“互联网+”背景下农业众筹绿色之路

冯柳华 林欣

摘要：随着互联网金融的高速发展，农业众筹成了社会发展焦点；农业众筹项目加快了农业经济进程发展，也大大提高了农业产品的质量保障，开通了农业发展的绿色之道，解决了农产品的供需不对称的问题。但在农业众筹实践过程中，由于市场的尚未成熟，信息的不对称性使我们的市场定位无法突破。因此，需要我们完善农业众筹的运作体系，提高消费者对市场的认可度，创造出一条互联网下的现代化进程的农业众筹绿色之路。

关键词：互联网；农业众筹；未成熟；现代化进程；绿色之路

互联网金融逐渐成了目前资本市场和信息行业的热点话题。在“互联网+”背景下，农业产业在如今互联网迅速发展中进行了众筹活动并有效地解决了当前农业发展当中的资金不足的问题。

农业众筹最初起源自于美国，2014年正式进入中国大陆市场。它概念是采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程相结合。农业众筹项目加快了农业经济进程发展，也大大提高了农业产品的质量保障，开通了农业发展的绿色之道，解决了农产品的供需不对称的问题。但在农业众筹实践过程中，由于市场的尚未成熟，信息的不对称性使我们市场定位无法突破。因此，需要我们完善农业众筹的运作体系，提高消费者对市场的认可度。

一、国内农业众筹发展模式和现状

（一）众筹

众筹又称之为大众投资或者群众投资。由发起人、投资人和平台组成。它有着多重特征如门槛低、多樣性、依靠大众力量、注重创意等，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。

随着现代科学技术的快速发展，互联网金融在“农业”发展理念已深入人心。2015年6月1日-3日，在上海举办的“互联网+”全网营销高峰会上，几百名来自全国各地的企业家们齐聚一起探讨未来“互联网+”的大趋势和全网营销的策略，去农庄网创始人CEO余大卫应邀上台演讲说：在中国取得举世瞩目的经济成就后，“互联网+”将成为中国发展的新引擎，中国的工商业已经排在全球前几位，唯独农业远远落后于世界发达国家，具体来说，我们的农业劳动生产效率是发达国家平均水平的2%，是美国农业劳动生产效率的1%，是世界平均效率的64%。所以说农业还有相当大的发展空间。在实践层面来看，我国互联网金融在农业众筹发展阶段有了一定阶段的突破。互联网金融具有“草根”和“普及”的特征，成本低，效率高，服务面广，网络“众筹”在此条件下使新型农业经营模式也发生“质”的变化有着十分重要的现实意义。

农村金融的理论起源可追溯到戈德史密斯的“金融发展”理论，而麦金农和肖的“金融抑制论”和“金融深化论”是在“金融发展”理论基础上再深化，重点突出了金融在发展中国家对农业经济增长和发展的重要作用。然而，金融发展的好处可能会绕开一部分企业和个人，特别是那些贫困的人群。

（二）众筹发展

在“互联网+”背景下，农业众筹是农业和互联网相结合的产物。农业众筹最初起源于美国，2014年正式进入中国大陆市场。它概念是采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程相结合。从类型上可分为平台型、消费型和权益型。

对于其他众筹，农业众筹因其特殊性，让其更多的人为之好奇，也让更多人和企业都参与到农业众筹中，农业众筹主要分为：农产品众筹、农业技术众筹、农场众筹、农业股权众筹、公益众筹等。

2015年2月，世界银行发布的《发展中国家众筹发展潜力报告》预计，2025年中国众筹规模将在460亿至500亿美元，表明我国众筹市场发展空间巨大。而随着“互联网+三农”的不断推进，农业众筹发展前景亦值得期待。

二、互联网下农业众筹对农业现代化的影响

农业众筹呈现在消费者面前的是透明化的农产品生产，能够在消费端和生产方之间建立起一种信任链接。互联网背景下农业众筹对于我国农业现代化的影响深远。

（一）农业众筹解决了农业发展资金筹集问题

农业发展最大阻碍就是资金的筹集问题。资金链是每个行业每个产业不可短缺的发展命脉。而现代众筹恰恰指的是通过互联网方式发布筹款项目并募集资金的一种形式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。并且融资门槛低，能够在短时间内筹集不少资金，即使收入不高的投资者也可接受。

（二）实现农业生产物质条件的现代化

互联网下农业众筹具备较高的综合生产率，包括较高的土地产出率和劳动生产率。农业成为一个有较高经济效益和市场竞争力的产业，这是衡量现代农业发展水平的最重要标志。它以比较完善的生产条件，基础设施和装备为基础，集约化、高效率地使用各种现代生产投入要素，包括水、电力、农膜、肥料、农药、良种、农业机械等物质投入和农业劳动力投入，从而达到提高农业生产率的目的。

（三）农业众筹F2F模式促使人们走向绿色食品之路

F2F，既Family to Farm，家庭到农场。虽然农业众筹模式众多，投资回报的形式也多样化。由于现代社会土地流转较为敏感，目前大家种平台上被众筹的土地多为短期“租赁”，甚至还有一些可追溯的农产品的售卖。有很大一部分投资者比较愿意选择产后食品作为回报形式，追求食品的安全化。

（四）加强农村金融注入创新以及机构建设

农业众筹的市场化，加强农村对互联网金融的了解和建设。目前农村金融市场的发展更加注重金融工具的创新，并致力于开展经常性的员工培训，进行调查研究并与成功经验的机构进行信息交流，通过支持机构建设为农户和农村企业提供完善的农村金融服务。新型农村金融机构针对部分客户也开展了一些具有高附加值的金融服务，增加新型农村金融机构的收益。

三、众筹模式在农业经济发展中的应用建议

农业众筹项目确实加快了农业经济进程发展，也大大提高了农业产品的质量保障，开通了农业发展的绿色之道，解决了农产品的供需不对称的问题。但在农业众筹实践过程中，由于市场的尚未成熟，信息的不对称性使我们市场定位无法突破。因此，需要我们完善农业众筹的运作体系，提高消费者对市场的认可度。

（一）加强农产品认证工作，降低运营工作，保证产品绿色化

通过数据的分析可得，在进行众筹的过程中，大部分支持者在选择众筹项目当中都会将绿色生态作为重要的选择标准，但这些投资者对于绿色生态的标准并不了解，所以进行无公害认证也成了健康綠色的主要参考标准。推动农业众筹发展的重要因素是人们对生活质量的追寻，人们希望自己能够直接或者间接的操控到生产的食品并确保它的安全有质量保证的。因此众筹工作的准备是否充分往往会与产品的绿色宣传力度挂钩。

在宣传力度到位情况下，积极促进专业分工、降低交易成本、优化资源配置、提高生产效率，打破小农经济制约我国农业发展的枷锁。科学合理建设农产业发展，打造建立具体本土特色农业品牌。

（二）探索众筹模式，培育农业众筹市场

农业众筹2014年才正式进入中国大陆市场，新型的众筹模式起步晚、受众少，认知度比较低，普通民众对农业众筹这一概念和运作比较含糊甚至不了解，传统的观念已根深蒂固。农村缺乏较高素质劳动力。要发展“互联网农业”，必须紧握着有较高素质的劳动力的支柱。因此要加强农村职业教育，鼓励有文化有技能的农民留在农村，出台相应政策扶持和鼓励普通民众全面发展，为发展“互联网金融下农业众筹”发展培养充足且具有高素质的新型农民。

对于众筹的模式要大力加强推广及宣传力度，向大家普及农业众筹相关知识。

（三）完善相应法律法规，加强项目运营监管

良好的监管是农业众筹发展的前提。银监会等监管机构应加快推进相关工作，争取尽早颁布关于食物众筹和股权众筹的正式法律法规，为众筹行业的发展指明方向。政府通过相应的市场保护机制，降低众筹生产的风险。有关监管机构完善相应的法律法规，分工明细，提高监管效率。

提高农业众筹的准入门槛，对发起方项目各个环节应严格审核，加强项目的透明度。制定项目规范性标准，建设项目的建议和投诉举报箱。对存在弄虚作假，欺骗民众的项目，严格打击以及及时撤销。政府部门对良好的农业众筹平台应该给予足够支持，比如设立专门的基金，组织平台建设等，充分调动各方面的积极性。

（四）金融行业高度发展 ，把握风险。

首先农业众筹在中国市场起步比较晚，门槛比较低，国内众筹融资与非法集资只有一线之隔。其次互联网的快速发展，也为信息的准确性带来了不可避免的风险。因此完善众筹融资法律体系，意义较为深远。

结论

在互联网飞速发展的背景下的新生命，农业众筹的发展也必然经历漫长、艰苦的市场教育阶段。其中最难避免的就是农业本身投资大、周期长、不确定性强的问题。在如今传统农业发展模式日益僵化的情况下，如何在互联网和农业间找到切入点，借助互联网的力量发展农业，服务农业，推进农业的现代化发展，还需要人们更多走进农业众筹的研究和实践。

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林欣，指导教师。