论新闻节目主持人风格形成的影响因素

唐仲杰

【摘 要】新闻节目主持人的风格之所以重要，就在于它可以直接影响传播效果，电视新闻节目主持人艺术风格受到历史、传统、政治、经济、全球化等多重因素形成的社会文化语境的深刻影响。新闻节目主持人在业务素质上要提高对自己的要求，在思维水平上应摒弃低俗的倾向，在个人风格上坚持职业化的选择。

【关键词】新闻节目；主持人；风格

一、新闻节目主持人风格的特点（以美国、中国媒体为例）

1.美国新闻节目主持人风格：个人英雄主义

无论是从媒体发展或者是从新闻媒体发展的角度来说，美国都毫无疑问是世界范围内的领头羊。多年的发展，使得美国的新闻媒体具有成熟、专业的特点。美国的新闻媒体起步早，经历过恶性竞争引发的黄色新闻时期，随着电视新闻媒体的兴起，大量的战时报道以及对冷战等国际事务的报道确立了其严肃、真实、高时效性的风格。美国电视新闻媒体的知名主持人大多以记者身份入行，有着丰富的新闻一线工作人员的从业经历；普遍热爱亲身出现在新闻现场，进行直接播报；有着鲜明的个人风格和观点；就如同美国人热爱的“超人”、“蜘蛛侠”等救世英雄形象，美国的电视新闻媒体主持人整体呈现出“个人英雄主义”的特征。

2.中国新闻节目主持人风格：庄重权威化

与美国、中国台湾地区相比，中国大陆的新闻节目一直在服务自身舆论导向需求的前提下，在竞争中不断吸取外来的先进经验积极的进行着自我的调整。以中央电视台的新闻节目为例，由最初以播报为主的《新闻联播》到之后成立新闻评论部，开始推出热点报道、评论访谈类的《焦点访谈》、《东方时空》、《实话实说》等节目；再到新闻频道的成立，开始建立全天候的新闻报导制度，并推出大量电视新闻杂志、深度新闻节目，逐渐树立了起了权威、及时、深刻的新闻节目风格。以中央电视台历代新闻播音员沈力、邢质斌、罗京、李瑞英、李修平、康辉等为代表，正襟危坐、字正腔圆，严谨的主持风格是他们的鲜明特点。这种“播新闻”的形式也影响了一代人对新闻的阅读和审美，电视新闻节目播音员主持人的语言风格较之于一般节目的风格固然有相同之处，却也存在自身独有的特征。主要有传播性、审美性、规范性等特征。1993年，中央电视台推出的第一档杂志型新闻节目《东方时空》，利用电视的传播优势，借鉴杂志的编排方法，将各种类型的新闻节目串联起来，形成了杂志型新闻节目。1994年，《焦点访谈》的开播迅速吸引了观众眼球，也使得水均益、敬一丹等新闻主持人成为央视著名的主持人。他们开创了中国电视新闻评论类节目主持人的形象，成功塑造了稳健深邃、朴实诚挚、客观权威的形象，将中国新闻类节目主持人的形象塑造、主持方式和主持技巧均向前推进了一步。总的说来，中国的新闻节目主持人大都接受过专业的播音主持或新闻专业训练，有着良好的专业素质；个人风格相对较弱，更多的是配合节目风格树立的庄严感，在观众中成功树立了权威性，有效的提升了新闻节目的影响力；但随着近年来的发展，开始出现多元化的取向，呈现出亲民性与个性化。

二、新闻节目主持人风格形成的原因

1.社会文化环境对于新闻节目主持人风格形成的影响

电视新闻节目主持人艺术风格受到历史、传统、政治、经济、全球化等多重因素形成的社会文化语境的深刻影响。相关研究指出，大众文化是在当代大众社会中，以大工业和现代科技为基础，以大众传播媒介为手段，以文化工业为赢利目的，按照市场机制的运作进行批量生产的，旨在使普通大众获得日常感性愉悦的文化形态。毫无疑问，媒体是重要的大众文化组成部分，其风格的形成受到社会文化环境影响，而作为上层建筑的文化形态又是由经济基础所决定，因此，可以说，新闻节目主持人风格形成的深层原因是一个社会的经济、政治、文化环境。当前，新闻节目主持人应当好引领社会舆论的“风向标”。既要当好党、政府和人民的喉舌，又要启智育民、引导舆论。在社会思潮多元多样多变的时代，新闻节目主持人必须把天线拉得更长，触角伸得更远，关注舆情动态，关注受众意见，回应社会关切，努力当好社会思潮的“瞭望哨”、热点敏感问题的“解说员”，在众声喧哗中弘扬主流价值观，传递正能量。

2.媒体环境对于新闻节目主持人风格形成的影响

在新媒体已经成为大势所趋的大环境下，传统媒体面临着前所未有的新情况。既有新媒体带来的便捷，又有新媒体带来的压力。在此情形下，传统媒体的播音员和主持人也同样面临着新的机遇与挑战。不可否认的是，媒体语态的变化并不完全是由社会文化的演变引起的，其自身也在自发的进行着某种演进。非常重要的一点就是媒体產业化的推进。无论翻开哪个地区的媒体发展史，都可以看到，新闻媒体都有着从“官方”转为“草根”的过程。不论新媒体现在的地位多么重要，不可否认的是，传统媒体始终还是占据着权威的意见领袖地位。新媒体环境下，传统媒体在时效性上拼不过网络，但是意见领袖的地位始终无法撼动。主持人作为传统媒体的形象代表，更是显性的意见领袖。新媒体环境下，主持人可以依托自己意见领袖的优势，在深度上下功夫，使传统媒体主持人迈向更高的台阶。在媒体产业化的生命周期里，新闻节目主持人也不可避免的呈现出不同的风格，中国大陆地区的新闻节目主持人正在由“群像”走向“个性”，而美国的新闻节目主持人则展现出了明显的职业化特质。新媒体时代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是更强调他们的特色和个性，每个主持人应该塑造属于自己的独特主持风格。因为新媒体能够突破国家和地域的限制，频道有成千上万可供随意选择。这使人们可以在任意时间、任意地点点播收看自己喜爱的节目。

令人不安的推测在于，是否这是必然的发展路径？是否我国的新闻节目主持人也会在“个性化”的过程中，展现出过于明星化的倾向？必须承认，这并非不可能，目前已经有这样的苗头出现。为了营造噱头博取收视，新闻节目主持人在衣着、语言上刻意标新立异的现象时有发生；而新闻娱乐化也并不鲜见。我们认为，如果新闻节目主持人在业务素质上提高对自己的要求，在思维水平上摒弃低俗的倾向，在个人风格上坚持职业化的选择，那么，我们的新闻节目主持人必将形成为广大观众喜闻乐见而又高雅专业的个性化风格。