文化带来的八大财富机会

○记者 张小妹

近日，纪录片《了不起的村落》第二季在网络上播出，反响热烈，在城市化的进程中，这些濒临消逝的古老村落文化被记录下来，成为留给后人的一笔巨大财富。如果不是知了青年团队将这些村落一一记录下来，我们甚至不知道它们曾经存在过。

在我们的身边，也潜藏着不少文化因子，它们历久弥新，不断滋养着这座城市，带给我们数不尽的财富机会。本期《全景金鸡湖》，就让我们细数园区那些文化带来的财富机会，抓住这些机会，让文化变现！

地下空间，看不见的城市财富

典型代表：苏州中心、星海广场

每次经过星湖街地铁站总会停留数秒，只为了多欣赏一会儿现代感十足的装饰艺术墙面，设计充满浓浓的工业机械风，从电梯上俯瞰整个地铁站，时尚感与现代感兼具。在这个地铁站，我们能直观地感受到园区颇具现代感的时尚文化。

其实早在80年代以前，我国的地下空间开发多用于人防，功能单一，灵活性差。城市发展到一定阶段后，地上空间的使用已经达到极致。充分利用地下空间，有效解决城市交通日益拥挤的现象，实现可持续发展，已经成为了国际上通行的节能趋势。

实际生活中，地表以下的地下商城，地下停车场，地铁，矿井，军事，穿海隧道等建筑空间，都属地下空间。尽管地下空间功能多样，在我国，城市地下空间开发利用仍以地下交通为主，交通衍生的商业为辅。

什么是城市空间？地上、地面和地下空间共同构建了现代城市的立体化空间，不可能彼此分割和孤立地发展，单建一个地铁站容易，但和周边建筑相互连通，以轨道交通线为骨架，整合点状中心，形成网状地下城才算是把地下空间真正建好。

结合轨道交通的建设，园区早期就进行了轨道交通站点公共地下空间的规划。公共地下空间能够将商业、办公楼与轨道交通更好地融合，大大提升了地下空间的利用效率。举个例子，在苏州工业园区，从星海广场地铁站出发，沿着一条地下商业街铺向南走，能抵达环球188楼下，同时星海广场地铁站还能通向华夏银行、苏州信托等等。时代广场地铁站直通圆融时代广场和久光；东方之门地铁站能够走到苏州中心地下。

未来，园区地下还将穿过地铁3号线和地铁5号线，换乘王5号线总共34个站点中有15个站点在园区，其中包含了6个换乘站。按照计划，5号线将于2021年6月底开通试运营。在建地铁的同时，规划了丰富的地下空间，这里蕴藏着极大的财富机会。

休闲娱乐，滨水带来的商业机会

典型代表：湖滨新天地、月光码头、李公堤

大都市给人的印象总是高高在上的，有些不接地气的，到处高楼林立的，拥挤地几乎喘不过气来。在园区，我们看到了另一种可能，高楼间有绿地环绕，小鸟在空中盘旋起舞，湖面泛起涟漪，水鸟蜻蜓点水般掠过水面。这些看来仿佛是景区的景象，在园区却常常见到。

流动的水，好像有一股力量，让城市变得灵动起来。人类对水的依恋可以追溯到远古时期，彼时逐水而居使人类更加便利地获取到了生命之源，而今逐水而居变成了一种精神追求。

“滨水地区是一个城市非常珍贵的资源，也是城市发展富有挑战性的一个机会。它是人们逃离拥挤的、压力锅式的城市生活的机会。也是人们在城市生活中呼吸清新空气的疆界的机会。”美国著名后现代主义建筑师查尔斯·摩尔曾经说过。看来无论是在国内还是国外，滨水地区总是一座城市最富机会与挑战性的区域。

我们发现，一条真正具备滨水风情的商业街区，离不开三大元素的相互融合：水、人、商业。滨水商圈，滋养着繁华，承载着城市价值和魅力。

在在园区经济的飞速发展下，以现代水域为特点的现代化休闲文化旅游逐渐兴起。在苏州工业园区，三湖引领着休闲文化的崛起，滨水商业街，也越来越会撩动人心。阳澄湖畔的奕欧来苏州购物村，金鸡湖畔的圆融时代广场、苏州中心、湖滨新天地、月光码头，灯火阑珊的李公堤风情水岸街，斜塘河边的斜塘老街——这些超聚人气的地点，无一不是邻水而建。

尤其金鸡湖畔，占据了天时地利人和，作为新时代城市的一张亮丽名片，这里必将吸引更多的省外游客、商务人士的到来，成为园区炙手可热的休闲旅游胜地。在这里，不断涌入巨大的消费人潮，成就一场永不落幕的湖畔盛宴。

越来越多的园区人 在这里度过最从容惬意的周末湖岸时光：闲暇时，在公园中漫步，迎面柔和的清风，波光荡漾的水面，交织成绝美的生活画卷。除了公园湖景，还有开阔的观景视野，俯览大湖精美水面，这里空气清新，绿意葱茏。

传统文化回归，引领产业化发展

典型代表：茶道、香道、花道

品香、喝茶、赏花，这些都是中国传统文化的重要内容。“花道以养心、茶道以益心、香道以静心”，花道、茶道、香道为中国传统文化之魂，并称“三雅道”，三道与中国传统文化有着息息相关的联系。

很多人觉得，香道文化是高消费的高端的文化，一般人体验不到，为此正洪香道创始人顾正洪提出要“去行业暴力化”，让香成为普通人的生活方式。他认为，让普通老百姓都能用上香，才是真正成功的文化传播。

为了满足不同人群的需求，正洪香道开设了VIP客户群、下午茶群、香道学堂群等等，为了让更多的人了解中国传统文化，正洪香道每周三都会有一场抄经活动，每周末至少一场正洪下午茶活动，包括香道公开课、花艺体验课、茶道品鉴课、苏作文化交流课等等。

放慢脚步，走进位于湖西尼盛尚品汇的正洪学堂，在静谧优雅的环境中，学习中国古代文人四雅事——“焚香、煮茶、挂画、插花”，感悟其中的智慧与生活乐趣，体验学习生活的本真。

自古以来，香文化逐渐深入到生活的各个层面，女子闺房燃香，增加情趣；科考朝堂燃香，庄重严肃；庙宇道观燃香，表现庄严。用香形式也是多种多样，用于佩戴的香囊，用来美容的香粉，用香炉来薰衣，用香球来薰被。而今，人们已经将燃香同音乐、舞蹈等表演形式结合起来，设计出香道表演、香模展示等多种表演形式，更进一步推动了香文化的复兴、普及和发展。

传统文化回归，自然也要从娃娃抓起。苏州工业园区外国语学校开辟了丰富的选修课程，其中不乏传统文化课程，比如香道课程：学习香料知识、初识香道艺术、工具，学习并实践古法香道技艺；茶道课程：学习茶文化，初识茶叶种类，学习茶艺基本技巧和冲泡方法。

IP崛起，社会人你怕了吗典型代表：小猪佩奇、迪士尼、华谊兄弟电影世界

IP，其实是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权。IP产业近年来最先于网络文学领域被人熟知，随后IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。在看到IP所带来的超级流量以及随之而来的强大吸金能力后，大家都开始追求IP变现，但IP的核心竞争力并不是这些粉丝效应的短期资本回报，而是一种具有繁衍能力的精神内核和文化内核。

当下最火的IP莫过于小猪佩奇，一时间社会人奶片糖手表、社会人纹身贴、社会人表情包全都火了起来，随后让大家蜜汁疯狂的口号出现了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人！”粉丝线下线上狂欢还不够，小猪佩奇在服装界不断推出联名款，比如Nike、优衣库等等。

爆款IP不是一瞬间引爆的，要知道前期准备也不容忽视。2017年，小猪佩奇搭建起线下主题乐园，与国内厂商合作推出衍生品，还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。

反观我国动漫IP，熊出没这一IP在国内也具有较大的影响力，其电影总票房超过14亿，但其衍生品的开发一直差强人意，并未将IP和产业很好的融合；喜羊羊在电影、漫画、游戏、衍生品等多个泛娱乐产业链上成为热门IP，但因为内涵不够丰富，并未辐射到社会主力人群中。

IP的特点在于容易跟消费者产生情绪上的共鸣，这也是IP成功落地实体经济的重要前提。因其独特的魅力，IP背后有一群独特喜好、情感、价值主张的精准粉丝，掌握了IP就等于锁定了特定用户，迪士尼这个全球IP资源最强大的主题乐园就是典型代表。IP是一个现代主题乐园的灵魂，也是利润的来源。一个有温度和亲切感的主题公园，是由大众对里面耳熟能详的故事形象开始的。

类似于迪士尼这样的主题乐园，在苏州也有——苏州华谊兄弟电影世界。苏州华谊兄弟电影世界以华谊兄弟曾经出品的经典电影为主题，一期占地36万平米，以角色体验和互动游戏项目设置“星光大道”、“非诚勿扰”、“集结号”、“太极”、“通天帝国”五大电影主题区域，汇聚了7部华谊兄弟的电影IP，横跨一千三百多年历史，深度融合文化、娱乐、科技等多重体验，欲打造成为中国版的“环球影城”。

电影世界还首度提出了“第一人称”的游览概念，在华谊兄弟电影世界，游客都将变身电影世界中“演员”，去体验“戏中人”的乐趣。游客可在电影世界感受不同电影场景的真实风土人情及故事情节，以及各种各样的互动娱乐、演艺演出、电影主题餐饮、电影体验、电影所转化的文创产品的植入，都将为消费者创造一个“沉浸式的电影体验”。

城市雕塑，让艺术欣赏成为一种享受

典型代表：第四届中国青年雕塑艺术展

艺术品可以收藏，成为个人的财富之一。城市雕塑作为一种公共空间的造型艺术，也是城市财富的象征。建造雕塑，除了需投入雕塑家个人的技艺、感情外，还需要与城市的公共文化相结合。因此，一件好的城市雕塑，不但本身就是令人赞叹的雕塑作品，还可以反映所处城市的历史风貌与地域文化，引起当地人的心理共鸣。

苏州工业园区拥有大大小小的雕塑不计其数，漫步在街头，跳跃的音符、脚踏实地的圆规、洁白的蚕茧……一件件雕塑作品让人浮想联翩，艺术就这样鲜活地呈现在眼前，突破了传统式参观模式，把艺术欣赏变成一件怡然自得的享受。

上个月，“美我时代、命运共同”第四届中国青年雕塑艺术展在李公堤文创街区开幕。展览展出风格多元、思想精深、艺术精湛、制作精良的雕塑作品近二百件，其中特别邀展国际作品十九件。艺术展以“传承与重塑”为主题，重点推出雕塑、绘画和设计三大主题展览，同时开展多场外围展和主题日活动，内容比往届要更加丰富精彩。

在一个月的时间里，进行露天展示，让雕塑艺术真正走进人民群众中。一边是李公堤错落有致的建筑景观，一边是大师级的艺术天堂，徜徉在其中，让广大市民和游客可以领略艺术的无限魅力，得到艺术的无限滋养。让大众都能了解雕塑艺术，让雕塑艺术家创造的美为广大的人民享受。

你看的不是展，是消费

典型代表：中国苏州文化创意设计产业交易博览会暨首届苏州文化创意周（以下简称“创博会”）

都说展会是窗口，向外界的世人展示一座城市独特魅力的窗口，创博会更是如此。创博会集中呈现了苏州传统文化的记忆和成果，彰显苏州文化独特魅力，打造苏式生活文化盛宴，助推传统文化创新发展。

今年的创博会历时4天，参观人数超过20万人次，总交易额达到73.8亿元。本届创博会通过特色小镇建设跨界资源整合平台，紧扣“文化引领、服务产业”的主旨，突出文化旅游融合、文化体育融合、文化科技融合的多元产业特色；推动文化消费，激活和释放文化消费市场活力。

仅仅是文化，就能创造财富吗？不能，只有将文化资源融入了一定的创意元素，成为文化产品，才能创造财富，不然很可能就是孤芳自赏。

本届创博会深化“文化+”理念，助推相关产业跨界融合。举办了“高品质文创产品（空间）定制服务项目推介会”等20场产业对接活动，吸引的专业观众占比由上届的15%提升到30%。通过“文化+旅游”“文化+体育”“文化+科技”等展览展陈，促进相关产业对接交流，打造了文创人才平台、交易平台、信息平台和创新融合平台。来自167个地区的政府部门及相关企业来到创博会开展各项专业定制活动。

推动文化融合，打造品质生活，本届创博会深化“文化+”理念，助推相关产业跨界融合。一场创博会引导城乡居民扩大文化消费，全面提升文化消费整体水平，围绕消费者多元化的诉求来诠释文化消费升级，也让世人看到这座文化底蕴深厚的城市所焕发出的无限生机与发展潜质。

艺文活动，提升城市艺术审美

典型代表：金鸡湖双年展

艺术不仅仅是一座城市的文化载体，更是一笔无形的财富。吴冠中曾说过：艺术是自然形成的，时代一定会有真诚的挽留和无情的淘汰。那么，当代的我们拿什么留给后人呢？也许是时代熏陶下的艺术氛围，也许是一种审美能力和思考方式。

苏州是一座文蕴醇厚、文脉绵长的文化之城，近年来，园区先后成立了苏州芭蕾舞团、苏州交响乐团等，既填补了这一类艺术团体的空白，也顺应了苏州国际化、现代化的发展潮流，为本土文化提供了更广阔的交流展示平台。

随之而来的是层出不穷的展览，这些展览让艺术逐渐走下神坛，与常人进行面对面的交流，在潜移默化的熏陶中，园区人的审美和艺术鉴赏力得到了大幅的提高。金鸡湖双年展以其独特魅力的艺术感染力已然成为了苏州文化艺术的一张闪亮名片，前三届苏州·金鸡湖双年展的成功举办，让金鸡湖双年展名扬四海。展览中高水平的艺术展示，提升了民众的艺术素养，让最鲜活、最具生命力的文化艺术走向群众、走进生活。

在苏州工业园区众多的艺术展馆周边，分布着品种多样而美味的餐厅、顶尖的购物场所、景观优美的酒店和便利的交通条件，这些都为观展之旅扫除了后顾之忧。

目前园区已形成“环金鸡湖文化艺术娱乐融合集聚区、环独墅湖文化创意设计融合集聚区、环阳澄湖文化旅游融合集聚区”三大文化产业集聚区。

文化带来的创新创业机会

典型代表：金浦设计小镇开园

谈到创业，大家想到的都是科技创业，其实越来越多的创业者青睐文化创业，或是文化与科技结合的项目。创新是文化源源不断的生命力所在，中国的创业趋势已经从模式创新转向了技术创新，文化与技术的结合将会产生更多的财富机会，诞生更多优质的产品和公司。

这些年，在园区企业转型升级的大背景下，这里的活力不断增强，一批又一批的创客和创新企业入驻此地。苏州工业园区已形成动漫游戏、创意设计、演艺娱乐等新兴业态蓬勃发展的局面，文化产业的规模化、集约化、专业化水平不断提高。

数据显示，截至去年底，园区文创企业达2039家，从业人员近8万人，营业收入超过900亿元，文化产业增加值占GDP比重达8.1%。其中，园区在海外市场的文创产品销售累计营收28.5亿元。

今年，苏州工业园区又有“大动作”，上个月金浦九号苏州设计小镇正式开园。未来，设计小镇将积极探索“文化+产业”模式，传承苏州文化，发扬工匠精神，鼓励支持创意研发，打造资源共享的发展平台，建立人才培养机制，助力入驻企业发展，助推苏州文化产业发展。怀有文化创业梦想的青年们，你们可以出发了！