大连游艇展的新角色

本刊记者 王倩

经过十年的市场淬炼，第十一届大连国际游艇展开始尝试打造展会新功能，探索一条依托游艇展会传播海洋文化的“双赢”新路径。

大连，依海而立，向海而兴。海洋，是这座城市最可骄傲和宝贵的财富，海洋文化深深嵌刻在城市文化之中。

作为城市特色活动之一，6月8日，大连海尚嘉年华暨第十一届中国大连国际游艇展览会在大连星海湾游艇港拉开帷幕。开幕当天，恰逢一年一度的世界海洋日，于是，在举办传统的游艇展览、论坛、经贸活动的同时，今年的大连国际游艇展又扮演了一个新角色——作为2018世界海洋日暨全国海洋宣传日大连主场活动之一，在展会期间精心组织了多项旨在普及海洋知识、传播海洋文化的公众活动。

从“游艇盛宴”到“海洋盛宴”，经历十年发展的大连国际游艇展正在尝试一种全新的转变——将更多的海洋文化元素引入游艇展会，将游艇展会打造成为向社会公众传播海洋文化的新窗口。

搭建平台，讲好海洋故事

围绕今年全国海洋宣传日大连主场活动“弘扬海洋精神、传播海洋文化、讲好海洋故事”的主题，本届大连游艇展组委会精心组织了形式新颖、互动性强的海洋文化活动，收到了良好的传播效果。

以“用剪纸艺术拥抱大海”活动为例，组委会将海洋文化与中国传统文化相结合，邀请了海洋诗人、中国海洋剪纸第一人王广成和中国民间文艺山花奖的获得者韩月琴的弟子们来到展会现场。王广成把引人入胜的海洋故事与惟妙惟肖的剪纸艺术结合起来，给观众们展示了一个奇幻的海洋世界。韩月琴的弟子们则在现场表演了国家非物质文化遗产——庄河剪纸，并与观众们热情互动，手把手地教他们剪纸的技巧，使观众们领略了中国海洋剪纸艺术的精湛技艺。

海军大连舰艇学院原航海系主任、知名海洋专家、军事评论员陆儒德题为《建设海洋强国和创建世界一流海军》的讲座，吸引了大连理工大学船舶与海洋工程专业的同学们专程从学校赶赴展会现场，成为高校海洋文化教育的有益补充。而“万人画海洋”活动，更是从娃娃抓起，吸引青少年拿起手中的画笔，描绘心中的海洋，在画布上画下稚嫩的梦想，在小小的心里埋下海洋的种子。

面向大众，游艇展需转型

将“传播海洋文化”的功能纳入游艇展会，业界有声音对展会的专业性表示质疑。但其实游艇展会尝试举办海洋文化活动并不是“不务正业”，而是展会与社会“双赢”的优选路径。

从高端奢华到大众休闲，中国游艇产业经过几十年的发展，已逐步探索出一条适合中国国情的发展道路。作为游艇产业的风向标，各大游艇展会也纷纷捕捉到“游艇大众化”的发展机遇，抛弃了原有“高大上”的定位，开始走亲民路线。但游艇、帆船等滨水生活方式，毕竟与大众生活有一定距离，此时，面向大众的丰富多彩的海洋文化活动就是拉近观众与船艇、与海洋距离的最好方式之一。

本届大连国际游艇展围绕海洋强国建设、海洋环保和海洋科普等，举办的专题演讲、航海分享会、读书分享会、海洋剪纸表演、少年儿童海洋歌舞表演等海洋文化活动，吸引超过3万名观众进场参观互动。这一数字无疑扩大了展会的目标观众群体。

无独有偶，与大连遥遥相望的厦门国际游艇展，近年来也秉持“将产业与文化结合”的办展理念，致力向大众推广海洋文化。以最近一届展会为例，主办方在展前发布“游艇趣味挑战赛”“郑和带你浪”等线上主题游戏，在展会现场组织了亲子帆布涂鸦、梦幻海底VR体验、海洋主题光影视界等一系列海洋主题文化活动，为展会带来新的生机与活力。

特别值得一提的是，包括大连、厦门、上海各大游艇展组委会借助展商资源组织的游艇帆船出海体验、青少年OP帆船体验等活动，更是在使公众通过亲身体验了解滨海生活新方式，接受海洋文化的洗礼的同时，为展商带来了更多未来的潜在消费者。

时不我待，提高海洋意识

今年全国海洋宣传日的主题为“奋进新时代，扬帆新海洋”，旨在呼吁全社会在习近平生态文明思想的指引下，引导公众牢固树立“人海和谐”理念，进一步营造关心海洋、关注海洋、关爱海洋的氛围。然而，就在全国海洋宣传日前夕，北京大学海洋研究院发布的《国民海洋意识发展指数研究报告（2017）》显示，2017年我国各省（区、市）海洋意识发展指数平均得分仅为63.71。虽然相较2016年的60.02有所提升，但仍然只是徘徊在及格线边缘。

背海则弱，向海则兴。海洋意识是国家海洋软实力的重要组成部分，也是海洋强国建设的基础。如果公众海洋观念落后、海洋知识匮乏，必将成为影响我国海洋强国建设和海洋事业发展的短板。公众海洋意识亟待提高已成业界共识，但与之相对的是国家提高公众海洋意识的宣传教育渠道和手段却略显匮乏。在此背景下，大连国际游艇展等地方游艇展会作为城市重大的涉海、亲海的公众性活动，参与到海洋知识科普、海洋文化传播中来，为社会公众海洋意识宣教提供平台，是履行社会责任的体现，值得点赞。

正如中国太平洋学会副会长兼秘书长盖广生在本届大连国际游艇展开幕式致辞中所言：“在加快建设海洋强国和海洋强市的大背景下，办好大连国际游艇展、海洋日和海洋文化节，以及其他涉及海洋题材的博览会和节庆活动，通过展会和节庆活动这个平台，增强公民的海洋意识，促进海洋产业发展，显得十分重要。”

传播海洋文化已经成为以大连游艇展为代表的众多国内游艇展会做好专业化展会同时的新选择，这一转型必将为中国游艇业发展注入新的内生动力，为中国海洋强国的建设谱写新的篇章。★