当“双11”走到十个年头 传统企业终于被撬动

马振贵

走过了十年的春华秋实，电商市场的发展也步入到一个新业态和新趋势，电商企业从线上开始不断地向线下渗透，其中移动支付是一个重要的觸手，而新消费理念是支撑电商转变思路，以及传统企业发展的新方式。

当一个由电商企业生生地造出来一个“节日”的时候，虽然起初有“双11”光棍的插科打诨，很快就转换为一个“买买买”的电商促销大节。这不能不说是电商发展的一个重要时间节点。也正是因为这个节日的出现，让电商发展全面开启新时代，并最终随着移动互联网的火爆，移动支付的流行而成为拉动电商经济，数字经济、虚拟经济快速跃进的一个重要契机。

走过了十年的春华秋实，电商市场的发展也步入到一个新业态和新趋势，脱虚化实，虚实结合成为一种新的发展态势。我们也关注到电商企业从线上开始不断地向线下渗透，其中移动支付是一个重要的触手，而新消费理念是支撑电商转变思路，以及传统企业发展的新方式。我们也关注到，传统企业面临着虚拟经济的冲击，也越来越注重两者的结合，新零售概念呼啸而来，无界零售，数字零售，无人便利店，越来越多的虚拟化的产物从线上开始不断地向线下渗透。这对传统企业的模式转换带来了一种新的发展思路。当线上的人口红利达到一个相对饱和的时候，线上向线下转换，以流量带动实体经济的转型，并且通过实体经济本身的适应来迎合着消费模式的转换，这其实也是电商发展到如今的一种必然结果。

我们看到亚马逊也不断地推出自己的无人商店，而京东、阿里、苏宁、国美等互联网企业也在不断地把线上和线下进行有效的融合。其实，不仅仅是阿里巴巴和腾讯在竞争新零售市场的转换话语权，其实更多的传统企业也在悄然地改变自己的发展思路。引入了更多的数字化发展理念，并且在悄然的融合，把互联网+的思维逐渐落地。

当然，这种改变有必然也有无奈，因为不改变无法迎合时代和用户的需求。这是思路的转换，也是理念的一种重新梳理和认可，在这方面电商的作用不可磨灭。其实在互联网+的道路上已经不再是简单地让企业上网那么“直白”，而是一种真正的融合。就如同共享经济的崛起，能够带来跨界的真正衔接，并且带来一种新的思路转换。举一个最简单的例子，在线票务能够撬动的不仅仅是院线经济，甚至可以让电影圈、演艺圈，甚至整个娱乐产业发生很大的变化，人们已经开始在线上购票、选座、支付、互动，并且都可以依托口碑直接影响到行业投资的风向标转移。

据悉，今年“双11”天猫的快递包裹量突破10亿件。据统计，今年天猫双11备货量创下新高。其中菜鸟国内仓配网络当中，准备在天猫双11热卖的商品加起来，重达300多万吨，相当于64艘辽宁号航母，13000多架空客A380。如果把这些商品堆起来，可装满720个水立方，能填满50个杭州西湖，就算把全国所有的高铁车厢都塞满，也要运输12天。

智能化也成为一个发展趋势 ，国内各大区域、城市、县域、农村都出现了立体智能分仓，并且形成了精准预测、优化备货的智慧供应链。而且我们也看到，一些电商平台已经做到了“全球一张网、智慧大协同”的发展规模。无论是阿里、腾讯还是京东、苏宁、国美、拼多多，都在“双11”产生一种协同效应，这是对一个电商节日反哺线下的最好诠释，而传统企业的转换就是迎合用户理念改变，进而形成自己的联动效应。