探究新媒体背景下广播电视内容生产与传播

姚莉

摘 要 移动互联网的快速发展，为广播电视工作的转型与创新提供有利条件。近年来，随着广播电视融媒体的发展，节目内容已经成为评价广播电视整体质量，甚至影响栏目发展的重要因素。基于新媒体背景，对广播电视内容生产方式和传播模式进行研究，极具现实意义。文章简要分析现阶段广播电视内容生产呈现的新特点，重点探讨在新媒体背景下广播电视创新生产与传播方式的有效途径，供大家参考。

关键词 新媒体；广播电视；生产与传播；有效途径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0011-02

随着当今信息技术的不断发展，新媒体应运而生，并显示出极大的发展优势。作为传统媒体，广播电视在新媒体的冲击下，其发展面临诸多挑战，因此广播电视产业需要加快融媒体发展进程，创新编辑工作模式，从内容的生产与传播，严控质量，满足广大观众对的多样化需求。

1 新媒体背景下广播电视内容生产与传播新特点

1.1 交互性

新媒体背景下，广播电视具有显著的交互性，这体现在广播电视在内容制作和节目运作上，可以在短时间内传递大量信息，受众则可以通过各种各样的形式来接受和获取信息同时也增强受众的参与度，实现与受众进行即时互动，扩大整档节目的群众基础，让观众能够分享和表达自己的观点，传递来自大众最真实的声音。

1.2 时效性

以往的广播电视制作以及内容发布需要按照固定的流程进行，因此其时效性会受到一定影响，相较于传统广播电视媒体来说，新媒体具有低门槛、便捷化、及时性地传播信息的特点，信息传播的时效性更强，人们通过新媒体可以随时随地接受和传播信息，打破了广播电视媒体信息传播的时空限制。随着广播电视加深与新媒体的融合，广播电视也给予互联网技术实现了即时向受众推送相关信息，其时效性显著提升。

1.3 媒体融合

传统的广播电视行业正在进行内部改革，与新媒体融合发展成为必然趋势，广播电视媒体要结合网络技术发展，进行媒体融合。在互联网思维影响下，广播电视内容覆盖的人群更加广泛，同时也推动实现广播电视行业的转型升级。广播电视媒体的发展道路不应该舍弃作为一个传统意义上的媒体传递的内容，应该大力促进现有新媒体技术的发展，相互融合，在此基础上，达到提高收视率的目的，值得注意的是，媒体融合既包括广播电视与传统媒体的融合，也包括与新兴媒体的融合。

1.4 去中心化

相对于传统广播电视内容制作与传播实现方式而言，在新媒体背景下，内容制作与传播的去中心化特征更为显著，这是由于广播电视的信息采集以及加工都与广大观众具有重要联系，在一定程度上而言，还会推动内容制作和传播多元化进程。

2 新媒体对广播电视内容生产与传播的启示

2.1 严控内容质量，打造品牌栏目

新媒体时代，高质量的内容输出会产生自发的传播效应，在短时间内带来巨大访问量，提升用户黏性。广播电视作为重要的传播媒体，担负着传播大众文化的责任，在发展的过程中，需要进行节目内容和形式的正确定位，释放正能量和积极向上的文化，避免节目内容低俗化，所以广播电视工作人员对栏目内容需要严格把控，从内容的选题、主旨、受众、舞台效果以及技术运用等方面提升节目效果，既要符合主流价值观，又要兼顾多元化的公众需求，使节目具有较强的观赏性。由此，可从以下3方面提升内容质量。

第一，紧跟政策趋势，积极引导社会舆论。具体而言，在新媒体的影响下，广播电视的内容制作和输出需要明确自身定向，提高對国家政策的解读能力，积极构建正面的舆论导向，向社会传递主流价值观。

第二，建立品牌意识，打造王牌栏目。传统广播电视内容制作缺乏品牌意识，对资源的整合程度较低，流程化的制作模式导致节目本身缺乏市场号召力。所以无论在内容初步构思、执行还是维护上，都需要建立品牌意识，将资源的开发和利用都围绕品牌栏目打造进行。

第三，严格执行内容审核，从源头加强质量监管。在新媒体环境下，广播电视内容生产与传播都会经过多次审核，即自主审核、平台审核以及职能部门审核。如果自主审核不严格或者存在疏漏，导致不健康内容流入市场造成严重后果，会直接被平台屏蔽甚至被有关部门约谈，直接导致内容下线。所以节目制作方必须加强内部审核，明确责任意识，从源头消除传播隐患，提升内容的整体质量。

2.2 以用户为中心，提升用户体验

用户，是新媒体时代拉动产品发展，提升市场占有率最重要的因素之一，无论是新兴栏目的推出还是老牌栏目的升级，都将用户体验纳入最优先的评估因素。广播电视与新媒体的融合，意味着用户会更加深入参与到节目制作和传播当中，这体现在节目选题是基于受众普遍关注的热点领域进行确定，同时，受众的反馈与意见和建议，是优化节目的重要参考。因此，需从以下方面提升用户体验。

首先，建立社会化媒体矩阵，以节目为依托，并基于微博、微信等平台构建覆盖全渠道的社会化媒体矩阵，每个平台由专门人员进行维护，建立良好的沟通机制，让用户参与栏目的搭建和完善，采纳有价值的建议，并予以用户相应奖励。

其次，注重个性化内容的聚合与展示。移动互联网时代，用户的需求被完全释放，所以从节目的制作和运营上而言，既需要从整体上对广播电视内容进行整体把握，制定内容排期表并严格执行，又需要在后期将其内容进行分类加上标签属性，方便用户按照自身偏好进行浏览，增加网站访问时间。

最后，开通自由评论和回复权限，引导用户参与对栏目的评价，这也是新媒体的一大特征。用户与用户之间以及用户与栏目方之间的有效互动，既能提升整个栏目的活跃度，又能为用户提供自由表达的平台，有利于营造和谐的网络文化环境。

2.3 注重市场营销，深挖潜在受众

前文提到，新媒体背景下，广播电视内容生产与传播需建立品牌意识，这就意味着需要用市场思维来对节目进行包装和影响，使其发挥最大价值。注重市场营销，是推动广电行业产业化的重要举措，也是促使其参与竞争，提升栏目品质的有效途径。开展市场营销需要相应的营销策略相辅助，应着重在下列几方面进行尝试：

第一，加强市场调研，建立用户画像。根据现有数据资源描绘用户画像，并结合目前业务形态，对业务进行再次细分，对潜在受众的偏好和需求进行归类，然后匹配相应的产品与服务，提供服务的针对性。并且基于新细分市场和受众研究新的节目内容，这样既能产生新的利润增长点，也有利于培训新需求，促进广播电视节目不断推陈出新。

第二，加强市场宣传，提升栏目影响力和知名度。新媒体环境下，优质节目需要加强市场宣传，在短期内聚集人气，这样才能在第一时间占有舆论优势。在互联网经济背景下，保持一定的曝光是挖掘客户以及提升影响力的重要手段。充分利用新媒体渠道对产品与服务进行宣传，同时也与其他传统媒体进行合作，最大可能增加产品曝光。

第三，加强渠道建设，充分利用渠道优势。广电所有高质量的产品在传统渠道的影响力和覆盖人群都较为有限，因此，为拓展产品的辐射范围，需加强渠道建设，比如将高质量的视频节目分发给视频网站，在消费升级的大趋势下，用户对付费内容不再排斥，但视频网站付费内容质量欠佳，以及广播电视具有大量高质量的资源形成需求互补，双方可达成合作，形成优势互补。

2.4 利用高新科技，重构传播格局

现阶段，互联网的信息化程度已经达到一定高度，利用计算机技术能够实现信息的快速流通，重构传播格局。随着移动互联网电视、车载广播以及平板电脑等发展，广播电视的传播形式更加丰富，同时基于新媒体平台技术的应用，使传播从广度和深度方面实现了进一步拓展，广播电视可以通过不同媒介和平台将信息传递给大众，实现了无缝对接。特别在4G网络普及以及5G网络开始研发的大环境下，加上移动终端硬件水平的提升，广播电视节目无论是从视角还是听觉上都进行了优化，极大提升视听体验，进一步推动了广播电视节目的传播。

3 结论

在新时期，广播电视的内容生产与传播必须与新媒体进行深度融合，更好地利用新媒体背景下的信息技术支持，在新媒体快速发展的今天不断完善自身的发展。作为传统媒体，广播电视需要建立更加具体的融媒体发展策略，为内部体制的改革提供政策保障。传播电视行业的转型和创新，已经成为行业发展趋势，只有加强质量把控，以用户为中心，提升用户体验，加强市场营销，挖掘潜在用户群体以及利用高新科技，重构传播格局，才能促使广播电视在内容质量上实现巨大提升，优化现有盈利模式，促进自我发展。

参考文献

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