新媒体时代地方电视节目现状与创新问题分析

石杨雪

摘 要 新媒体时代，传统的电视节目与行业便遭遇前所未有的发展挑战，地方电视节目的编创人员须实时性地融入全新的节目内容和形式，力求大幅度提升电视节目质量，谋求更加长远化的发展。笔者将在理清新媒体时代的概念和特征，目前地方电视节目运营的实际状况基础上，结合实际探讨日后地方电视节目创新性发展的可靠措施，希望能够引起相关工作人员的关注。

关键词 新媒体时代；地方电视节目；运营现状；创新措施

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0015-02

步入新媒体时代以来，包括各式各样的全新媒体相继衍生并赢得民众的追捧，就好比是微博和微信等平台在内，能够即时、便利、快捷地向个体发送相关动态信息，一时间給传统的广播电视媒体造成极为强烈的冲击效应。而地方电视节目一直以来致力于传播科学文化、报道伟大人物事迹、加强科学教育等工作内容，不过沿用的表现形式却几乎只有单纯的报道和访问形式，时间久了未免会引起受众群体的厌倦心态。因此，日后各大地方电视节目制作人须全面紧跟新媒体发展趋势，不断革新个人的创作思想，确保实时性开发出更为优质化的电视节目之后，重新赢得较高的收视率和受众群体的集中性关注等成就。

1 新媒体时代的概念与特征

所谓新媒体，实际上就是将各种先进的媒体内容、通信技术融合性发展的媒体形态，包括数字网络、卫星、无线通信网等技术在内，可以基于手机、电脑等便携式终端，进一步针对广大受众群体提供多元化、便捷性的娱乐服务和最新信息。而处于新媒体时代之下，人们自然就可以利用网络电视、博客、移动多媒体等媒介接收海量信息，并从中筛选个人中意的一类，进一步带动整个信息传播事业朝着以受众为中心方向过渡发展。与此同时，各个地方电视节目也十分有必要由传统的精英化向大众化形式改革调整。

归结来讲，步入新媒体时代之后，不单单令传统的电视媒体遭受前所未有的冲击，同时更赋予其全新的发展机遇。主要原因就是经过一系列创新式科学技术成果融入过后，能够持续性强化地方电视节目的纪实特性，加上非线性编辑程序的推广使用，更会令地方电视节目制作过程变得愈来愈方便快速。除此之外，在不同媒体交互式整合的过程中，电视媒体要保证不断从中获得优势，如针对特定受众群体设置便利性的意见反馈平台，令他们可以实时性地针对特定节目内容进行深入性地互动交流，方便日后制作人做出适当修改，而持续到地方电视节目质量大幅度提升过后，满足受众群体愈来愈个性化且严格的收视要求，带动地方电视节目的创新活力。

2 现阶段我国地方电视节目运营的实际状况

2.1 内容质量不佳，创新能力有待提升

一直以来，我国各个地方电视台都处于央视、省级卫视的夹缝当中，特别是面对超强卡司阵容的真人秀等节目竞争现象时，想要保证独树一帜就务必要自办形式更为新颖、质量愈加高超的节目。但是透过实际调查发现，地方电视台因为人力、物力、财力资源相对有限，根本无法做到像省级卫视一般创新开发各类内容题材，开发较多数量且质素较高的电视节目，因此一直以来深陷节目形式千篇一律、内容借鉴痕迹明显、制作流程过于粗糙、原创水平欠佳等尴尬境遇之中。换句话说，就是一直盲目地跟随央视、省级卫视的节目定位脚步，采取旧瓶装新酒的处理方式，难免会令原有的受众群体产生强烈的审美疲劳反应。

2.2 前期成本投入不多，发展受到多重约束

须知电视原本就是一类高成本投入和产出的行业项目，尤其是当中的一系列技术设备经常需要全方位地更新省级处理，其间所需消耗的成本价格更加是令人瞠目结舌。一直以来，处于经济欠发达的区域，尤其是我国的吉林省地方政府，经常会选择对一流传媒行业打造、地方品牌电视节目制作等过分忽略，因此涉及该类地区的传媒行业投入自然和浙江、湖南等省份有着较大的差距现象。就好比长春电视台，其作为地方电视台财力已经无法和央视、省级电视台相提并论，如若说政府投入支持上力度不足，就只可以利用广告增加途径进行自身收入数量增加，如此不仅仅对后续发展资金产生一定的约束效应，同时更不利于内部技术的革新和人才的长远性培养发展，最终衍生出的栏目更加无望列入一流行列。

2.3 管理方式陈旧落后，欠缺创新式监督管理机制

如今我国大多数地方电视台都有产业规模有限、集中程度过低、结构不当等弊端现象。尽管说它们已经达成政企分离目标，不过涉及内部管理主体的角色和理念并没有发生太大的变动，经常会引发出组织结构和市场需求强烈冲突、业务执行力低下、新媒体技术应用发展进度滞后、对于三网融合不积极等消极现象。一旦说长期放置不管，特别是在和新媒体合作意识越来越单薄的情况下，势必会令地方电视台自身管理水平和资源整合率持续地下，无法保证彰显出这部分电视媒体较强的黏连度。

3 新媒体时代地方电视台节目创新发展的可靠措施

3.1 融入本土化特色元素，增加吸引力

面对日渐激化的市场竞争趋势，地方电视台想要从中站稳脚跟，就必须更多地贯穿自身本土化特色元素，开发出全新的节目形式。须知新媒体带动作用下，传媒格局已然发生翻天覆地的变动迹象，不过以电视媒体为基础的内容优势还不至于被完全磨灭。尤其是地方电视台中的本体化传播内容，往往保留着明显的地域特性和深刻的传播价值，所以说，作为地方电视台须全面性地把握这类优势，并基于此强化自身的核心竞争与发展潜力。

与此同时，地方电视台在吸引本地受众群体时优势更加是得天独厚，特别是由其开发的电视节目内容，经常会在本地属性加持作用下，彰显出更高的可信度、权威性，且更加贴合受众的实际需求。利用活动策划的形式，能够增强民生新闻节目的参与性和互动性，充分体现了民生新闻贴近百姓生活的特点。而今后各大地方电视台要做的，则就是充分挖掘释放出本土内容的传播价值能效，创作出蕴含受欢迎内容且有深度的电视节目，最终成功改善其综合影响力。

3.2 开拓品牌化路线，强化实际影响力

这里强调的品牌实际上就是可以换取观众内心稳定认同感的一种无形动力，其往往需要经历长时间的固定化和标识化处理才能顺利产生。对于地方电视节目来讲，其必须关注的品牌效应主要包括知名度、独特的风格、稳定的质量标准三类。

通常状况下，这部分品牌是无法被复刻的，只有优质性的品牌才能辅助地方电视台创造更多的经济与社会效益。所以，今后各大电视台须致力于快速锁定市场空隙，在保证满足受众群体实际需求基础上，将自身节目接地气的优势发挥到极致。如在融入更多本地特殊性的历史文化资源基础上，赋予自身节目内容、形式、主持风格更多的地域文化内涵，保证至此全面抵御激烈的市场竞争趋势基础上，在本地市民内心产生更强的影响力，为该类媒体公信力改善奠定基础。

3.3 培养实力素质更加雄厚的人才团队，提升地方电视台综合实力

新媒体之下，包括电视节目内容、技术、传播渠道的一切竞争现象在内，归根结底，都是传媒人才的竞争，毕竟媒体的一切核心优势始终在于人才。为了保证日后持续加快地方电视台产业发展进度，进一步在剧烈的传媒竞争风暴中成功突围，就必须做好以下工作。

第一，深化变革地方电视台内部的选人和用人机制，确保不同类型优质化人才都拥有理想的机会和条件，进一步熟练掌握高超的管理思维和技术手法。

第二，加大日常培训指导力度，令已经吸纳进的人才能够紧跟时代进步趋势，在不同阶段掌握最新的业务内容和精湛先进的傳媒技术，形成创新力足够强劲的全媒体人才队伍。

4 结论

综上所述，关于新媒体时代下地方电视节目的创新发展工程，着实繁琐，希望日后有关工作人员可以在适当参考笔者意见的同时，结合日后不同阶段的实践经验予以逐步完善。长此以往，顺利带动我国地方电视媒体事业的可持续竞争发展。

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