“美丽中国”背景下绿色经营的博弈分析

涂菁

【摘要】“美丽中国”是在中共第十八次全国代表大会上被首次提出的概念，本文以此作为大背景，并以成都市A化工企业作为研究对象，使用博弈论的研究方法，从微观经济学和生态保护的角度出发去探讨实行绿色经营的政策利益互动博弈分析，寻求化工企业实施绿色经营战略的占优策略均衡，然后根据博弈分析结果，试从政府与企业两个角度出发，为绿色经营的实施提出建议。

【关键词】美丽中国 绿色经营 博弈

一、引言

中共十八大报告指出：“生态文明的建设是当今重要课题，它关系到人民福祉并进一步影响民族未来的发展。要实现可持续发展，必须立足于此”。近年我国已进入全面建成小康社会的决胜阶段，然而伴随着的是日益严重的环境污染与生态环境的持续恶化。大量事实提醒我们必须重视生态文明的发展，把建设美丽中国摆在重要战略地位。化工企业作为美丽中国建设中重要的一员有着不可推卸的责任，企业的绿色经营正是秉承这种理念，在市场经营活动中将经济效益与环境效益、社会效益相结合，使得人与社会环境、人与自然环境都可以协同发展。博弈论是一种解决经济问题的有效方法，主要运用数学的理论和方法探讨相互依赖、相互影响的决策主体的预测行为和实际行为。经济作为一个整体概念，包含不同的经济主体。他们相互影响。而我国处于市场经济条件下。企业和政府之间存在对立统一的关系。为了选择各自的战略并做出最优决策，他们进行着一系列博弈。因此本文一方面研究政府与化工企业之间的博弈关系，另一方面研究绿色经营化工企业与传统化工企业之间的博弈关系，从两个视角分析政府与人化工企业之间生态环境保护问题，探索绿色经营的策略均衡。

二、研究背景及意义

我国的绿色经营已经取得了一定的成就，但规模性的绿色经营体系与绿色消费观念在整个市场上还尚未形成，绝大多数企业绿色经营理念仍未真正确立，少部分实施绿色经营的企业也未能对大部分实施传统经营模式的企业产生实质性冲击。很难让大多数企业转换生产经营方式。化工企业的生产环境具有易燃易爆，高压高温，易腐蚀。有害有毒等特点，同时工业“三废”的排放对生态环境也造成了巨大的损害，威胁着居民的生命安全。而我国多数化工企业还是一如既往注重眼前利益。加之法制不健全。技术不够成熟等因素，使我国化工企业的绿色经营在前进道路上仍步履维艰。存在诸多障碍。第一，我国化工企业大部分处在资本的原始积累时期，追求利润的最大化和企业规模的迅速扩大是企业的目标，主要着眼于企业利益，牺牲了环境利益和社会利益，导致我国企业绿色经营的实施缺乏积极性。第二，我国环境产权机制不够健全，同时政府对绿色经营缺乏政策性引导。虽然各级政府已经采取一些措施，但就总体而言对绿色经营的重视程度还远远不够。第三，整个社会范围内的环保意识还有待提高。发展不平衡，东部发达地区和中西部地区之间存在较大差距，不能形成全国性的合力来促进各地绿色经营的良性协同发展。

三、文献回顾

随着环保运动的发展与生活水平的提高。绿色经营和绿色产品逐渐进入群众视野并引起重视，学术界也从理论与发展模式等不同方面探讨有关绿色经营的问题。

1975年，随着美国营销协会（AMA）的建立。越来越多的学者投入到对绿色经营的研究中来，这是第一个“生态营销”工作室。关于绿色经营的定义。Wood J P.认为生态绿色经营包括一切有助于改善环境问题的措施和一切有利于优化环境问题的活动。在《绿色消费指南》一书中，JurinR R等人认为降低消费者购买对环境有不良影响的产品的行为十分重要，据此给消费者提出了许多关于绿色消费的建议与参与绿色消费可以得到的效用。Cruz L B和PedrozoE人，指出社會对生态环境的关注与重视可以引导绿色经营的有效开展，并使环保工作向公众期盼的方向发展。关于国内学者的研究，李静江认为，想要找到对绿色经营内涵的准确界定必须要先建立整个绿色经营系统理论框架。张涛、田甜提出，可持续发展观为绿色经营的发展指明方向，绿色经营是以企业为主体，为了达到社会平衡从而保护环境、承担社会责任的长期过程。杨帆着眼于房地产作为研究对象，指出了我国房地产绿色营销实施中存在诸多困难的原因。他认为政府应该制定相关政策与法规，站在主导地位指导经济主体实施绿色经营。

博弈模型分析

（一）A企业与政府之间的博弈

A化工企业是一家从事化工产品生产与开发的大型企业。企业的主要业务是经营化肥、无机化工原料、有机化工原料、催化剂、化工机械、化工建材、化工纤维等7大类200多种化工产品的生产，并从事化工会程的科研设计、技术开发、生产技术管理等方面的研究工作。企业在生产过程中的废弃物怎么处理无疑是个亟待解决的大问题，环境事故风险也不容小觑。

1.模型假设

2.博弈模型的建立

3.人企业与政府博弈的分析及结论

（二）绿色经营化工企业与传统化工企业之间的博弈

1.模型的假设及建立

2.绿色经营化工企业与传统化工企业的博弈分析及结论

五、对策建议

第一，加强现代经营观念的教育

第二，规范绿色产品市场的竞争

第三，加强环保的立法工作

第四，加大绿色产品开发力度

六、结语

企业实施绿色经营是一项功在当代、利在千秋的长期事业。在当下全球经济发展疲软与中国经济面临转型的双重背景下，企业和社会如何实现可持续发展是一个迫切需要结局的问题。在企业承担社会责任、履行社会义务的同时，美丽中国战略方针无疑为包括化工企业在内的所有企业带来新的发展机遇。如果能在政府的决策引导下认真落实绿色经营，将会为美丽中国建设增添一抹绿色。为中国梦添砖加瓦。

参考文献：

[1] Wood J P.Greenhou.se management[M].SPRINGER，1978.

[2]jurin R R.Rou.sh D，Danter[J].Walking the Talk of Green Business and Sustainability[M].EnvironmentalCommunication， 2010： 287-301.

[3] Cruz I.B，Pedrozo E A.Corporate social responsibility and green management[J].Management Decision，2012，47（？）：1174-1199.