“互联网+”自媒体与乒乓明星的IP效应

□ 洪静 彭杰（扬州大学体育学院 江苏 扬州225000）

1、什么是“互联网＋”自媒体时代

1.1、“互联网＋”自媒体时代的定义

21世纪科技水平飞速发展，将人们带进了一个信息化的社会，每个人的生活都在媒介技术变革的影响下悄然改变。高度发展的数字技术使得“我们看到计算机离开了装有空调的大房子，挪进了书房，放到了办公桌上，现在又跑到了膝盖上和衣兜里”。此时，互联网从原本高不可攀的神坛走向普罗大众，并以多种多样的形式在生产生活中落地生根，引领当下的时代变迁，故美其名曰“互联网+”。

自媒体的英文名称为WeMedia，可译为公民媒体或个人媒体，当前学术界对自媒体概念的界定尚未统一，对于自媒体有广义和狭义两种结论，广义上认为自媒体是一种公众借助互联网技术，进行综合自我表达的新媒体传播形式；而狭义的自媒体指个人或团队通过有意识的制定传播诉求后，具有一定影响力的主流自媒体账号。随着互联网技术的发展，Web2.0时代来临，交互传播是这个时代最基本的特征。以微博、微信、Facebook为代表的社交媒体为互联网用户提供了一个广阔的信息传播与交流平台，以个人为中心，用户创造内容成为这一时代互联网内容生产的新元素。

1.2、“互联网＋”自媒体的特点

同传统媒体相比，自媒体具有传播门槛低、传播速度快等优势，任何一名可以上网的网民都可以通过选择自媒体这样的方式发布和接受信息，并且没有技术层面的要求和限制，操作层面的方便；传播渠道在传播对象的选择上相较于传统媒体更加自主化。

“互联网＋”时代，从根本上来讲是由广大网民创造的，所以相较于传统媒体它更加“接地气”，互联网在新闻报道和信息传播上的语言形式上更加生动丰富，内容更加宽泛，包容性也更强，符合当今时代潮流。在“互联网＋”背景下的体育赛事传播，传播者和受众的距离更近，互动性更强，传播过程不再是单向垂直的，无障碍的沟通互动催生了网络粉丝这一群体。

2、“互联网＋”时代背景下的乒乓球市场现状

2.1、“互联网＋”时代背景下的乒乓球俱乐部及球员明星

乒乓球俱乐部作为体育俱乐部的重要组成部分，在我国体育体制及运行机制的不断改革中应运而生，是顺应世界乒乓球运动发展的一种有效组织形式。自1999年中国乒乓球俱乐部超级联赛开办至今已有18年的历史。在这18年的时间里，我国的乒乓球俱乐部在经营运作等方面已有了较大的进步，但俱乐部在其盈利能力、市场开发和商业推广方面已然存在很大问题。而在球员明星的培养和制造方面，我国乒乓球俱乐部也是存在很大的缺陷和漏洞。

2016年8月的里约奥运会，是乒乓球俱乐部及球员明星一个标志性的契机。“互联网＋”的大环境，是使得中国乒乓球队爆红的一个最重要的因素。在里约奥运会之前，赛事转播作为体育频道获得广告收益的主要卖点，在面对互联网的冲击时，央视在重大体育赛事的全媒体版权问题上表现一向很保守。而在2016年里约奥运会的转播问题上，央视决定以1亿人民币的报价分销里约奥运会新媒体的版权。这一决定性的决策成为了中国乒乓球队爆红的一个导火线。微博、微信以及各大视频直播平台对于里约奥运会的全方位报导，尤其以微博为主进行的大型赛事的传播和话题讨论，让网友近距离、无时差的接触到了中国乒乓球队。乒乓球队在“互联网＋”的时代下，以新晋“网红”的姿态活跃在大众视野下。张继科作为此次奥运会的人气王其搜索热度达到了4亿＋，在2017年3月举行的乒乓球赛事“地表最强12人”中，涌现出更多的网红个人，如方博，丁宁等，集体和个人相得益彰，加之赛场内外引人关注的事件持续发酵，“网红”对象比较广泛。

2.2、“互联网＋”自媒体中的乒乓球粉丝

社交媒体和移动终端的普及是形成粉丝热潮的条件。“互联网＋”时代,口碑传播具有十分重要的作用。以微博和微信为代表的自媒体平台形成了全新的信息传播方式,它将多种传播方式、传播渠道、互动方式,通过信息和媒介的黏连作用相融合,在无数的网民中聚集起一群人,这群人即自媒体的用户,同时自媒体为这部分用户提供内容,满足用户需求。以丁宁粉丝后援会为例，核心成员已超过百人，且均根据各自职业、专业、爱好承担不同的任务，包括微博直播丁宁比赛，整理精选丁宁比赛视频，编纂过年过节的祝福文字，收集有关丁宁赛事成绩、采访内容等。几个微信群组，就能完成指令下达、任务分配和效果反馈的全流程作业，堪称高效。

2.3、中国乒乓球队的“网红”现象

2016年里约奥运会，微博是发声讨论最多的网络平台，从话题讨论到微博热搜，都标志着中国乒乓球队成了社交网络上最火的球队，在全国也掀起了关于学习“胖胖球”的讨论。2016年里约奥运会期间，新浪热搜榜排名前八的运动员分别是：张继科、孙杨、宁泽涛、傅园慧、马龙、福原爱、林丹、刘国梁，表2-1是对于这八人话题热搜度的统计。

表12016 年里约热搜榜话题讨论度

通过表1我们可以看到，在里约奥运会的影响下，张继科无论是话题阅读、话题帖子还是话题粉丝数量都位居榜首，同时话题热搜榜的前两名都是乒乓球运动员。从搜索的相关话题帖子来看，运动员个性、成绩及赛场下的生活状态成为搜索焦点。自媒体的快速传播为中国乒乓球队成为“网红”提供了可能。

而在里约奥运会结束之后，这股热潮并未退去，反而在各大官博的推广下愈演愈烈，在一众乒乓球“网红”中，张继科的热度和知名度名列前茅。图1是张继科里约奥运会前后至今的微博粉丝数。

图1 张继科里约奥运会前后微博粉丝数

由图1可以看出，张继科的微博粉丝数出现了两次大幅度的增长。第一次是2016年8月12日里约奥运会男单决赛，粉丝数暴涨至210万；第二次是2016年8月18日，张继科在直播平台进行一次直播后，粉丝数出现增长的第二次高峰。从里约回来之后，张继科立马晋升为“国民老公”，只要是张继科之后出现的比赛，赛场观众席不仅爆满，更有球迷粉丝拉着横幅，高喊着张继科的名字，很多球迷是专门为了张继科而来，从全国各地，甚至国外飞过来的大有人在。

3、乒乓明星——行走的IP

3.1、乒乓明星IP的含义

IP此词是IntellectualProperty（知识产权）的缩写，可以理解成粉丝喜欢的“娱乐内容标的物”，现成为了互联网巨头“勾搭”娱乐圈最重要的连接点。常言说：“得IP者得天下。”其中，体育明星被业内称为“行走的IP”，是公认最稳定的赢利点。互联网+自媒体的传播方式和速度正在扩大体育明星的IP效应。比起冷冰冰的金牌榜，新一代体育迷更喜欢那些能够带来情感共鸣有血有肉的内容，这也是“表情包”傅园慧、“妖娆帝”张国伟等体育明星能够获得极大关注的重要原因。

3.2、“互联网＋”时代下乒乓明星产生的动力要素

（1）乒乓球运动项目的关注。

乒乓球作为中国的传统体育项目，同时也是中国的国球，尤其是在政治历史中起到了关键性的作用，乒乓球这个项目在中国人的心目中地位本身就不低。在奥运会的赛场上，中国乒乓球队的成绩和地位一直处于领先，且中国乒乓球队一直是一个团结、积极向上的正面形象，自然受到许多关注。

（2）乒乓球明星的形象。

中国乒乓球队队员的颜值都很高，阳光帅气，加上常年锻炼的完美身材，不仅收获了一大票的“迷妹”，同时还吸引了不少品牌代言和综艺节目的邀请。互联网时代的大环境下，运动员们在场下的生活也不再是不可见的状态。微博互动、平台直播等各种方式拉近球迷粉丝和队员们的距离，也让粉丝们见识到与赛场不一样的球员明星，这些反差也是收获了很多的粉丝，引起了话题热度。

（3）比赛成绩的支撑。

体育明星效应产生的前提条件是比赛成绩。体育明星大多产生于奥运会、专业锦标赛、职业联赛等，在这些职业赛事中，运动员一旦夺冠或者创造新的记录，便成为当下赛事热点，成为公众的讨论对象。与此同时，互联网大环境下对于对各大赛事的的报道和讨论，加深了大众对该运动员的印象，也会使得运动员和运动赛事的话题热度上升。因此，运动员在其项目领域保持水准，获得优秀的成绩是其成为体育明星的保证。

4、结论和建议

“互联网＋”自媒体的传播方式和速度正在扩大乒乓明星的IP效应。自从中国乒乓球队实施第三次创业以来，在“互联网＋”推动传播下的里约奥运会获得了极大的成功。以直播和自媒体搭建的社交平台也为里约“网红”现象提供了可能，同时也为粉丝和球员明星的交流互动提供了极大的便利。里约“爆红”之后的热度持续发展让我们见识到了球员明星的IP效应对于体育产业的影响，球员明星的粉丝对于近期各项赛事以及体育周边产业产生的积极影响。但是，尽管粉丝经济模式对体育事业、体育产业短期拉动效果明显，但过度依赖粉丝基础会使长远效果难以预料。乒乓球明星的IP效应的影响不仅体现在体育产业的拉动和提升上，在乒乓球的传播以及未来的长远发展都有极其深远的影响。

要想实现体育项目长远的积极发展，则必须加速引导现有体育运动管理和训练体制与市场化、职业化体育运作方式相互适应，确保运动员在服从管理、科学训练和保证竞技成绩的前提下，最大程度实现个人效益。同时加大体育项目自身的文化建设，提升体育项目的软实力，拓展体育项目的影响力。在“互联网＋”的大背景之下，不管是运动项目本身还是运动员，都要积极的与社交媒体平台相融合，利用球星的IP影响力，吸引更多的人加入到乒乓球项目中，从而促进乒乓球项目的积极发展，在世界体育项目之中永保一席之地。

[1]尼葛洛庞蒂.数字化生存[D].海南出版社,1996.

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[3]辛建军.互联网时代的自媒体发展分析[J].电子测试,2016,(20).

[4]马越斐.乒乓球超级联赛俱乐部运行机制及其经营状况研究[J].哈尔滨体育学院学报,2016,34(5).