好了》阅读量达到10万+。同时，今年新媒体编发中心也展示了一定的融媒体内容制作能力和技术创意水平，持续推出视觉设计与优质内容完美融合的新闻作品，比如一图看懂、视听H5、全景VR、原声音频、新闻游戏、连环画、短视频、画中画等系列可视化融媒体创意作品。这些移动端的新闻产品，因充分运用了各种新媒体手段，新闻报道在网友、用户中广受欢迎。如“我的五年我的梦·寄语十九大”微视频系列，是一个创意短视频系列报道，择取36名党员群众，为每名党员群众拍摄3分钟左右微视频。通过媒体每期发布一个人物，以“微视频+图文”为主要形式，表达对党的十九大的“微体会、微心愿、微祝福”，包括对习近平总书记治国理政新理念新思想新战略的体会、对砥砺奋进这五年的感想、对党的十九大最想说的祝福语以及对未来五年党的建设和社会发展的期盼。在移动互联网日益成为舆论传播的主阵地的背景下，及时推出的掌上绍兴3.0版，在“晒亮点、比业绩”考评的宣传报道中发挥了相应的传播力和影响力。7月23日和28日—30日，新媒体中心推出集视频直播、图文直播和短视频、聊天室等融于一体的全新现场直播模式，开创了绍兴本地直播新模式。据统计，4天直播观看58.2万人次，点赞8.38万人次，转发人数2.5万人次，网友互动评论4 759条。

第二，绍兴文明网在全国200多家地方文明网考评排名中位列前十、全省第一，绍兴文明网“网上爱心博物馆”摘取中国互联网文明传播特色栏目奖牌。依托“中央厨房”形成的新采编体制机制，确立“新媒优先发布、纸媒差异传播”原则，新闻优先通过“掌上绍兴”客户端、微博、微信公众号等新媒体发布，特别是在“两次”晒比活动中，前方记者和后方编辑密切配合，全媒体联动，新媒体高强度直播，各网媒平台活动3天总计发稿约500条，总点击量突破300万（次）。

第三，在移动互联网时代，信息传播的主战场发生迁移，随身、便捷的移动端正在逐渐成为信息传播的主渠道。2016年综合改革中，报社将原来分散在各部门的新媒平台全部进入新媒体中心，集中管理建设和运行，并且把新媒体建设的战略重点放到移动互联网上，尽快做大做强。同时，重点打造移动端的“掌上绍兴”客户端、绍兴发布、绍兴文明网以及日报、晚报的微信、微博等平台，新媒体的传播力和影响力得到了极快的提升和发展。绍兴日报社旗下的各类新媒体拥有的用户量和粉丝量累计达210万，其中绍兴文明微信粉丝达24万多，绍兴网微博用户达28.5万，初步形成了绍兴日报社新媒体矩阵。

3 结束语

综上所述，随着新媒体的发展，新媒体对传统媒介产生了极大的冲击，新媒体以独特的优势影响大众的自由选择，在未来的发展中，新媒体将继续扩大影响力，为受众服务。

参考文献

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